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2017移动广告商排行榜:Google和Facebook继续称霸,但第三方仍有机会

Morketing · 2018-02-24
2017下半年全球移动广告媒体渠道哪家强?

日前,Appsflyer发布了最新的2017下半年移动广告最佳媒体渠道排行榜。在最新的榜单中,首次加入了重定向排行,并将ROI排行根据平台、类型和地区进行了划分,同时对亚洲地区进行了细分,将大中华区(包含中国大陆、香港、台湾)独立于其他排行,并在榜单最后新加入了12周留存排行。

核心发现:

Google奋起直追,第三方仍有机会

两大巨头继续在应用安装广告市场中占据主导地位,但对争夺剩余份额的其他玩家来说,有一个好消息就是Google和Facebook的份额相比之前保持相对不变。谷歌押宝UAC的大胆举措似乎正在取得成果,搜索巨头的份额攀升了40%,进一步追赶Facebook。

话虽如此,Facebook依然是无可争议、体量最大的领导者:

  • 近75%的应用在社交网络上投放广告,而相比之下Google则为45%

  • 更好的投放效果。Facebook不仅在游戏和非游戏榜单上排名第一,在投资回报率和重定向排行中也都名列前茅!

市场鱼龙混杂,欺诈有增有减

欺诈行为仍在毒害App营销机构,并在高速蔓延。事实上,相较于之前的榜单,我们发现欺诈安装的比例整体增加了5%。检查排行中所有媒体资源的欺诈率后发现,与前一版相比,45%的广告公司及媒体渠道存在欺诈行为增多的情况,8%的渠道与过去大致相同,47%的渠道欺诈行为变得更少。

显然,这局面鱼龙混杂。虽然有很多广告公司在认真应对欺诈,但还有许多公司需要做得更好。此外,值得注意的是欺诈行为依然极为活跃。对此,应用程序营销人员需要使用先进的反欺诈机制来保护自己,并不断监控真实曝光度。

游戏类渠道格局难撼,非游戏类竞争激烈

在非游戏类排行的26个媒体渠道网络中有9个是新晋玩家。其中榜单前十名中有四:Global Wide Media、Digital Turbine、Leadbolt和Moloco,前十五名中还有另外两名:Adperio和Liftoff。这意味着非游戏类APP的媒体竞争空间比游戏类更容易改变;有不少玩家还在榜单之外,但仍有上升的潜力。

在游戏类排行中,28个媒体资源网络中只有6个是新面孔,而前10名整体保持不变(排名前10的玩家仅两家排位发生变化)。作为精明的UA(用户获取)专业人士,游戏App营销人员似乎找到了他们的诀窍——与那些已经获得必要专业知识,足以在这个竞争激烈的垂直行业中开展系列广告活动的媒体渠道进行合作。

苹果继续高增长

自从苹果搜索广告产品进入市场以来,苹果公司获得了巨大的推动力,并不下5次(Q4 16与Q4 17)推动了苹果在应用安装市场份额的增长。

但随着需求的增长,搜索广告竞争愈加激烈导致媒体成本的增加,使得其在投资回报率(ROI)榜单排名的下降。

渠道留存率比规模更重要

当考察绩效指标中的头部排名者时,留存率与排名之间显示出强烈的正相关关系。这意味着对于大多数表现极佳的机构——游戏类中占比67%和非游戏类别中占比75%——他们的高排名主要取决于良好的留存率而不是庞大的数量(其公式中的权重相等)。

Facebook和Criteo带领重定向走向成功

Facebook和Criteo两家公司囊括了APP重定向市场大部分份额,而他们的规模是最重要的原因。用户规模在重定向目标过程中非常重要,因为规模越大,网络实际找到App现有用户的机会就越大。

单从这点来看,Facebook就具有无与伦比的能力,而PC重定向公司Criteo也已经展示了其对移动时代的良好适应能力和巨大的in-app库存规模。事实上,我们发现对排名头部的公司而言,成交量对重定向能力排名的影响比ARPU更强。

高ARPU相较CPI有更好的ROI表现

在游戏和非游戏类别中,我们发现高ARPU与低CPI相比,前者与投资回报相关性更强。因此,营销人员在优化和选择媒体资源时应该更多地关注资源受众的收入水平。

此外,比较ROI标准差分布结果时我们发现,非游戏类排名有很大(7倍)的变化。因此,非游戏APP应密切关注ROI,因为ROI的变化会产生更强的影响。

最新排行一览:

由于Facebook和Google仍旧把持着榜单前两名的地位非常稳固,因此,此次整理Morketing将重点关注两大寡头之外,其他公司的表现如何。同时,为了帮助更多开发者了解如何在不同的市场中选择合作伙伴,我们将以几大重点地区为主,归纳榜单,提供更多洞察和参考。

游戏类各地区排行:

非游戏类 各地区排行:

ROI排行:

12周留存排行:

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