中国应用海外大受欢迎:俄、美、日上季度下载占比最大,工具、摄影及录像类表现突出

36氪的朋友们 · 2017-09-21
俄罗斯App Store和Google Play两大商店下载量最大的250款应用共获取了超过2.22亿次下载;其中约1788万次下载来自中国应用,占比8.05%。

2017年第二季度,中国以外全球下载最多iOS非手游类应用的五大国家中,俄罗斯玩家下载了最大百分比的中国应用,从下载量占比角度是最亲睐应用的市场。

值得注意的是,俄罗斯也是今年第一季度最亲睐中国手游的国家。根据对Sensor Tower商店情报Store Intelligence的分析,上季度,俄罗斯App Store和Google Play两大商店下载量最大的250款应用共获取了超过2.22亿次下载;其中约1788万次下载来自中国应用,占比8.05%。英国移动用户下载了最小百分比的中国应用,占上季度总下载量的3.3%。这些备受欢迎的应用中,musical.ly下载量在多国领先其他中国制造;此外,工具和摄影及摄像类从数量和下载量来看均表现突出。

如上图显示,第二季度仅次于俄罗斯8.05%占比的为美国市场。上季度期间,美国App Store和Google Play商店中综合下载量最大250部应用共被下载约5.72亿次;其中中国制造下载量近3482万次,占总量的6.09%。

日本处于第三位。日本用户从两大商店共下载了大约1.58亿次排名前250位的应用产品。其中,中国手游产品获得了近646万次下载,占总下载量的4.08%。

法国和英国分别排名第四和第五位。法国上季度排名前250位的应用产品总下载量约8392万次,其3.79%,即318万次左右,来自中国移动应用。上季度期间与法国几乎并驾齐驱,英国移动市场上中国应用下载占比也在4%以下;其前250位应用的总下载量比法国大,在9725千万左右,但仅3.30%来自中国应用产品,近321万次。

musical.ly多国引领下载量,热度不减,工具与摄影及录像类应用尤其突出

上季度打入五国App Store及Google Play前250下载量排行榜的国产应用平均有16部。美国市场最多,共21部中国制造应用下载量排名前列;俄罗斯紧接其后,共20部。而日本,英国,和法国均有13部中国应用产品进入Top250排行榜。

这些备受海外移动用户欢迎的国产应用中,社交类音乐应用musical.ly在多国的领导地位令人瞩目。我们的分析揭示,上季度期间,musical.ly是美国,英国,和法国综合下载量最大的中国制造应用产品。上线三年以来,musical.ly尤其针对西方青少年用户群体,横扫欧美市场。直至上季度,musical.ly在这三国的综合下载量比其他所有中国制造都更胜一筹,热度不减。

从应用类别的角度来更深入地分析,我们发现中国的工具类和摄影及录像类应用在多国占据多数。其他类别如社交、购物、和音乐等应用也有所出没,但应用数量和下载量总体不及工具和摄影及录像类。

工具类应用下载量在英国以外的其他四国均领先其他类别。其中,俄罗斯、美国、和日本的这些国产应用中,分别有44.1%、48.7%、及60.4%的下载量来自工具类应用。在美国,有过半的中国应用为工具类(11部)。这些工具应用大多数是由中国发行商针对安卓手机推出的产品,如桌面启动器,程序键盘,垃圾清理软件,等。猎豹移动是主要发行商之一。

摄影及录像应用是另一类流行的中国制造。五国中都能看到这类应用的踪影,其中日本、英国、和俄罗斯的中国应用中,摄影及录像类均占比下载量30%以上(美国市场的占比为24.4%)。而英国和日本占比前二,基本相当,分别在35.7%和35.5%。

这些应用中绝大多数是各类照片编辑和图片美化软件,其中不难看到久邦数码科技(GOMO)推出的如S Photo Editor和Z Camera在内的应用,以及美图(Meitu)公司出品的BeautyPlus与AirBrush等产品。其他此类的中国开发商包括创制优品(Zenjoy),影卓(EnjoyMobi),纽扣软件(Button Software)等。

另一部值得一提的应用为阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)。在上季度国产应用占比最大的俄罗斯市场,AliExpress为综合下载量最大的中国应用,近324万次,占俄所有中国应用下载量约18.1%。其在美国,英国,和法国也取得了突出的成绩;在法国,全球速卖通是下载第二大的国产应用,上季度仅次于musical.ly。

中国应用出海全球需多方考虑

以上分析为出海全球的中国应用发行商提供了一定的指点,分别从国家和应用类别的角度帮助商家定位市场。比如,俄国虽然是下载量占比最大的市场,美国市场仍然值得重视,尤其考虑其总下载基数大很多,中国应用获得的绝对下载量也在五国中最多。

从类别来看,工具、摄影及录像、社交等均受欢迎,但由猎豹移动和musical.ly等巨头所引领,这些领域竞争也尤其激烈。摄影及录像和社交应用开发更是要考虑冲破文化隔阂,以受海外用户青睐。在针对不同市场时,中国应用发行商需要多方面都有所考虑。

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