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用80款助眠音乐获千万级用户,既陪睡又减压「小睡眠」用小程序带起了一款APP

Odaily星球日报 · 2017-09-29
微信公众号已成就了6家上市公司,小程序会怎么样呢?

处在"7年之痒"的微信迎来了小程序的红利。此前的公号红利把内容创业推向了风口,而小程序的窗口还会迎来哪些红利,36氪近期会推出一系列的专栏,欢迎大家持续关注。

根据张晓龙在16年底全面阐述小程序的思路,即用即走、免下载免注册登陆的"轻"是小程序的核心特征。以内容为主的微信公号显了太重了,微信这次把重点放在了本地生活、电商、新零售和工具化的应用。

此前专注做预防性的心理服务平台“心潮科技”就在1月推出了一款叫做「小睡眠」的小程序。功能非常简单,基于助眠音乐提供一系列服务。目前已有超过80个原创音乐素材,比如绵羊声、绿皮火车、日出、林中鸟语等,并在此基础上设计了夜间模式、音频置顶以及智能语音搜索等多个功能。

"小程序的爆发远比想象的快",创始人邹邹告诉36氪。1月9日推出后,当日积累了70万用户,3日积累了超100万用户,目前总覆盖用户超千万,已提供了上亿次超过5分钟的助眠音频服务。小程序的成功让团队看到了睡眠场景的价值,2月又推出了功能更全的小睡眠APP,现在APP端用户也已经超过700w,7月份月活超过360w;近两月周活稳定在160w以上。

起初的小睡眠只是依附在心潮减压APP的一项功能。而心潮减压APP要做的则是帮助心理亚健康的人群提供生物反馈的减压方案,不同于单纯提供内容的心理咨询平台,也不是通过智能硬件来收集搜集,心潮减压主要可以通过手机摄像头来就监测我们的生理信号(心率和内隐呼吸),来判断我们的心理压力状况并提供场景化的减压方案。

在所有亚健康的5大表征中,失眠仅排在第四位(顺序为:效率低、疲劳、焦虑、失眠、腰酸头疼)。邹邹告诉36氪,之所以选择将睡眠状态作为小程序的内容,是因为睡眠是所有问题中最显性的内容,也是最会被社交分享的内容(朋友圈中吐槽失眠现象的最多);而另一方面,睡眠的场景更生活化也具有高频、刚需的工具属性,"陪睡"经济也有着上升的趋势。

此前的心潮减压APP用一年多的时间积累了400万用户,而小睡眠APP用半年的时间积累了700万的用户;微信生态让小程序成为工具化应用新的流量入口。

除了用户基数的巨大优势外,微信流量还有其他的价值几。一、实现了用户的跨年龄层覆盖与下沉;小程序激活了APP端无法覆盖的群体,同时更容易的下沉到二三线城市。据邹邹介绍,此前心潮减压的APP中67%以上的用户为90后,35岁以上的用户非常少,而小程序中40岁以上的用户已经将近20%。二、开发快(平均一周,APP基本要一个月)、使用快、传播快的特征大大降低了产品的试错成本。

对于开发者而言,现阶段的小程序还有着许多问题。不能直接分享到朋友圈,只能承载更简单的功能,而对于以数据为核心价值的心潮科技来说,小程序不能获取摄像权限,无法监测用户数据暂时都是小睡眠的天花板。但对于正在不断发力线下的微信支付来说,小程序码或许会成为线上和线下的相互赋能的新入口,成为新零售行业的标配工具。

在整个睡眠的大市场中,以夜听程一电台为代表"陪睡经济"的兴起只是冰山一角,是入口级的存在,小程序所承载的小睡眠内容其实也踩在这个赛道上。但更专业化的睡眠服务还隐藏着巨大的市场,大多都从智能硬件切入、与心潮同样选择以APP切入的还有蜗牛睡眠,更侧重于睡眠监测和梦话梦境,而小睡眠更像是一个更专业的助眠内容提供商。

变现上,小睡眠还是通过线上线下的增值服务、为智能硬件提供SDK接口(已为多台智能音箱接入服务)、以及与教育机构、医疗服务等平台合作的三方面营收为主。团队上,目前小睡眠的团队有15人,创始人邹邹是心理学博士,国际认证催眠师。



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