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库克:中国是个非常有前景的市场,希望苹果在这里越来越好

苏一 · 2017-06-13
库克说中国是Incredible Market

虽然过去一年苹果在中国过得不如想象中好,但库克还是表达了要在这块土地上好好干下去的决心,并表示在之后的发展中,要讲究“软硬结合”。

近日接受彭博社采访时,库克表示,从公司长远战略的角度来看,中国是个非常有前景的市场。他当时用的形容词是Incredible Market。

库克称,iPhone系列曾是中国最受欢迎的手机,去年苹果在大中华地区的营收接近500亿美元。话虽这么说,过去一年,随着华为、OPPO、vivo和小米等中国品牌的崛起,苹果手机在中国市场面临着前所未有的激烈竞争。IDC数据显示,2017年第一季度,中国智能手机市场出货量同比增长0.8%,其中,华为、OPPO和vivo三家国产品牌的市场份额都已经超过苹果,苹果份额同比下滑26.7%。

其实这个数据并不令人吃惊。根据36氪此前报道,苹果上个月发布的2017年最新季度财报显示,其大中华区的营收仅为107.26亿美元,同比下滑了14%。值得注意的是,iPhone销售量也同比下降了14%,情况并不乐观。

不过,库克在采访中称,苹果并不是这里的新客,虽然受到一些挫折,但是会在这里一直深耕,希望能在中国发展得越来越好,超越前几个季度的表现。并强调始终坚信中国市场一直都存在巨大机会。

今年第一季度,苹果全球iPhone的销售量是5076万台,较去年同期减少了1%,未能达到彭博社分析师预期。在苹果的各大产品线中,除了iPhone产品线,Mac和iPad产品线销量均同比下降了13%。前者的营收为58.44亿美元,同比上涨4%,后者的收入为89.22亿美元,同比下降12%。

唯一令人觉得亮眼的,只剩下其服务业务,为其带来70.4亿美元,同比增长了18%。数据显示,App Store自2008年上线至今,已为开发者带来了超过700亿美元的累计收入。过去一年,App Store软件下载量增长了70%以上,周访问量达5亿。

在该季度财报发布后,库克一直强调,公司的目标是在2020年底实现服务业务收入的翻倍。扩张其服务生态系统,比如提高Apple Music用户数量,除了能够提供新的收入来源外,还有助于强化iPhone用户的忠诚度。

这也是为什么,库克在接受彭博社采访中特别强调,对于中国市场的看好并不仅仅出于售卖商品,还和应用开发者有关。据其透露,苹果目前在中国有将近200万应用开发者,苹果表示很重视这些中国人才以及其背后的市场潜力。

为了进一步提振全球服务业务,苹果最近也是动作不断。比如,为了增加会员数量,苹果为Apple Music打造了Tribeca电影节。在上周的WWDC(全球开发者大会)上,除了推出多项新硬件,苹果还宣布要对App Store进行改革。在升级版中,App Store将采用新的用户界面和设计,以帮助用户更好地发现应用程序。

在中国市场,为了进一步发力服务业务,Apple Music这个月初首次在北上广等城市推出了针对学生会员群体的广告宣传,希望能够吸引更多的年轻会员。上周末,苹果在发布iOS11的开发者版本后,在最新的App Store审核指南中表示,要从平台内容的打赏中抽成30%。今年3月,苹果宣布在中国投入5亿美元展开研究工作,以“思考制定一个本地化战略。”

可见,从全球市场来看,苹果正面临着巨大的业绩增长压力,而中国市场虽然发展放缓却依然强劲,无疑是其依然想押注的重要方向。而在下一步的发力中,此前不那么被重视的“软性层面”,将越来越多地被摆到台面上。

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2017-06-13

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