搜索

Lululemon 将关闭 40 家童装线门店,运动休闲服市场越来越难做了

邓痕痕 · 2017-06-03
也许 Ivivva 的衣服可以再好看一点。

本周四,瑜伽服品牌 Lululemon 发布 2017 财年第一季度(截至 2017 年 4 月 30 日)财报,称销售额和总收入高于预期,并宣布将重组儿童品牌 Ivivva。公告发出后,本周五 Lululemon 的股票成交数上升了 15%。

Ivivva 是 Lululemon 针对 6-12 岁女孩的品牌,由前任 CEO  Christine Day 创建。主要针对儿童跳舞、滑雪、足球等运动场景。根据其声明,Ivivva 今后将主要在线上销售,目前的 55 家实体店将被关闭 40 家,而剩下的15 家中,有 7 家将会改造成 Lululemon 的店,留下 8 家门店仍会继续运营。同时,一切 Ivivva 的 showroom (一种欧美时尚界的展示服装模式,是买手、供应商和设计师之间的平台)也会被关闭。 这次品牌重组将在 2017 财年第三季度完成,预计需要花费 5 到 6 千万美元。

根据财报,Lululemon 第一季度的每股收益率是 0.32 美元,去除 Ivivva 的影响之后,调整后的每股收益率 0.32 美元,超过彭博分析师预测的 0.28 美元。总营收 5.2 亿美元,超过分析师预测的 5.13 亿美元。

不得不说,在前两年迅速红极一时的 Lulukemon 面临诸多挑战。把运动服当成家居服穿(activewear)在欧美已然是一种风潮,但这个市场的竞争早已是一片红海。Lululemon 的 CEO  Laurent Potdevin 在第一季度财报中承认,今年 Lululemon 启动得很艰难。毕竟前有老牌运动品牌 Under Armour ,后有电商巨头亚马逊也开始做自己的运动休闲服饰。减掉 Ivivva的实体店,显然也是 Lululemon 在竞争中的自救行为,Lululemon 称他们有信心这次童装线重组能给整个公司带来最大化收益。

当然,在这种激烈的竞争中,关店的也不止 Lululemon 一家。初创公司 Kit and Ace (创世团队来自 Lululemon)在今年年初关闭了所有实体店;就连 Nike 也因为到实体店消费的客人减少,关闭了数百家门店。

在财报中 Lululemon 也透露了他们对 2017 年整个财年的营收预期,在 25.3 亿美元至 25.8 亿美元之间,少于之前的目标( 25.5亿-26亿美元)。

——————————————————

我是36氪消费作者痕痕,消费、电商类项目求报道请加微信 pennykoi 联系。

+1
9

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

Firestartr 领头,500 Startups、Maxfield Capital和Concrete 参投

2017-06-03

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业