36氪首发 |「地道风物」获千万级人民币天使轮融资,想把自媒体做成消费品牌

Mandy王梦蝶2017-09-07
特色地理内容能转化为品牌认知吗?

36氪获悉,地理自媒体地道风物已完成千万级天使轮融资,领投方为水木资本,本轮融资由华兴Alpha担任独家融资顾问。

我国有超过2800个县,风土人情各异,大量有强烈地域烙印的美景、美食、美物未经传播,离商业化也很远。地道风物瞄准对特色目的地感兴趣的一二线城市中等收入人群,与政府和在地品牌合作,深入目的地,采集产出原创内容的同时,挖掘和品牌化当地的特色产品。

地道风物成立于2015年,由中国国家地理图书公司孵化,创始人陈沂欢曾任中国国家地理图书公司总经理,地道风物成立之初就获得了中国国家地理的品牌授权与内容授权,整体延续中国国家地理科学和深度的风格。 

创始人陈沂欢告诉36氪,地道风物的发展规划是:垂直媒体+风物品牌+数据平台。

《中国国家地理》等地理权威杂志的文章和照片是经过复杂采编的“结果”,地道风物则希望将探寻的“过程”呈现给更多人。因此,除了去到广西、湘西、黔东南等历史文化沉积带的15个省,100多个县,进行不同主题的采编、拍摄、报道,传播当地的历史文明、生活方式、匠人故事外,地道风物推出了“风物之旅”主题板块,展示探访当地的全程。

今年地道风物已成功组织多次”风物之旅”,每次积累千万级PV,并与几十个KOL合作,运营15个500人的粉丝群,进行线上活动与粉丝分享互动。“风物之旅”的文字和视频内容除了同步在地道风物微信公众号、微博外,也在一直播、二更十点读书荔枝fm等平台投放。

地方市县有许多有待开发的非标旅游路线、特色食品、手工艺品,政府与地方企业品牌也有很大推广需求与预算。地道风物希望帮助他们重新梳理定义当地的“文化概念”,以“地道风物”品牌联合生产符合消费升级审美的产品。例如在旅途中发掘一款当地美食后,由当地企业负责生产与供应链成本,地道风物负责品牌升级和策划包装,在自己的微店和电商平台上售卖,销售分成,希望推出网红爆品。

地道风物曾参与“桂林乾隆贡衡山豆腐乳”产品升级,将制作流程与产品故事呈现在内容平台后,与腾讯众筹合作,上线1小时完成500瓶众筹计划,目前每个月的销量在万瓶左右。今年与淘宝合作,在聚划算平台推出“二十四节气”美食系列产品。同时,地道风物也出版和制作文创类书籍与周边产品,如吴冠中插图版《声律启蒙》及文创产品,《风物中国志》系列图书等。

此外,地道风物已与北京市科委建立合作,有将各地采集记录的风土民艺、地理文化遗产信息沉淀为数据的规划。未来也将开发可协同操作的平台,让各县的合作方上传和更新内容,辅助地方政府规划景区建设等。

截至今年8月,地道风物已完成1000万元人民币营收,并计划于年底达到2000万元。目前的收入80%来自内容专题的广告、活动、事件营销和品牌合作;20%来自于地道风物品牌的消费产品售卖的分成。

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2017-09-07

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