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卓伟等19个追星账号被封,八卦产业标准有待规范

苏一 · 2017-06-08
这一轮封号过后,不论是在内容还是传播形式上,八卦创业者们或都将重新思考应对方式

“周一见”以后可能不太容易了。

昨日下午,北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,责令其采取措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。随后,“@全明星探”、“@第一狗仔卓伟”等19个追星微博账号被封。目前,微博上已搜不到这些账号,所有内容也几乎都被清空。

不仅是微博,今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等多个网站随后也关闭了数量不一的八卦账号。其中,@全明星探、@名侦探赵五儿、@长春国贸、@娱乐圈大表姐、@星扒皮、@愚公愚乐等几个账号在多个平台上销声匿迹。

新浪微博官方管理员随后发了关于关停炒作低俗追星账号的公告:

近几年,在资讯移动化的大潮中,碎片化且自带吸睛效果的娱乐内容快速发展。一方面,用户对于此类内容的需求量巨大。

另一方面,在几大社交和资讯平台发展的前期,娱乐、搞笑等PGC内容往往最容易吸引流量,在推动用户增长上效果明显。这一情况清晰地体现于几大平台(比如微信、今日头条和微博)用户的内容消费习惯中。从今日头条2016年各类移动资讯的占比来看,娱乐类资讯占比遥遥领先,占平台总量接近70%。其中,在重要的二级兴趣用户占比中,“明星八卦”加上“港台娱乐”占比接近一半。在微信和微博上,用户对于娱乐类资讯的占比也是最高的。

数据来自今日头条发布的《2016移动资讯行业细分报告》

图片来自很快发布的《2016年微信公众号数据洞察报告

数据显示,截止到2016年三季度,微博月阅读量超百亿的领域达到18个;泛娱乐领域是微博活跃的主力领域。2016年,休闲娱乐类公众号文章平均阅读量6557次,高出整体82%。文章互动性方面,休闲娱乐平均点赞量40.5次,为各行业榜首。“明星八卦”对各大平台的重要性显而易见。

图片来自《2016微博用户发展报告

在供需两端效率不断提升下,整个内容消费领域呈现出一种类似“娱乐化”的趋势。

在这样的大背景下,随着内容创业大潮风行,互联网和娱乐的结合的需求旺盛,八卦渐渐成了一门好生意。通过传播明星娱乐八卦,不少微博大V、自媒体人和网络主播等都做起了生意。八卦创业也从此前的碎片化传播,渐渐挖掘出了自己的一套商业模式。此次被封的“@第一狗仔卓伟”和其背后的风行工作室是其中比较著名的一个。

娱乐资本论此前分析,从此前提供碎片化的八卦信息,到2015年9月新产品全明星探上线,卓伟团队从单纯的爆料、扒皮明星隐私,转向与明星合作,成为了报道潮流资讯、掌握一手明星动态的娱乐媒体。其运营结构也分成了风行、全明星探和全明星直播三个体系,风行负责拍摄,提供内容,全明星探和全明星直播则负责对外传播和吸粉。几项业务同时开展,有助于其通过自身流量为明星做营销,汇集粉丝社群,拓展变现渠道。

在风行工作室之后,一干八卦运营团队诞生了,比如此次同样被封号的名侦探赵五儿也同样是以偷拍一手明星八卦而出名。按娱乐资本论此前爆料,名侦探赵五儿圈内风传估值过亿,而体量更大、成名更早的风行估值在8亿左右。

另外,还有一众娱乐八卦内容创业团队也很火热,比如像“关爱八卦者协会”那样的爆料平台,从原本PGC模式摸索出了一条UGC社群之路,不仅增加了八卦信息源,还扩展了盈利想象空间。2015年9月,关爱八卦成长协会完成了A轮1500万人民币融资,估值号称过亿。而诞生于2011年的新媒体金融八卦女,其内容主要是结合八卦和财经信息。最早通过报道“刘强东和奶茶妹妹的爱情故事”而崛起于微博,现已发展成微博大V、微信头部账号和手机客户端等组成的新媒体,粉丝超过500万。金融八卦女在今年4月宣布完成1100万元的新一轮融资,估值1.5亿元。

不过,这种依靠八卦娱乐的创业,因为内容生产标准化不清,行业标准不明,常常存在为了吸引流量而造假,信息真假难辨、鱼龙混杂的情况,亟待规范。6月1日,《中华人民共和国网络安全法》刚刚发布,该法规定,“任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动,网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理,发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的,应当立即停止传输该信息,采取消除等处置措施,防止信息扩散,保存有关记录,并向有关主管部门报告。”

这一轮封号过后,不论是在内容还是传播形式上,八卦创业者们或都将重新思考应对方式。如何在新的标准和规范之下,进行更加合理的创业。


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