搜索

从《神奇女侠》票房口碑双丰收,来看看背后中国“力量”的运作能力

苏一 · 2017-06-05
这部女性超人电影的胜利,终于让其憋屈已久的老东家DC影业感到了些许扬眉吐气。

《神奇女侠》在首周票房的出色表现,既让女性导演们看到了曙光,也让其老东家DC影业和华纳兄弟松了一口气。

Box Office数据显示,《神奇女侠》首周在美国本土的4165个影院获得超过1亿美元的票房,位列第一。同时,在55个海外市场票房高达2.23亿美元,其中,中国内地以3800万美元坐上了海外票房市场的头把交椅。

这部女性超人电影的胜利,终于让其憋屈已久的老东家DC影业感到了些许扬眉吐气。从DC影业近几年的超人电影来看,《神奇女侠》的预算是几部电影中最低的,不过其口碑远超《自杀小队》、《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》和《超人:钢铁之躯》。

从后三部电影的最终票房来看,《超人:钢铁之躯》6.68亿美元的成绩只是刚好回本。《蝙蝠侠大战超人》和《自杀小队》最终拿下全球票房8.7亿和5亿美元,票房倒是不算难看。不过,和已经实现了英雄联盟电影、Netflix网剧、电视剧等多层次的内容变现,同时口碑俱佳的漫威相比,几部电影好评率均低于60%的DC影业还是感受到了巨大的危机。


数据来自MarketWatch

眼看着好几部电影口碑失利,加上其竞争对手漫威在同类型电影中越发强势,DC影业和华纳兄弟都太需要一部能够让其有机会在口碑和票房上翻身的作品了。正如Hollywood Reporter所说的那样,对于华纳和DC影业来说,这是一个急需的关键胜利。而这次,和超人、蝙蝠侠并称为“DC三巨头”的《神奇女侠》,确实在口碑上获得了胜利,其北美烂番茄的新鲜度一度高达92%。

当然,在这系列的胜利中,我们可以明显看到DC等超人电影在加大中国市场的票房比重。在《神奇女侠》此前发布的官方预告片中,我们就见到了万达和腾讯影业的logo。这部电影也是继《魔兽》和《金刚:骷髅岛》后,万达和腾讯携手发行的第三部好莱坞大片。

图片来自《神奇女侠》预告片

不得不说,这几部电影在中国市场的顺利开展,和背后万达和腾讯的助力不无关系。万达拥有全球最大的电影发行终端,得益于其内地数量最多的银幕,《神奇女侠》在首映前就在中国内地举办了大范围的点映。其排片占比更是高达36%,上映首日票房就高达7700万。而背靠庞大用户群的腾讯,在宣发和互联网渠道上的优势十分明显。在《神奇女侠》上映之际,腾讯将《神奇女侠》和王者荣耀相结合,推出了寻找“地表最强女英雄”等办影游联动活动。

在这二者的助力下,去年《魔兽》中国内地的票房高达14.7亿人民币,是北美总票房的2倍还多。《金刚:骷髅岛》则在中国拿下了11.6亿的高票房。

除了万达和腾讯,此次《神奇女侠》内地宣发的另一个参与者是卓然影业。后者以影视全案营销起家,此前曾多次和万达等影业公司有所合作。因为今年年初引进了奥斯卡热门电影《爱乐之城》并最终拿下2.48亿票房而声名鹊起。

不仅仅是《神奇女侠》,从今年的票房排行榜可以看出,在5部突破10亿票房大关、另外5部票房位于5亿到10亿之间的进口片中,除了《加勒比海盗5》和《银河护卫队2》等3部迪斯尼电影外,其他电影背后都多少有中国“力量”的参与。

比如,今年票房位列第一的《速度与激情8》,背后有中影的投资,还有中国移动和腾讯的赞助。《金刚:骷髅岛》是万达和腾讯第二次联手。《生化危机6》、《极限特工3》和《摔跤吧!爸爸》是以批片的方式进入中国内地市场,和中国影视公司进行了深度的宣发合作。

从数据中可以看到,在近几年来,中国观众在漫威的国际票房中的比重越来越高,从2008年《钢铁侠》的5.7%到2017年《银河护卫队2》中的21.7%,这个比重实现了4倍的增长。从DC电影来看,这个趋势依然明显。

注:图表制作来自三声,其中有一错误,美国队长2011年有在中国大陆上映

不过,在进口片纷纷选择和中方“力量”进行合作时,背靠强IP的迪士尼是其中少有行动的公司。过去一年,迪斯尼拿下了76亿美元的票房,位列2016年年度冠军。而在全球票房前十的电影中,有5部来自迪斯尼。

不过,在《神奇女侠》获得首周口碑和票房双赢的同时,因为口碑创造系列最差,迪斯尼的大作《加勒比海盗5》票房开始面临增速变缓。不知道其随后是否也会放下身段,选择和中国“力量”进行合作呢?


+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

中国移动

卓然影业

下一篇

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业