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苏宁、阿里之后,京东也进军职业联赛,电竞江湖“电商大战”开打了?

苏一 · 2017-06-15
在京东之前,苏宁和阿里都早已在电竞行业布局多年。

继苏宁和阿里之后,京东似乎也认真玩起了电竞。

近日,京东宣布成立“游戏泛娱乐产业联盟”,还表示已经完成了对LPL(英雄联盟职业联赛)队伍QG战队以及LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON两支电竞战队的收购。收购后,两支队伍分别更名为“LPL职业战队分部JDGaming”和“LSPL职业战队分部JoyDream”,开始进军职业联赛。

这并不是京东第一次涉水电竞。2015年,京东宣布推出“JD Game+战略”,成立中国游戏产业联盟。当时京东方面称,计划在3-5年内扶持30个游戏品牌,和20款热门游戏进行合作。随后,京东游戏(JD Game+)赞助了完美世界运营的DOTA2等赛事,不过当时这些电竞领域的试水似乎还处于“小打小闹”阶段。

直到去年9月,京东宣布开始做电竞赛事品牌,比如京东杯英雄联盟争霸赛、CGU全国电子竞技大赛等。今年3月,更是要组建自己的电竞职业战队JD Gaming,开始向社会招募战队成员。京东还表示正在搭建“京东电竞青训营”,主攻《英雄联盟》和《守望先锋》两个项目。5月18号,京东与中国最老牌的职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming达成合作,双方计划在京东战队定制化产品、俱乐部电商渠道拓展、电竞周边产品内容推广等多方面进行合作。

电商涉水电竞其实并不稀奇。在京东之前,苏宁和阿里都早已在电竞行业布局多年,而且还做得风生水起。

早在2015年12月,苏宁就宣布要将打造中国首个三端融合(手机、电脑、电视)的全民电竞服务平台。计划要整合芯片、PC、外设、直播、电竞体验区等上下游产业链,扩大其SES(苏宁电子竞技联盟,Suning Electronic Sports)的运营能力。据界面报道,在今年4月的LSPL总决赛中,苏宁战队SNG(SuNing Gaming)夺得了冠军,并成功晋级了LPL,也是第一支进入中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛的企业战队。

而阿里也早在去年3月,就宣布成立电子体育事业部,并启动原创电竞赛事WESG(世界电子竞技运动会),同时将创建电子竞技的开放平台。报道称,阿里对于第一届赛事的总投入超过1亿元。

对这几大电商来说,组建电竞战队、设立电竞赛事等,除了有体育产业布局上的考虑,另外,也因为电商和电竞几乎有着“天然的契合度”。艾瑞咨询发布的《2016中国电竞内容生态报告》显示,2016年中国电子竞技用户数量高达1.7亿,并在以每年超过30%的速度增长。到2018年,中国电竞用户数量预计将突破2.8亿。

数据来自艾瑞咨询报告

而且,就像“互联网女皇” 玛丽·米克尔在其刚刚发布的《互联网报告》所称的那样,电竞行业逐渐成为年轻一代首选的体育竞技方式。数据显示,电竞产业基本上以年轻人为主力,19岁到35岁的占比高达68%。而且这群人不仅年轻,收入不错还喜欢消费,对于电商来说,无疑是值得精准“打击”的主力消费人群。

数据来自艾瑞咨询报告

另外,跨界电竞,除了能带动周边硬件产品的消费,还能带来极大的关注,毕竟在电竞行业背后,还有视频和直播等多个产业链。拿电竞直播来说,近日,一场《英雄联盟》终极对抗赛在芝加哥举行,现场有2万人观赛,而全球在线观看的玩家高达4300万,这个数字是2016年NBA总决赛(1560万)和MLB美国职棒大联盟总决赛收视人群(1580万)的近3倍,可以说是直播领域的第一大体育IP。如此巨大的关注度,对于电商们来说,无疑是极好的广告渠道。

图片来自艾瑞咨询报告

比如,在宣布正式收购两家电竞战队的发布会上,京东方面就多次提起其6·18购物节,还拉来了一批硬件厂商助阵,希望借此营销之心很是明显。随着阿里、京东和苏宁等电商都纷纷在电竞行业加码,随后的LPL等电竞联赛很可能会变成“电商大战”。

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