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周杰伦300元每小时的网吧,会成为电竞产业的重要一环吗?

卢晓明 · 2017-07-13
虽然每个人家里都有电视或者网络直播,但是依然有不少人喜欢在酒吧里看球赛。

最近,周董之前在深圳开的价值2000万网吧,重新在网上走红。

这家网吧一副高端待上档次的感觉,跟我小学的时候去的黑网吧一点都不像(等我够年龄去正规网吧的时候我已经自己有电脑了,只能看着《全职高手》里面的动画自己脑补了)。外观看起来更像一家潮流体验馆,而不是网吧。

充满品牌感的“网吧”

网吧的一切设备还被营造出一种品牌感,无论是鼠标、鼠标垫,还是耳机上,都有代表周杰伦的“J”字logo。周杰伦为网吧联合创始人,这个其实是周董和IDG联合创立的“摩羯电竞”品牌,后面会讲到。

公开资料,这家网吧占地面积约1700平方米,设有专业的赛事比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧。里面还有包间,包间里除了有大屏幕之外,还有音响设备与各种豪华桌椅。

包间1 图片来源于网络

包间2 图片来源于网络

根据网友实地勘察,这家网吧的收费从一小时10元-300元不等,从最高价格似乎就能看出这家网吧“不同凡响”。然而,如今人手一台移动互联网设备,上网几乎不需要去网吧,网吧在一线城市几乎绝迹。

虽然,根据36氪去年编写的一篇关于网吧生存状况的报道,原来网吧在二三线城市活得还不错。接近80%以上网吧用户的主要上网场所是网吧,主要原因不是因为家里没网,而是觉得网吧的电脑网速比较快、配置高,环境舒适氛围好,而且跟朋友交流更方便。

不过深圳毕竟是个一线城市,周董为什么要在一线城市开网吧?

网吧向电竞馆发展的趋势

如果有记得36氪去年报道的读者,会发现网吧还有另外一个趋势:向高端化、品牌化娱乐场所转型,已有相当一部分的连锁网吧开始形成品牌。

去网吧的用户有九成的主要目的是玩游戏,加上近几年电竞异常地火,连续高校都要开设电竞专业了,因此,举办电子游戏竞赛可能是网吧提升品牌的一个策略。

周董的这个网吧,瞄准的就是这个趋势。网上的一些报道显示,周董本来就是资深游戏迷,2016年4月,他收购了台北暗杀星TPA战队,将其更名为"J战队",自己担任队长。

这家网吧,它的正式名字,其实是"魔杰电竞馆"网吧。据新京报报道,去年4月9日,周杰伦宣布与IDG共同创立"魔杰电竞"品牌,并在深圳开设第1家旗舰店,也就是这家豪华网吧。

这家网吧的盈利模式和功能也与传统网吧不同。对于用户来说,它提供了更多的增值服务,有可以容纳十人对战的比赛对战室、单人直播间、容纳6人的Blackroom包间、"杰伦专属包房"、230台客户机、11个对战黑房、5个带PS和浴室的综合VIP包房。

从产业上下游来说,它也像一个入口。据36氪报道,该网吧会与知名游戏公司合作,在店内举办赛事,发掘优秀选手与赛评,推荐到国内各顶级俱乐部,帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂。

根据艾瑞的报告,电竞行业的市场规模达300亿,整个产业链除了内容付费外,赛事执行、周边衍生品销售,都是营收方式之一,这无疑是电竞馆可以发挥作用的环节。

就像一个聚合电竞爱好者,培育电竞市场的公共空间。缺乏经验和人手、没有专门的赛事方案策划和相关,是很多网吧老板没有做成这门生意的原因,而“魔杰电竞馆”则有资深运营团队、技术开发团队和游戏竞猜开发运营团队与赛事运营团队。借着周董的品牌,深谙年轻人文化产业的IDG想做的,不仅是一个单纯的网吧那么简单哦。

电竞馆真的会火起来吗?国外有先例

电竞这股风似乎不仅在中国吹,在国外,也有不少知名的大型电竞馆。比如垂直媒体易乐游介绍的这家欧洲最大电竞馆,位于俄罗斯的莫斯科Yota Arena。

俄罗斯的电竞馆似乎也不多,但这家却成为了欧洲最大的电竞馆,据说网速超快,上传和下载速度均达到800Mbps(100MB/s)以上。

Yota Arena于5月19日在莫斯科开业。该馆共有两层,设有网吧、可供比赛和表演的舞台、餐厅、VR吧、卡拉OK厅和电竞用品商店。易乐游报道,Yota Arena电竞馆耗资1000万美元,主要投资方为ESforce公司为主要投资方,总面积超过5000平方米,比美国Esports Arena电竞馆(约1400平方米)和MLG.tv Columbus Arena电竞馆(1300平方米)大好几倍。

在韩国,政府甚至主动推荐电竞产业的发展,建起了韩国最大的电竞馆。据腾讯新闻,该电竞馆在2016年的3月于首尔近郊落成,共斥资1400万美金(约人民币8600万)。

韩国第一个电竞馆龙山电竞馆同样位于首尔,于2005年便已建成,然而随着电竞与游戏人口的增加,韩国政府认为电竞馆需要再升级以符合现有需求。

首尔现有的龙山电竞馆

新建的电竞馆可容纳1000人以上,为现有规模的3倍之多。韩国政府希望藉由建造大型电竞馆来持续推动游戏与电竞产业。

更出名的,还有瑞典的Inferno Online,这不仅是一家网吧,更是专业CS战队的集训基地。它位于有着电竞王国之称的瑞典首都斯德哥尔摩,曾为瑞典豪门SK-Gaming、瑞典传奇战队NiP、波兰雄鹰MYM.pl、巴西强队MiBR以及橙黑军团fnatic等多支CS战队的集训基地。

这家集训基地的火爆,似乎更说明了电竞可能是一条不错的路子。媒体报道说,想在这里上网,必须要提前很多天在网上预订。Inferno Online网吧拥有的影响力和人流量,更是让它成为了著名数码厂商的营销之地,据说店内有专门的品牌展示区,惠普、微软、英特尔、BenQ甚至是百事可乐,都会在这里刷存在感。

从这些案例看来,举办赛事、聚集人气选手、贩卖周边衍生品、甚至是卖广告位,都有可能成为“电竞”网吧的盈利模式,重点还能为电竞产业输送人才,场馆的布置更是营造了一种仪式感和群体共同体意识。就像虽然每个人家里都有电视或者网络直播,但是依然有不少人喜欢在酒吧里看球赛,尤其是国外。

看来如果品牌做得好,掌握足够多资源,电竞是个有机会的行业。不知道各位氪星读者怎么看,喜欢玩LOL、甚至是农药的你(毕竟以后网吧不一定只打端游),你愿意在线下给钱跟一群人一起开黑吗?

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