36氪首发|海外微视频发现引擎“微视榜”完成数百万元天使轮融资,将国内外视频“引进来、走出去”

韩旭 · 2017-08-07
吴声认为,微视频能够成就视频创作IP,也是视频网红孵化的风口。

36氪获悉,海外微视频发现和管理引擎“微视榜”近日完成了数百万元天使轮融资,投资方为场景实验室和泓御资本。资金将用于扩充技术团队,开发新功能,实现技术迭代,并进一步完善产品体验。

在内容行业,得优质内容者得天下。正是看到了短视频的巨大前景,各大内容平台在今年争先恐后地抛出巨额补贴计划,招募优秀短视频创作者入驻。疯狂的半年过后,优质内容已花落各家,国内头部网红已基本被收割完毕。整个行业对内容的争夺进入白热化,不可避免地呈现僧多粥少的局面。

短视频的风口来得太快,不论是内容平台,还是视频创作者都普遍感到焦虑。客观地看,国内短视频的发展仍处在初级阶段,无论是构思、创意、拍摄手法,大多数中国视频创作者都难与海外为数众多的同行媲美。此外,有数据统计,国内移动互联网用户已经突破10亿,其中30岁及以下用户比例合计达到63.8%,年轻人已经成为这个时代娱乐主力军。年轻人普遍对国外的生活方式不排斥,更加希望了解外面的世界。

在中国视频内容竞争白热化的当下,国内视频平台纷纷把目光投向国外,希望能从海外引入高质短视频,拿远水来解近渴。然而,对于各内容平台来说,如何了解海外最新最热的网红?如何在多个国家、多种语言下找到挖掘网红?应该直接和网红签约,还是通过MCN?如何判断某个 YouTube 或 Facebook 大号会不会在国内平台一样火?在缺乏参考依据的前提下,花多少钱来购买视频、签约创作者?引入内容后,如何监控内容品质,确保 ROI 安全?这些是摆在平台面前的难题。除此之外,中国内容平台出海正在轰轰烈烈地上演。打海外市场,更需要海外优质创作者入驻。

微视榜”做的就是链接国内外视频市场,帮助中国对海外视频有决策权的人群分析和研究行业动态,并作出决策。“微视榜”包括两份每日更新的榜单,即全球 Top 500 视频排行榜和全球 Top 500 账号榜。作为数据平台,“微视榜”目前整合了 YouTube 和 Facebook 上的视频数据,进行基于算法的多维度分析,分别就视频品质、互动、口碑等多个指标,计算得出视频及频道受用户喜爱的程度。

“微视榜”由“VideoUP” 公司制作,联合创始人曹越和魏沛然之前都在今日头条工作,从事海外商务拓展和版权合作。技术合伙人李瑞来自猿辅导。创立这样一个针对企业的海外视频SaaS平台,也是从工作中发现的痛点。

国内所有内容平台都对海外短视频非常感兴趣,而海外内容创作者也早就看上了中国互联网视频市场这块大蛋糕,但中间缺少一座桥梁。微视榜在全球范围内实现以24小时为维度对视频资讯进行整理、分析和排名,经过这种分析之后,微视榜为中国从业者呈现对国外视频整体趋势的把握。

在掌握了国外视频数据后,微视榜可以把数据提供给视频平台、视频制作团队或者个人。借助这些数据,用户可以根据国外趋势拍摄自己的视频或者直接引进。同时,VideoUp也会帮助外国网红“落户”中国,进行本地化运营,比如翻译、剪辑、上传、分发、广告合作和市场宣传。

目前,VideoUP已与包括全球以订阅量计第四大 MCN Yoola Labs 等欧美 MCN 达成内容引入协议。平台收录了数百万海外创作者的数据,涵盖北美、日本、韩国、欧洲和拉美等地区。经 VideoUP 引入并在中国平台上运营的国外网红包括粉丝数500万的“AllTime10s”以及粉丝超过250万的 “JoshPalerLin”。这些频道都可以在包括今日头条、微博、秒拍、腾讯、爱奇艺在内的平台看到。

此外,VideoUP 还提出了“微视频”这个概念。微视频指的是时长不超过200秒的视频。这个判断来自于VideoUP 对数据的分析:在YouTube平台上超过2亿支视频中,时长在200秒以内的视频占比为55%,在Facebook上是91%,Twitter这一比例是88%,而 Instagram 对视频的时长限制就是一分钟。相比长度通常被定义在4至5分钟的短视频,“微视频”爆点集中、单位时间内感官冲击强,具有观赏性和更好的变现能力,在微视榜团队看来这一形态会成为移动端视频的主流。

场景实验室创始人吴声在8月5日举办的互联网新物种大会上也预测,200秒以内的“微视频”是用户的注意力所及,也是2017年下半年内容创业者要把握的红利。在他看来,微视频能够成就视频创作IP,也是视频网红孵化的风口。

“微视榜”目前针对不同类型客户的不同需求,提供菜单式服务和定制化服务两个选项。目前网站提供限时免费15天试用。

做类似VideoUp视频数据整合,数据分析能力、渠道资源整合能力、落地实施能力非常重要。首先需要能真正在海量的视频中找出规律,对视频内容做深度解析,甚至是前瞻性预测;数据分析好之后,如何连接国内外资源,尤其国内平台众多,国外网红众多,如何把他们一一对接;最终这一切还要落实到具体的人的操作。

联合创始人魏沛然曾任路透社和彭博社记者,今日头条海外战略合作总监,毕业于哈佛大学肯尼迪政府学院具备传统媒体和互联网行业多年实践经验;曹越曾任猎豹移动网红营销总监,今日头条海外战略合作高级经理,毕业于波士顿大学传媒学院,熟悉国外网红营销及内容生态。技术团队李瑞是猿题库资深工程师,本硕毕业于清华大学基础科学班,具备软件开发、人工智能、 数据处理的经验。高级顾问David Schlesinger曾任路透社全球总编辑,汤森路透大中华区主席,艾美奖终生成就奖。


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