熊猫资本谷承文:小程序创业升温,哪些方向会爆发?

熊猫资本 · 2018-01-16
未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴,所有的东西都是围绕它转起来的。

编者按:本文来自微信公众号“熊猫资本”(ID:pandavc),36氪经授权发布。

15号,张小龙在微信公开课上发表了许多有关微信生态与小程序的干货。从2017年至今,熊猫资本一直在研究基于微信生态的投资机会,熊猫资本董事总经理谷承文曾撰文《微信小程序到底有多性感?》系统阐释了她对微信生态和小程序的观察与判断。

彼时她认为,基于微信生态“去中心化”的特点,以及微信生态成本的结构性下降,相信小程序会成为微信生态的爆发引擎。而小程序的新机会,就在于“新交互、新人群、新场景”。

“未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴,所有的东西都是围绕它转起来的。如果说二维码实现了线上线下的链接,小程序就实现了微信生态内流量的链接,这个强大的链接器,为闭环而生,为交易而生。”

12月28日“跳一跳”上线,引发的热潮令人咂舌。到今天,小程序已突破了1.7亿DAU,上线小程序数量已达58万个。此次张小龙微信公开课中透露出哪些新的信息?微信生态会产生什么变化?而基于微信生态的投资机会又有何新的趋势与发展?熊猫君问了问谷承文,以下是她的快问快答

1、最近基于小程序的创业方向非常多,和去年2017年我们刚刚开始研究微信生态时相比,你觉得最大的变化和不变是什么?

变化:最大的变化就是节奏变快了,市场的温度在急剧上升。虽然小程序17年1月9号就正式上线,但在很长一段时间里,大家还是质疑和观望态度。变动的拐点出现12月28号“跳一跳”小游戏的发布,小程序的用户渗透率进入指数级增长的阶段。经过这一洗礼,Founder们的关注点从小程序是否要切入,转变为如何切入的问题。

另一个有意思的点是,在“慢”了整一年后,微信依然选择了“小游戏”引爆小程序,完成大范围的用户教育,这与最初的设想应该是有调整的。

不变:微信对小程序的重视度没变,对小程序的定义和定位没变,在重点的场景设想上没变。除了“游戏”和“电商”,依然给了“线下”最高的权重,甚至作为最后的重场戏登场。

2、比起半年前的小程序生态,在此次张小龙发言之后,你觉得小程序的创业会有什么样的变化?

 一是创业的节奏会迅速加快,项目量会指数级增加,会快速出来很多团队和公司。以我们的观察,之前这个领域可能只有几百家公司的量级,经过这一次洗礼,可能会快速增加到上万家的量级。这仅是指以“小程序”为核心驱动的公司量级。

与之对应的,市场可能进入一个相对“混沌”的状态,会大量的团队涌入,尤其是希望借力到“流量红利”的团队。他们有最敏锐的嗅觉,就像曾在微博快手等平台上抓住流量红利一样。

但一定也会有更多“有愿景”的团队加入进来,或是将“小程序”作为丰富触达用户场景的“辅助工具”,或是创造性地挖掘出能与小程序属性最为贴合,最能产生奇妙化学反应的解决方案。我们对于后者非常期待。

3、小程序的方向有很多,电商、游戏以及等其他有裂变性的应用等等,我们比较看好哪一种?

我们可以换一种方式来界定这个问题。沿着之前的描述,我尝试把小程序的项目分为两类:

一类模式已被移动互联网无数次验证,在微信互联网里继续复制,比如各种小工具,各种内容服务(小说、漫画、视频、游戏etc.)。虽然表现形式有一些变化,比如将小程序和APP无缝的打通,但其本质的内核没发生变化。

另一类则是将原来在APP年代不可能的变为可能。或是极大地降低各方参与的门槛,或是10倍地提高了用户体验。

这样的描述可能比较抽象,举例来说,比如很多线下的场景,此前因为需要同时具备商家密度和用户密度,导致启动门槛极高,运营难度极大。但有了小程序的助力,就有可能极大降低各方参与的门槛,从而进化出有趣的产品。这是我们非常期待的,也是最为看好的方向。

4、张小龙特地提到线上和线下相结合的机会,熊猫资本在新零售领域也在寻找线上和线下相结合的创业机会。这种方向的契合,落地到创业和投资上会是怎样的?

其实从前面的例子也可以看出,我们最为看好“线上线下结合”的领域。但从投资的角度来说,我们只是有大致的朦胧感觉,具体的产品形态仍然需要最优秀、最敏锐的团队去落地实现。这里很乐意分享一些较粗的思考。

我们会看好有几类特质的项目:

1)具备高频、刚需、大众需求、社交裂变的特征;

2)从此前就已经存在的场景切入,并进行产品的还原和优化。比如红包产品如此有爆发力,本质上是因为红包文化已经深入到中国人的骨髓;

3)从非常垂直、细分、聚焦的需求点切入,极大地释放小程序轻交互、用完即走这些特质的潜力。

最后,我们非常期待与创业团队交流和探讨,尤其是那些极富创造力和洞察力的年轻团队。“投资”有时限制了我们的想象力,而我们希望能创业者们紧紧站在一起。

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