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聚焦三、四线城市,高性价比加盟方案,「微影时光」要做点播影院的探路者

张达 · 2017-08-14
小而美的精品点播影院,财务模型会是重点考量因素。

整理自公开数据,36氪发现:中国2016年全年票房为457.12亿元,与2015年440.69亿元票房同比增加3.73%,创下10年以来的增速新低。复盘过去,从2007年的27.88亿元票房开始,国内一二线城市作为主战场,在过去以年均30%的复合增长率傲世全球。10年过去,作为主战场的一二线城市在过去4年内,票房过亿的城市维持在4处与12处,再无增长; 与此同时,三四线城市在过去4年时间内票房过亿城市由16处增长为26个处。

定位三四线城市,想要成为中国点播影院模式的探路者,微影时光 CEO 闫晋锋告诉36氪,相比美国、澳大利亚、韩国平均3.75的人均观影次数,中国只有0.85。 这背后的原因除了一二线城市增长乏力,三四线城市有待开发以外,国产电影院线上映比例偏低也是重要的因素之一。

以去年为例,一共有超过700部国产电影申请到院线上映,最终只有387部成功上映,但是这387部电影只有200余部能上一线院线,而这200部电影中有超过80%的电影档期只有1天或几天,每天的场次也不多。

闫晋锋认为,传统电影院是以内容为导向去选择排片,上座率是主要考核指标,这背后与其成本结构有密切的关系,但这并不利于中国国产电影的健康有序发展。而小型点播影院则是以运营为导向去服务观影人群,在影片的选择与体验上都远远好于传统电影院。微影时光的做法是在三四线城市的办公社区与居住社区周边开设点播影院,每个影院配备4~5个放映厅与2个观影顾问。每个放映厅可容纳人数在2人~20人不等的规模,对应情侣、家庭与公司包房。闫晋锋告诉36氪,点播影院的观影效果和成本控制是微影时光的核心竞争力。


在观影效果方面,由于团队过往有超过8年的私人影院设计经验,在声学以及硬件领域也有多年销售经验,微影时光的每间影厅均根据THX标准打造,采用7.2.4 DOLBY ATOMS音效解决方案,配备长度在6米以内的幕布和全皮沙发座椅,用户在视听体验和舒适度方面均超传统影院;成本控制方面,以5个影厅的点播影院为例,占地大概在150~200平米左右,包括房租、装修、设备、加盟以及版权在内单店投入在30万以内。这与过往动辄400~500万人民币投资一个县城电影院而言,确实具有一定的价格优势。

谈及盈利模式,闫晋锋向36氪表示,微影时光将结合自身高性价比的解决方案,以加盟的方式进行市场推广,收入主要包括:观影收入、设备收入、加盟收入、广告收入与版权收入。

目前微影时光已在全国范围内开设了10家门店,目前在建12家,其中9家为加盟店。包括万科、华夏幸福、富士康、京东方等集团公司都为其战略合作伙伴。

微影时光 CEO 闫晋锋为清华建筑声学认证工程师,美国THX认证工程师,曾就职于联想集团,2007年创办恒睿影音,2015年创办微影时光;

联合创始人王娟,曾任盛拓传媒-汽车之家山西分站经销商顾问。2013年加入恒睿影音,担任总经理助理,2015年联合创办微影时光。

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2017-08-14

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