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eBay 发了份报告,说老外最爱中国卖家的这 5 类新电子品爆款

宗迪Frazer · 2017-10-20
据说如今对新兴电子科技品进行消费的,主力是00后~

占比全球跨境电商 2/3 市场的巨头 eBay 最近发了一份产业小报告,讲的是中国卖家出口的新兴电子科技品。

电子科技品,依然属于跨境四大“蓝海品类”(时尚、汽配、家居和电子)的范畴,而“新兴”则说明了一个趋势:诸如人工智能、虚拟现实等技术在经过创投圈催熟后,在加速往商用和民用领域渗透,尤其是很多消费级产品的出现满足了不少多样化的应用场景。

这份《新兴科技品类跨境电商零售出口产业报告》的大部分信息平淡无奇,比如针对大背景的宏观描述:8,000 亿美元,这是全球消费电子市场的体量;10,000 亿美元则是到 2020 年跨境电商的交易总额等等。

有趣的是,eBay 说如今对新兴电子科技品进行消费的,主力军早已经不是 80 一代的老创客们了,而变成了 90 后和 00 后,即所谓“数字原生代”的年轻消费人群,后者对这个品类有着高接受度、高替换率等消费特征。

至于报告的主体部分,主要是说在如今的新兴电子品类市场中,外国友人对中国卖家的这五类产品最为买单:

经过代工厂时期的技术积累,如今的中国卖家们有能力也愿意开拓海外市场,尤其对于上述新兴科技品类,不少腰部、头部的卖家甚至十分重视品牌,这样的改变也体现在全球买家对于中国品牌的态度认知上,根据 Google 与 WPP 联合发布的“中国企业出海品牌 30 强”报告,全球消费者对中国品牌看法逐渐变为“质优、价廉、体验好”。当然,差距依然存在,这样的差距尤其体现在拥有诸多实力强大的国际一线品牌和本土品牌的日英美市场。

在 eBay 全球一千个最高销售额的卖家名单中,中国卖家占了近四分之一。只是这个群体的重要性,并不只有 eBay 一家看到了:去年年底,亚马逊 2017 年“全球开店”计划中,针对中国卖家推出了类似“制造+”等好几个战略,重点扶持;另一边,今年阿里速卖通也推出“千级品牌计划”,希望培养出月交易额 50 万美元以上的出海品牌 1000 个。

为了面对不断进击的对手,eBay 希望利用人工智能、移动和搜索引擎优化等技术,让消费者可以更便捷地访问其服务;同时针对中国卖家推出量身定制的语言、运营和市场推广等服务,并且 eBay 重点布局的海外仓也是为了解决物流这个大难题。

和主要几个对手的差异化在哪?eBay 中国区总经理郑长青先生告诉36氪,一是与卖家之间不存在竞争关系,这种第三方的公立性会更公平、透明;二就是 eBay 所连接的卖家和市场更多,这种丰富度其他平台很难比。

值得一提的是,昨日 eBay 发布了今年 Q3 的财报:

报告显示,eBay Q3 净营收为 24.09 亿美元,比去年同期的 22.17 亿美元增长了9%;按照美国通用会计准则计量的持续运营业务的净利润为 5.23 亿美元,比去年同期的 4.18 亿美元增长了 25% 。不过由于投资营销和修改网站以吸引更多的购物用户,eBay 对第四季度的业绩预期不及华尔街分析师的预期,受此影响,eBay 当日盘后股价大幅下跌逾 6%。


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2017-10-20

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