上线 Tap to View 新功能,Instagram 看准的是“即看即买”的移动购物体验

思齐 · 2017-10-02
即看即买的优势在于缩短了购物决策的时间

Instagram 近日正式上线了一项新功能:Tap to View,要在 Instagram 体系内实现“即看即买”的电商体验。

这项新功能允许品牌商在发布的照片中加入 tag,当其他用户进行第一次点击时,就能看到标签对应产品的名称和价格,再次点击则会直接跳转到商家的购买结账网站。目前这一功能支持美国境内和 BigCommerce 合作的所有电商,目前已经支持该功能的零售品牌有 20 家,包括 Kate Spade, JackThreads 和 Warby Parker 等。

据了解,从去年 11 月开始,Instagram 实际上就已经开始对这项功能进行内测。

考虑到 Instagram 上聚合的流量,对于品牌而言,Instagram 是一个不可或缺的广告投放平台,不过,由于禁止在帖子中加入链接是 Instagram 一向的规矩,因此,消费者即便是对某一款产品产生了兴趣,也需要跳出平台进行购买,这意味着,Instagram 上投放的广告更多的是帮助品牌进行露出,至于转化率则并没多大的帮助。

而在 Tap to View 的体验中,除了能够即看即买之外,基于 BigCommerce 的第三方的服务支持,包括有多少人查看过产品信息或点击了产品页面。

据介绍,品牌在支付一定的服务费用后,Instagram 方面会将这些“可购买的图片”推送的更多用户的 feed 流中。

Instagram 这这一动作让我想到了微信的小程序,电商类应用是微信小程序生态中的重要构成,广告变现之外,以小程序的形式进行电商变现也成为了更多自媒体的选择,例如 36氪曾经介绍过的小电铺、Look 等都是通过开发小程序、微信商城的形式,帮助网红变现,如 Papi酱、gogoboi等。

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