Netflix搅局电影业,试图撼动好莱坞制片厂的统治根基

郝鹏程2017-07-21
Netflix的野心不仅仅局限于流媒体电视业,电影业才是其未来发展趋势所在。

编者按:因原创剧《纸牌屋》一举成名的Netflix公司,开创了一种全新的观剧体验——"刷剧",这一举动不仅改变了人们的观影方式,足不出户便可尽享视听盛宴,对于传统的好莱坞模式,对于整个电影产业链,也是一种直接的挑战与冲击。本文编译自 Hamza Shaban 在华盛顿邮报上发表的原题为“Netflix’s next move is to disrupt Hollywood’s biggest money maker”的文章。

Netflix公司(Netflix)总裁里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)的野心可不仅仅局限于流媒体电视业,而是放眼于电影业。

流媒体巨头Netflix公司因原创剧《纸牌屋》和《女子监狱》一举成名,开创了一种全新的观剧方式。目前,它正大踏步进军电影业,打算于今年年底前发布40部新片。

分析家称,Netflix公司开创了一种足不出户便可一口气刷完所有剧集的全新观剧方式,是否能够改变去影院看电影的传统观影方式,我们目前无从知晓,但它进军制片业这一大胆之举,以及开创的全新的观影观剧方式,对传统的好莱坞模式来说,是一种直面的挑战。

Netflix公司周一收益报表指出,我们理解全网首发新片的方式,对好莱坞长久以来形成的影院窗口售票观影的传统,是一种冲击,但我们至始至终都只是以观众为本,使观影观剧更加便捷,从而改变乃至重塑了电视业。同理,我们认为网络电视业务也能重振电影业。"

Netflix公司在2016年总共制作了16部电影,不足预期数目的一半。但真正动摇好莱坞统治根基的,不是其制作电影的数量,而是其颠覆整个产业的野心。

传统的电影制片厂早已形成了一种既定模式:先在影院公映新片,数月以后,再发行光盘。Netflix公司2015年上映的影片《无境之兽》,在影院首次公映的同时,许多观众坐在客厅打开电视也能观影,此举激怒了部分连锁影院,拒绝放映该片。

Netflix公司更关心其注册用户,以及他们是否能够通过电视或移动设备享受最佳的观影体验。公司发言人乔纳森·弗里德兰(Jonathan Friedland)表示,有限的影院公映其实是"出于参展考虑"。Netflix公司仍打算沿用其双线发行策略放映今年40部新片计划中的部分,其中可能包括由威尔·史密斯(Will Smith)主演的科幻片《光明》,预计今年下半年上映。

这个人的工作是刷Netflix剧

乔希·加莱尔(Josh Garrell)是Netflix公司的职业观影人,换句话说,他受雇每天花数小时观看Netflix公司出品的电视剧和电影。点击了解职业观影人的工作包含哪些,以及他们是如何刷剧的。

Gerber Kawasaki公司(一家位于圣塔莫尼卡市的资产管理公司)董事长兼首席执行官Ross Gerber说道:"现在好莱坞硝烟弥漫,而交战双方正是Netflix模式和好莱坞模式。"

票房统计网站Box Office Mojo的数据显示,过去十年来,票价稳步提升,影院上座率也不断下降。分析家称,除了畅销片,许多影片的首映十分凄惨。

Gerber说道:"现在没人去影院观影了,除非是商业大片。"

Gerber设想了这样一种新模式:Netflix用户一次性支付40美元的月度订阅费,便可观看最新上映的影片。而好莱坞制片厂必须想方设法将它们的影片呈现在Netflix公司1亿400万注册用户的面前,尝试去说服他们,否则他们便会待在家里,错过首映夜。

但美国国家影院业主协会副主席兼首席通信官Patrick Corcoran对Netflix公司的策略心存疑虑。

他承认制片厂只在乎有着广泛吸引力的大预算影片,从而缩减了中等规模影片的市场。但是去电影院看电影依旧是一种无法替代的体验,尤其是当下许多影院拥有数字投影仪和可躺座椅这类升级设备,提供用餐和酒水服务。他表示,人们一提到要去电影院看电影都会兴奋不已,在场的观众们都情绪高涨。

Wedbush Securities(一家位于洛杉矶的投行)调研分析师Michael Pachter表示:"Netflix公司斥资制作影片,试图盈利,并没有那么容易。因为电影结束了,观众们也都散了。假设亚当·桑德勒(Adam Sandler)出演的电影是最棒的,那又如何?(今年初,桑德勒和Netflix公司达成协议继续合作)三年后《纸牌屋》又有多大价值?我想并不是很高。"

Pachter表示,Netflix公司也许能将观影体验接近于一种按需供给的模式,正如光盘的诞生将影院公映与实际能够通过电视机看片之间的时间跨度缩短了一样。模式当然会改变,但不是一蹴而就的,往往需要花费20乃至30年。

自周一收盘以来,Netflix公司股价于周二已上升了13.5%,直至183.60美元。但原创电影和电视剧业务的拓展是永无止境的,Netflix公司想通过其吸引新用户,代价不菲。周一公布的收益报表显示,公司第二季度负值自由现金流超过6亿美元,并且2017年全年,这一数字可能扩大到25亿美元。

Netflix公司表示会继续大力投资充实内容,尤其是对原创剧,并且预计现金流在未来"相当长一段时间"都会保持负值。

编译组出品。译者:常润曦,编辑:郝鹏程

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