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程序化购买已成互联网广告发展方向,舜飞科技为广告投放提供全流程服务

韩旭 · 2017-08-17
who、where、what、when

程序化购买是将来整个互联网广告的发展方向,在我国,程序化数字展示广告花费占数字展示广告花费的百分比由2013年的25%上升到了2017年的57%;程序化数字视频广告花费占数字展示广告花费的百分比由2013年的2%上升到了2017年的50%。程序化购买的意义在于互联网广告交易模式从“购买网站”转变为“购买受众”,通过数据的积累以及分析技术,实现了精准定位受众。程序化购买的重要作用在于实现广告的自动化投放,提升广告管理和投放的效率。 

程序化购买的顺序是,广告主在 DSP 投放广告,RTB 实时竞价,提供投放策略,DMP 负责数据管理,任务是数据汇集和按需要与 DSP 进行数据交换,SSP 汇集媒体资源,竞价完成后广告针对不同受众,投放至不同的媒体。

舜飞科技是一个程序化营销平台,公司成立于2011年,主要为广告主提供全流程营销解决方案。舜飞科技主要的产品有 DSP、DMP、DCO(动态创意系统)、DNA(网站监测工具)、 TagManager(代码管家)、 ABTester(网站优化工具)等。

舜飞科技为广告主搭建 DSP—BiddingX,提供 RTB、 PMP、PDB 的解决方案,PDB 是程序化直接购买,根据事先协定价格,在主流的媒体库存里购买特定优质的流量接入 DSP 中进行投放。PMP 是程序化私有市场交易,根据事先协定价格,购买媒体库存中次优先级(高于RTB,低于PDB)的较优质流量,通过DSP进行精准定向投放。Open RTB 是公开的实时竞价,一般在大量的媒体库存里,由 DMP 数据和算法来评估,实时竞价,精准定向。 

舜飞科技也搭建 DMP,对所有营销活动产生的用户数据进行收集、存储、分析,利用 DMP 数据库,选择符合目标受众的人群标签,定向投放广告。DCO(动态创意优化 )技术可以生成创意,并能在投放过程中优化创意组合。TagManager(代码管家)平台能够管理网站第三方功能代码。 包括但不限于网站分析代码、转化跟踪代码、人群收集代码等。 

DNA(自有网站监测平台)实时追踪用户行为轨迹,记录访客行为信息,制定定制化的优化策略,AB测试产品 ABTester 可以通过可视化编辑器对落地页进行优化、定向受众人群分类多版本实验,找出其中最佳版本,提升转化率。

所以舜飞科技解决的不仅仅是广告投放的某一个触点,而是全流程服务,在每一个环节都有相应的技术支持。

目前舜飞科技服务了1000多个国内外大客户,10000多家中小客户; 对接了国内广告交易平台50多个,日均竞价流量280多亿次。移动端日均流量超过100亿,可覆盖中国90%以上的网民,其中原生广告资源80多亿。PC端方面,Alexa 中国排名前100名的网站,覆盖了95%以上。此外还对接了谷歌、Smaato、 Inmobi等平台,覆盖全球48个国家和地区。 

舜飞科技自有的 DMP 有10亿有效人群量,与第三方数据供应商实现了对接与合作,包括百度、Tanx、秒针、Admaster、百分点、友盟+、 Talking Data 等。

公司主要收费模式是按效果收费,一直处于盈利。同一赛道上,有做的时间比较久的悠易互通、还有已经上新三板的璧合科技

2012年是中国程序化购买“小荷才露尖尖角”的一年,那时候广告对接成本相对低,市场并没有处于激烈竞争状态,对于程序化购买公司来说只需要具备基本的筛选能力就可以。但是现在竞争愈发激烈,每一个广告主都愿意为精准触达付费,对于 DSP 公司来说技术开发周期、服务器成本、带宽成本、对接成本、购买能力成为不得不考虑的因素。所以对于新平台,最初的启动资金是一个难题。

关于将来的发展,CEO 张小白认为,舜飞科技想要成为优秀的营销技术公司,产品要靠技术的推动,所以未来一段时间舜飞科技还是会以技术为主要发展方向,希望让更多用户看到定制化广告。

舜飞科技团队现在有150人,技术人员有70-80人。创始人&CEO 张小白2006年开始做互联网广告产品,至今已有9年,2011年成立舜飞科技,自主研发DSP系 统——BiddingX。 首席市场官贾涛有超过12年品牌、数字营销和市场传播管理经验。历任麦肯锡和 WPP 集团 Brand Union 品牌顾问,SAP 大中华区品牌体验和数字营销负责人。 首席战略官 Mahdi Shariff 曾任职于英国伦敦安永的企业并购和投资银行,专注于技术、媒体和电信领域的投资。 

公司正在寻求有资源的资方融资,融资金额在千万级。


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