短视频爆款制造机「舞刀弄影」迎来风口却要逃离,管中窥豹看影视制作未来3年的方向

孟小白 · 2017-11-14
风口太浮华,互相厮杀不值得。

这篇报道要介绍「舞刀弄影」的三个产品:短视频、新媒体剧和第一视角互动剧情项目。分别是公司过去一年、接下来一年和未来三年的不同产品形态。正巧也借助这个案例管中窥豹影视制作——而不仅仅是短视频——的发展趋势。

舞刀弄影是做短视频起家的,最有名的IP是“人类实验室”。与一条的生活方式内容和二更的精神消费内容不同,人类实验室观察社会热议事件,通过真人秀的方式还原都市人真实的快乐、惊喜和温暖。涉及的主题例如网络暴力、儿童性侵、余生计算、街头拐、陌生人之间的欢乐等。人类实验室视频在制作风格上并不一致,但是始终保持着引发人们关注社会问题的目的。本文要介绍的是一个视频产品,所以更直观的了解请戳这里

根据舞刀弄影的介绍,人类实验室自2016年3月运营以来,全网播放量超过12亿次,其中关于儿童性教育和语言暴力的视频播放量超过1亿,共累计粉丝超过300万。商业方面,舞刀弄影参与对百雀羚、京东、腾讯游戏等公司的品牌定制;以百雀羚为例,《韩梅梅快跑》这个视频以时光倒流的方式,描述典型中国女性被标签化的人生,鼓励女性听内心的声音、保持独立做自己。

即便是商业作品,但是共青团中央媒体矩阵参与了视频的传播;其他关注社会问题、传播进步价值观的视频也会受到人民日报矩阵、公安部矩阵的全网转发。舞刀弄影没有在推广方面投入过任何经费。

然而,在短视频市场波涛汹涌的当下,舞刀弄影选择逐步离开风口,开辟新的战场。专注人与人情感联系、专注故事的人类实验室在需要想方设法夺取用户流量的环境下,处于不利的地位。为了更好地讲故事,也为了更完整地展现品牌的理念从而更有效地变现,舞蹈弄影当下的工作重心是新媒体剧。

新媒体剧其实是更长一点的短视频;每个系列有一个共同的主题,系列由多个5-8分钟的短视频组成。IP孵化是舞刀弄影短视频一贯的商业逻辑;但是新媒体剧在品牌传播和电商转化方面的功能比短视频更强。《城市情书》系列与厦门航空合作,《谢谢你陌生人》与京东冬季的购物主题紧密结合。更多新媒体剧会在年末和明年上线,舞刀弄影有30+MCN合作伙伴,与淘宝每日好店和京东发展为战略内容合作伙伴,单季预计营收在400万-600万人民币之间。

最后我们说一下,还在内测中的、面向未来影视制作市场的项目——第一视角互动剧情项目,或者叫做互动电影。这个游戏化的产品在玩法上和小时候玩的口袋宠物相似,用户可以选择不同的操作,游戏中的角色就会做不同的事情,剧情也会按照用户的选择发展。唯一不同的,就是舞刀弄影项目中全部镜头都是拍摄出来的。

以目前正在内测的、面向宅男群体的《秘密恋人》项目为例。故事在未来克隆人穿越到当下寻找爱为背景,以未来社会的保守派和激进派的斗争为暗线;让用户以第一视角与女主角互动,选择在城市中不同的场景和女主约会和玩耍,不断解锁和女主的亲密关系,在虚拟世界中尝试购物体验和完成任务等等。舞刀弄影希望《秘密恋人》的用户在沉浸式的影视作品当中,学会如何与女生交流和穿衣打扮的方式。

除了内容,舞刀弄影也在视频播放的交互技术、和竖屏拍摄手法上进行创新。商业方面,由虚拟城市产生的IP衍生品开发、电商以及广告都是变现的途径。

沉浸感是内容制作者努力的方向。过去有3D视觉和环绕声,当下AR和VR是热门。而互动带来的沉浸感是在单纯的感官效果升级之外的另辟蹊径。二次元养成型项目和舞刀弄影的互动电影异曲同工,只不过前者是动画角色和后者由真人拍摄。

至于说为什么舞刀弄影可以在互动式影视产品上获得成功,团队表示自己的内容创作能力和导流能力是关键;过去两年的爆款视频制作经验展现了团队优秀的策划和推广能力,任何新晋玩家并不容易做到这两点。另外,舞刀弄影认为自己和新世相团队在基因上相仿,也欣赏后者最近创作的“雨中城”项目;只不过两家的载体和产品不一样。

目前,40人团队的舞刀弄影正在寻求1500万人民币Pre-A轮融资,其中大部分将用于IP投资、新项目开发和技术投入。该项目曾在2016年10月获得两岸青创基金数百万元人民币天使轮投资。

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