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库克在中国溜达了6个地方,透露出苹果哪些关注点?

夜叶 · 2017-12-08
这些点与生产制造、教育、生活&娱乐相关。

如果没算错,库克这回是公开的第11次来中国。

趁参加乌镇互联网大会的那股劲,库克接连几日去了好些地方。从他的行径里,我们某种程度能感受到他重视什么,哪里孕育着苹果的未来。

首站生产制造:第一站立讯精密,第六站欧菲科技

对苹果来说,超强的供应链体系,是支撑起它10年出货11.7亿台iPhone,创造营收7750亿美元,现今8693亿美元市值的强有力后盾。

考虑到截至去年,苹果766家零组件供应商,光中国就揽了346家,库克将乌镇大会结束后的中国首行,给了中国生产制造苹果零件和产品的合作伙伴也理所应当。

库克的第一站是位于昆山的立讯精密。据该公司官网介绍,立讯精密工业股份有限公司是一家技术导向公司,专注于连接线、连接器的研发、生产和销售,产品主要应用于3C(计算机、通讯、消费电子)和汽车、医疗等领域。

库克来这参观的是AirPods制造。

尽管AirPods刚面世就遭各种段子调侃,产能还供应不上,但这并未妨碍它的市场反响尚可。年初有数据显示,AirPods上市后,即夺得了无线耳机市场冠军宝座,近期有调查还指出该耳机消费者满意度达98%。

颇有名气的苹果分析师凯基证券郭明錤日前刚发新报告,表示非常看好AirPods,并且他预测明年其出货量将为2017年的两倍,在2600-2800万副间。而产能由最初发货时间长达6周,到近期已提高至1-3天,后期提速得益于有新装配商立讯精密加入英业达生产制造AirPods的业务。

正如库克去年底接受采访时所提及的,“AirPods取得了非常重大的成功,我们在尽可能快地生产以覆盖消费者订单”,中国行参观的首站放在立讯精密,或许恰说明他看好日后AirPods的想象空间。著名苹果分析师蒙斯特的预测或印证了这种猜想,他指出,未来10年AirPods可能比Apple Watch还挣钱,Apple Watch毛利率在38.5%—39.5%之间。

另一家库克到访的供应链、生态链合作伙伴公司是广州的欧菲科技,公司主营产品为触摸屏、影像头模组、指纹识别模组等。

库克来此参观的是iPhone 8系列和iPhone X前置摄像头生产过程。这几款都是苹果今年刚推出的新品,尤其iPhone X更是身兼苹果变革和10周年纪念的重任,库克当然重视;更何况,库克近期还表态称“非常满意iPhone X在中国的销量”,虽说还没有明确数据表明新手机带动苹果手机销量增长,但之前与该结论相关的分析预测倒是有不少,无疑这是苹果在中国历经几个季度负增长后打的翻身仗。

二站教育:一面是未来的开发者,一面是教育的未来&巨头的未来

如同科技巨头们都为推广编程各种谋划,苹果一直也没少花力气:在直营店开辟免费课程、应用商城免费提供Playground 教学应用和Xcode开发工具、iBook商店里的免费开发教程等等。

这算是苹果为未来自家生态里的开发者团队储能。毕竟苹果培养未来的开发者,掌握其Swift开发语言,熟悉Xcode开发环境后,才能避免日后忧虑开发者“枯竭”问题,同时还能撑起苹果强大的应用市场。

苹果年中公布过一组数据,2008年到截至2017年6月1日,开发商通过App Store共获利约700亿美元,若按照苹果通常与开发者3:7分成,可算得苹果应用商店几乎纯赚约300亿美元。尽管相比苹果动辄千亿级营收这不算啥,但高利润足以引得各应用商店背后的手机厂商艳羡。

也是基于这种背景,库克中国行第二站参与了上海市第四聋校的编程一小时活动。通过编程学习,小朋友们将使用iPad,由编程控制机器人的行动,完成目标任务。

库克还去看了上海市黄浦区卢湾一中心小学,在微博里他写道:“吴校长和她才华横溢的教师团队用 iPad、库乐队、Swift Playgrounds 等启发着莘莘学子!”

站在教育的角度,未来科技与课堂融合的实践场景定然将日渐丰富,比如卢湾一中心小学给库克展示的基于苹果设备的“云课堂”教学,通过数据采集、记录、追踪,以优化教学;再如,36氪曾采访过的Datamesh,他们为澳大利亚堪培拉文法学校提供基于微软Hololens的观测太阳系行星运动demo,支持多人佩戴设备操作学习,例如学生可围绕行星近距离观察,还能有缩放行星等互动性操作。

对苹果而言,教育行业更意味着市场。去年3月,Apple classroom上线,这是苹果专门为iPad设备研发的“教学助手”,老师通过该助手,可协同学生设备,同步教学课程。看看库克去参观的小学,孩子们桌面摆着都是iPad,就能明白为何库克要专门跑去看孩子们上课了。毕竟教育市场未来发展空间可期,且提前占领今后主力消费者的心智更为重要。微软和谷歌也有各自对应的Classroom产品,相比苹果,各有千秋。但毫无疑问,这些都是巨头们战略布局未来。

生活与娱乐,哪都是苹果生态的一部分

你看,库克还跑去吃上海知名的生煎包店——大壶春了,旁边坐着王兴。

就公司层面来讲,美团、大众点评是苹果应用商店的重要开发者,同时新美大覆盖消费者日常生活服务场景的诸多方面,与苹果手机几乎无时无刻伴随其用户,两者间有能互通、相协同的地方。

库克在微博里提到“结合最新iOS技术为大众点评用户带来美妙体验”是一例证。今年6月,针对中国消费者扫二维码的习惯,苹果在iOS11里新增了摄像头自动识别二维码,并实现跳转页面或App的功能。正如你会在许多餐馆的桌面上,看到可直接点餐或付账的二维码,这时你只需用有iOS 11系统的苹果手机,打开相机,即可达成目标。而线下生活场景的二维码,王兴手里应该有不少。

面对无论何时几乎都是应用商店重要营收贡献者的游戏开发商,库克此行中国也没遗漏这环,他去了英雄互娱,与其创始人应书岭讨论移动电竞。

就移动电竞行业而言,市场才刚起步,统一行业标准尚未形成。但这块市场,无疑是拥有足够的想象空间。报告显示,2017年移动电竞的市场规模将破450亿元,预计到2019年,移动电竞整体市场规模将达700亿元。36氪此前分析,未来两年移动电竞将集中爆发。

英雄互娱今年上半年净利2.93亿元,同比劲增30%,恰是移动电竞行业兴盛向好的例证。

对库克来说,一颗正冉冉升起的新星开发者,未来还会为苹果贡献不少收益,当然他得亲自见见。



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