TAPTAP之殇:国内头部手游社区,自我整改之后为何还是没能躲过停业的命运?

娱乐资本论2018-03-02
同行间利用监管规则的恶意举报,也给本就桎梏重重国内手游业,带来更大的阴影。

本文来自“娱乐资本论”,作者/尼糯米的小笼包


昨晚,朋友圈一位多年骨灰级游戏爱好者转发了手游平台taptap被有关部门要求停业整顿三个月的新闻,并评论到:“提前为TAPTAP点一首《凉凉》,本阿宅的春天也结束了。”


根据新华网消息,2月28日,公安部、文化部、全国“扫黄打非”办公布了河南郑州陈长阳传播淫秽物品案等7项网络游戏违法犯罪重大案件。其中,易玩(上海)网络科技有限公司因为旗下网站“TapTap”和App涉嫌非法出版活动,且涉及的非法出版物数量极大,情节恶劣,依法给予其停业整顿3个月,罚款31.86万元的行政处罚。


TAPTAP随后立即在官网证实了被停业整顿的消息。



作为一个才上线两年不到的新兴玩家社区平台,TAPTAP已经是国内主要的游戏测试渠道,在口碑、用户规模以及效益盈利方面,可谓是行业标杆。以至于昨日爆炸性的停运整顿消息一出,不少游戏圈的人纷纷扼腕。


据TAPTAP负责人介绍,早在2017年5月,TAPTAP的日活跃用户就达到110万,月活跃用户600万,总用户超过2200万人,并且这些数据还在持续稳健上升。


而这样一个蒸蒸日上的手游平台,却在半年之内数次遭遇政策壁垒,并且在整顿之后也依然没有逃脱被停业的命运。


什么受伤的总是TAPTAP?


早在2017年11月,TAPTAP就因提供无版号的外服游戏下载被广电总局点名过。当时TAPTAP马上以公告的形式回应称:“11月8日起,将对站内的游戏内容进行审查工作,审查结束后,未取得合法资质的游戏将停止下载服务,符合规范的游戏将陆续恢复下载。”



随后,TAPTAP下架了大量没有被中国代理的国外游戏。点进TAPTAP的主页面,排行榜一栏,原先5大板块中的美国榜和日本榜主榜单已被取消,大部分境外游戏和无版权的国内游戏均无法通过TAPTAP下载,只保留其游戏评分及评价板块。


然而尽管求生欲极强,已经自觉实行自我阉割的TAPTAP依旧未逃脱被停运整顿的悲剧命运,似乎上次的整顿还遗留了一部分“漏网之鱼”。


公安部和文化部认为,TAPTAP仍包涵涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力等违法违规内容的《铁血刺客—中世纪传奇RPG》《孤胆车神:维加斯》《僵尸危机:生死之战》等游戏作品,以及大量根据日本漫画改编、格调低俗的游戏作品。


TAPTAP某资深用户向小剁表示,“TAPTAP上的主流游戏大部分都很健康无害,网站本身也非主打18禁色情暴力游戏。这次封禁的主因还是落在‘境外游戏’上。”


根据it桔子上的数据,TAPTAP已先后完成三轮融资,最新一轮的战略投资的融资金额高达1.5亿人民币,投资方包括吉比特、心动游戏与飞鱼科技,心动游戏还领投了TAPTAP的天使轮。


娱乐资本论旗下剁椒娱投(ID:ylwanjia)曾在一篇偶像女团倒闭的报道中提及,心动游戏在2017年2月成功登陆新三板,并进一步融资2亿。凭借《天地英雄》、《盛世三国》、《神仙道》等自行开发或者代理的游戏,并投资了TAPTAP。


仅2016年公司实现营业收入4.86亿元,同比上升73%;净利润5264万元,同比上升120%。


剁主(ID:ylwanjia)联系到了TAPTAP的VP雷绍满,对方表示,“我们已经发布了公告,一切以我们的公告为准。”处于风口浪尖的TAPTAP未对此次停运整顿做出更具体的回应。


手游界的“豆瓣网”


