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个人品牌记忆阶段谨防“祛魅”

李倩 · 2017-10-09
在品牌记忆阶段,我们强调的关键词叫做“重复”,不断地重复可能会导致厌倦,魅力会下降或者是丧失。

一天一个品牌话题,一年一个新的自己。大家好,我是李倩,本文部分內容源自我的开氪专栏《300天品牌思维修炼》

關於记忆阶段个人品牌的部分,今天我想给各位讲一些注意事项。

“中间去魅”是其中很重要的一个注意事项。

重复可能会导致品牌魅力下降

大家都知道,在品牌记忆阶段,我们强调的关键词叫做“重复”,不断地重复可能会导致厌倦,魅力会下降或者是丧失。而神秘的魅力,有的时候反而是个人品牌的加分项。

那么,有一个新兴的互联网词汇可以解释这个现象,这个词语叫什么呢?叫“不明觉厉”,不明白,所以觉得很厉害。不明,所以觉厉就是我们个人品牌当中所提到的“祛魅”,而我们不断地重复一件事情,不断地重复一个人,有的时候反而会导致厌倦以及魅力的丧失和下降。

反复在一个领域重复一个话题或者观点的时候,大家应该注意抛出新的变化和新的东西,可以是性格的东西,也可以是缺点甚至缺憾的东西,也可以是真实的生活瞬间。当你抛出这些东西的时候反而会把个人品牌的魅力做出进一步的提升。

这里举个例子,就像是今年很流行的一个综艺节目叫做“吐槽大会”。

其实吐槽大会,从个人品牌的角度来说,就是把一些已经“祛魅”的艺人明星,重给他们注入新的个人魅力,把一些非常真实的生活瞬间,把一些真实的性格甚至缺陷展示给所有的网友,让网友在这个当中重拾对这个人个体品牌的一个魅力的认知。


保持神秘,尽可能地减少“祛魅”

其实对我们每个人来说,当一个普通的陌生人出现的时候,他的整个人、他的生活都是充满了魅力和神秘性的,这个魅力和神秘性其实是一个天然的加分项。不管是同事、同学还是公众,都是这样子的。甚至包含恋人,有的时候我们去谈恋爱,跟恋人之间这种神秘的东西一旦消失,其实也是两个人进入关系争吵的一个开始,那么这种“祛魅”就是我们在打造个人品牌的过程当中,很可怕的一个阶段。

进入到这个阶段,就进入到了一个感情冷淡期,进入到了一个跌跌撞撞的时期。因为新鲜感丧失、神秘感丧失、魅力祛除,问题也是在这个时候显示出来。而品牌记忆这个阶段,不断重复就很容易加剧“祛魅”过程的产生。那么到底应该如何永远地持有新鲜感,永远地保有魅力,尽可能地减少这个“祛魅”过程的快速发生呢?

今天在这里给大家一些建议


  • 第一个建议,尽可能减少过度曝光和全方位曝光。有很多人觉得,我现在要打造个人品牌了,所以我要赶紧曝光,把各种各样的全方位360度饱和曝光,把自己所有的东西全部拿出来,而这种过度的和全方位的曝光,有的时候就是“祛魅”的开始。大家想一想,当我们喜欢一个明星喜欢一个艺人,而他所有的生活不断地给大家全部曝光,我们感觉是一览无余的时候,可能你很快就不会喜欢她了。

  • 第二个建议,准备好多种素材分批释放。所谓分批释放,也就是我们讲过的谱曲子、把握节奏里的一个观点,就是分批、分期来释放你的个人品牌的要素和素材。同样的,不管是打造一个知识型的个人品牌、职场型的还是说艺人、明星等等,其实你的各种素材不管是性格方面的、能力方面的,这些都可以做一个分批的、有计划性的释放。当一些重要的节点或者你的相应的专业最近有一个进展的时候,大家可以分批释放一些自己性格方面的、家庭方面的这些东西,而不是一股脑地全都曝光出来、全都释放出来。

  • 第三个建议,对一些别人感兴趣的部分,保有神秘。越是别人感兴趣的东西,越是别人喜欢讨论或者大家觉得有意思的东西,越是要保有神秘,因为这个很重要。之前有跟很多做艺人的朋友去聊过,包括他们的经纪人,其实有很多艺人就是这样子。大家最感兴趣的那个部分,反而就是一定不要曝光。

    就好比说,为什么头几年大家说到明星艺人,他们都是隐婚,就是我不会告诉你我其实已经结婚了。那么隐婚的部分其实本身也就是保有魅力,防止“祛魅”的一个表现,这是第三点建议。

  • 第四个建议,让自己的故事和段子能够经常地更新。我们提到一个人的个人品牌或者一个企业品牌的时候,其实是用段子和故事来支撑他整个的品牌的。

    说到某个人,会说到他最近有什么事,比如说薛之谦,最近好像故事很多。那么这些故事段子经常性地更新,其实也是防止“祛魅”的关键。有很多艺人明星,总之我们提到她的时候,还是十年前的段子,十年前的故事,那么这个人就已经被“祛魅”了。而不断地翻新出新的东西,一年后两年后,他都有新的东西可以拿出来说,而且跟现在当下的很多热点结合得很紧。比如很多明星进入投资进入双创,也比如说有很多明星最近参与了非常新的这种互联网的娱乐和综艺的节目,有很多明星跨界等等。他们永远都很in,永远都走在了时代的前列。所以说,这些故事、这些段子经常更新本身也是可以让魅力进行持续的释放和新鲜感的保有。



所以说,谨防“祛魅”在个人品牌记忆阶段非常关键。


对于“祛魅”这件事来说,可能对很多刚刚开始打造个人品牌、还没有形成一些认知和记忆的朋友来说还太遥远了,但是从一开始就建立这种谨防“祛魅”的想法是非常必要的,防止大家一股脑地把自己所有的内容,所有的性格的、个性的故事一股脑地进行过度地包装。企业品牌也是同样的道理,过度去曝光一个企业的品牌,过度地去燃烧一个企业品牌的神秘感,也很容易导致“祛魅”地发生。

好了,以上是今天的内容,在“祛魅”的部分,你有什么新的发现和好玩的案例呢?

欢迎大家在我的專欄《300天品牌思维修炼》一起来分享。


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