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B站最快明年赴美上市,商业化这条路还任重道远

夜叶 · 2017-10-10
好歹暂时不用担心它“没钱”了

B站要上市了!

彭博社援引知情人士消息称,二次元视频网站哔哩哔哩( bilibili,常常被称为“B 站”)计划最快明年美国IPO,筹资至少2亿美元。具体详情尚待披露。36氪就此消息向B站官方求证,对方表示“不予置评”。不过,无论上市与否,B站都要解决同一个问题,在成功的品牌影响力之外,这家越来越“主流”的公司还需要让盈利模式更清晰一些。

公开资料显示,B站创立于2009年,自上线以来,发展非常迅猛。最初,B站主要受众为二次元群体,由动画创作者和一些骨灰级别的动漫爱好者组成,后逐渐发展,B站内容从动漫,向如音乐、舞蹈、科技、时尚、生活、鬼畜等多元化内容衍生,B站成为年轻人潮流、娱乐文化的聚集地。

去年9月,董事长陈睿首度公布B站的人群画像,他指出B站现在是一个包括7000多种热门的文化圈组成的文化社区,拥有超过1亿的活跃用户,活跃UP主超过100万。用户投稿视频每日达到数万级,90%为自制或原创视频。他还强调,目前B站已是中国最大的原创音乐社区之一,日均有1000+原创音乐和歌曲的投稿。

虽说B站在年轻人前享有“号召力”,但并不表示这些能转化为真金白银。尤其处在视频网站竞争白热化,版权昂贵的时代背景,B站坚持免费放映,且没有贴片广告,简直是视频网站的一股清流。去年,B站5部动画出现广告,遭网友吐槽,为此陈睿特地解释称是缘于版权方要求,不得已为之,B站还承诺退还5部动画的承包金,再次承诺,“B站有可能会倒闭,但绝不会变质”。B站显得有些异类的做法,赢得了用户认同,但代价是持续亏损,陈睿曾经坦诚过这点。

只是B站并非在商业化道路上毫无作为,平台还是有些盈利板块在背后支撑,包括平台广告、视频承包制计划、电商(二次元内容的衍生消费)、旅游项目、线下收费聚会、直播、游戏联运等。占比较大的板块是游戏联运部分,B站代理或联合运营游戏制作方的游戏,所得收入双方按比例分成。

去年,一向对商业化讳莫如深的B站,高调宣布朝旅游业进军,除将旅游子品牌分拆为独立公司外,新公司还将以“银河漫游指南”的名字独立融资。紧接着,B站又推出收费的大会员制度,25元/月,但并没有类似爱奇艺、优酷等视频网站常见的VIP独享内容可供观看,看起来有点“无关痛痒”,反倒引起围观用户“着急”,跑到陈睿微博下为B站商业化建言献策,在大会员收费制度的基础上,提出如恢复100道测试题、独立弹幕池、全站屏蔽关键词等建议。

更早些时候,B站也想过在电影领域分一杯羹,哔哩哔哩影业有限公司承载着B站将社群文化影响力变现的重责。结果,B站与尚世影业等公司强强联合的梦碎,这家曾出品过《蜗居》《甄嬛传》等头部影视作品的公司,以200万元低价转让哔哩哔哩影业45%股权,较当初投资的450万元缩水超过一半,而身后则留有一地“鸡毛”:哔哩哔哩影业2015年营收、利润均为零,2016年营收为零、亏损6000多元。

如今,传B站要赴美上市,对此前诸多担心B站倒闭的用户们来说,算是或许能松口气了。不过,商业化这条路始终还是得走,但恐怕并不容易,此前与B站同根源的A站商业化就经受多次挫折,最终使得A站用户流失。在陈睿看来,商业化的事急不来,有所为有所不为,“我很清楚B站只能这么走下去。”


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