每天一个打动人心的事物,「柴扉」完成700万Pre-A轮融资

卢晓明 · 2017-09-06
打动你的产品,能让你掏钱吗?

世间总不乏要拯救你那颗浮躁的心的人,相信每个人心中总有蛰伏的“文艺”。

大概也因如此,即便有豆瓣这种活了十几年还没盈利的教训在前,依然有源源不断的文艺小清新内容产品出现在市场上。移动阅读平台“柴扉”亦是这类产品,36氪获悉,“柴扉”已完成700万Pre-A轮融资,投资方为达泰资本。

柴扉是一个阅读内容精选推送APP,平台每天为用户推送分享一首歌、一篇美文和一帧语录,文章内容以知名作家作品为主,推送的音乐以流行音乐为主,语录则来源于小说电影等。

进入APP先看到的是今天推送的内容,左右滑动可以查看前后两天的推送,页面除了收藏、分享,还有右上角的菜单外,没有多余的功能和提示,界面风格十分简洁。不过每三个卡片就会遇到一个电商广告,点击直接跳转到淘宝链接,这大概是柴扉的盈利模式。

一旦你开始播放歌曲,可让播放器在后台运行,只要你不停止,基本可以无限播放,只是你永远不知道下一首是什么,这种形态有点像豆瓣fm。

根据公开资料,柴扉脱胎于在文艺青年中火过一阵的火柴盒APP,原来是一个内容平台,类似于柴扉,但后期根据兴趣和话题维度丰富了内容范围,又加入了社交属性,引起了一些争议与嫌弃。于是火柴盒于去年4月推出柴扉,回归火柴盒最早的形态。如果从火柴盒的角度看,柴扉是火柴盒的一个模块。

柴扉的推出确实收到了不少用户的肯定,微博上有网友表示“这才是最初的火柴盒”,有人说随着火柴盒“互动”功能的上线就卸载了这个APP,柴扉推出之后有安装的冲动。

类似的移动文艺产品其实一直都有,遑论鼻祖级别的豆瓣,柴扉的形态听着很像韩寒监制“一个”,简书也是经常被提起的产品,新产品则有36氪报道过的飞地和西窗烛飞地APP自去年十月上线,推送诗歌、随笔、小说等文艺作品,日均更新3篇文章,盈利模式以线下活动和电商为主。西窗烛是一个诗词欣赏平台,与2014年上线,创始人刘志鹏表示,计划以诗词为切入点,未来拓展到中国文化其他领域,如茶酒、戏曲等,逐步丰富西窗烛的频道。

也许是得益于火柴盒原有的用户,也许是内容更为易懂,根据易观千帆的数据,柴扉这个简单的APP用户超过了飞地和西窗烛。当然与豆瓣、“一个”和“简书”相比差距还很远,这三者分别有约400万、200万和100万的月活用户,同时也引进了不少外部PGC自媒体。

不过柴扉活跃用户在最近几个月却有下降的趋势。根据鲸准数据,截止2017年9月初,柴扉各社群的注册用户共200万人左右,APP注册用户近100万人,每天仍保持着几千人次的下载量,用户以90后为主。

市场上文艺产品不少,但能保持原有调性同时能盈利的产品却少之又少。虽然柴扉帮火柴盒挽回了一点用户的心,但这是一个典型的小而美的产品,目前的柴扉靠电商广告盈利,单小众的内容吸引不来海量的受众,没流量难言大规模盈利。

跟那批傲娇的文艺青年在荡涤自己心灵之际谈钱,本来就不是易事,就算依靠一小批有高度黏性的用户能让这个产品盈利,但是永远做不大的话,资本会买单吗?

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