前段时间佛系的旅游青蛙手游大火,之后被当成经典案例分析其走红的原因:一款设程简单的游戏,语言是大部分玩家不通晓的日语,并且其日本的游戏厂商压根未想过来中国营销。



TAPTAP上的高评分好口碑,就是旅行青蛙走红的因素之一。


旅行青蛙打败了多家强势的游戏公司出品的手游,在TapTap的IOS游戏热门榜中盘踞榜首数月,先是引起了核心游戏玩家的注意,再通过微信、微博等社交媒介,推向大众。


这其实就和豆瓣对于影视书籍作品的功能类似:聚集一批高素质的核心用户,注重内容的体验,强调独立思考和价值中立,并且适当地阻隔纯营销对游戏的影响。


心动网络的CEO黄一孟在接受触乐的采访中也说到,“我们觉得从产品定位来说,某种程度上应该更像是豆瓣。所以,如果我把自己定位成豆瓣的话,我不是发行商,其实我并不在乎游戏的数量和质量,跟我没有关系,我相当于是一个中立的平台。所以,我觉得一款游戏如果是烂游戏,TapTap上也需要有,否则玩家没有机会知道它是烂游戏,甚至没有地方去投诉它是一个烂游戏,所以说我更像是豆瓣、点评网。对我来说,我并不纠结这种游戏的数量和质量。”



很多玩家面对一个新游戏,会参照先前的玩家在TAPTAP上对同款游戏的评价,再决定下载与否。这种把自己的决策部分交予TAPTAP用户的行为方式,反应出用户对于TAPTAP社群的信任感与归属感。

除此之外,TAPTAP还充当了独立游戏制作人与玩家交流的友好媒介,很多理工科背景的玩家甚至会自己推算出一个小游戏的代码及通关解法。


WHO WINS AND WHO LOSES?


按照现在朋友圈和微博上传播的消息,大家可能会讨论,TAPTAP触动了谁的利益,才被一而再再而三的盯上?谁会因此获益?谁的利益又会受到伤害?


损失最严重的当然是TAPTAP本身。对于一个依靠游戏社群及用户良性互动而崛起的手游平台,三个月实在太长了。而且被要求整顿的重点是TAPTAP的重点业务之一:境外游戏,整顿过后的TAPTAP的竞争优势可能会被大幅度削弱。


其次是国内初具市场规模的独立游戏开发商。没有钱注册公司,也没有钱宣传营销游戏,找不到代办及发行商,只能以测试的方式TAPTAP上线。TAPTAP是这些脆弱的独立游戏开发商的主要发行渠道。对于免费游戏或未接TapTap SDK的游戏而言,开发者可获得全部收益。对于安卓付费下载游戏,开发者将获得售卖/内购游戏的70%收益。


现在他们已经在考虑只向海外游戏用户提供游戏了。那诸如腾讯和网易这样的游戏寡头会因此获益吗?


答案仍然是否定的。


《恋与制作者》和《网易阴阳师》在大规模玩家弃游之前,都经历了TAPTAP的评分骤降。TAPTAP长期充当了这些营销类游戏的市场反馈渠道,而且TAPTAP倡导下载正版游戏,鼓励游戏付费模式,这也给整个手游市场带来了积极影响。


乍看之下,似乎TAPTAP的停运并没有对特定的群体带来确切的收益。作为TAPTAP的竞品之一,WEGAME多款已经拿到代理权的国外游戏也没有拿到文化部的审批。日渐收缩的手游政策或将不同程度地影响到国内大部分手游制作公司和手游平台。但有业内人士透露说,Taptap的停业整顿是来自同行的故意举报。能直接下载没有被授予代理权限的境外游戏,已经动了同行的蛋糕。消息发酵了两天之后,“被同行恶意举报”似乎并不只是一个猜测性的阴谋论。


剁主发现,有越来越多的国内游戏和有正式国内代理的国外游戏被要求整顿,而无代理的国外游戏,有关部门则通过要求游戏平台以直接下架。再算上早已经被墙的STEAM,国内手游市场的多样性开始减退,玩家的选择也日益贫乏。同行间利用监管规则的恶意举报,也给本就桎梏重重国内手游业,带来更大的阴影。

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