迪士尼下注阿凡达,欲投资5亿美元再现“阿凡达潘多拉世界”

毕果 · 2017-05-24
这是一场赌博,赌注是阿凡达电影长达八年的商业热潮。

沃尔特迪士尼公司认为,一部成功的电影带来的商业热度将持续发酵8年左右的时间,目前正值阿凡达电影主题乐园的黄金发展期。

在佛罗里达州奥兰多附近的沃尔特·迪士尼动物世界王国里,耗资五亿美元的“阿凡达世界”将于本周六正式亮相,成为迪士尼扩展其主题公园版图的又一重磅IP。该扩展主题公园开放时间为2017年5月27日至7月4日,从早上8点至晚上11点全天开放。

位列全球票房排行榜榜首的阿凡达创造了27亿美元的票房纪录。如今,这一传媒巨头以扩展主题乐园的形式使其商业价值得以持续发酵,再现阿凡达电影场景。阿凡达游乐项目将嫁接在动物王国主题乐园内,分为三大板块:飞行模拟器、河流布景以及云雾山。

成立于1922年的迪士尼集团公司,业务涉及电影、主题公园、地产、娱乐等多个领域。建立在影视内容之上的主题公园与度假区是迪士尼第二大营收来源。据迪士尼官方财报披露,主题乐园与度假区2016年实现营收169.74亿美元,同比增长5%,约占总收入30.5%。媒体网络、影视娱乐、消费品与互动媒体各占42.6%、17%、9.9%。官方财报显示,2013年至2016年,集团在主题乐园及度假区方面的投入增加了42亿美元。

近年来,环球影城、乐高乐园等强劲对手也在不断引入知名IP。环球影城先迪士尼一步开放哈利波特景点后,极大地增强了客流量及营业收入。此次,迪士尼先下手为强,打造阿凡达潘多拉世界吸引游客驻足,延长景区客户停留时间以达到创收目的。

知情人士向华尔街日报记者透露,迪士尼同意每年向Lightstorm Entertainment和福克斯支付数千万美元以获得IP更多的经营特权,这其中也包含在其它主题公园或度假区开放阿凡达游乐项目。双方计划在该项目开放时推出阿凡达电影续集联动造势,但计划赶不上变化,续集上市将推迟到2020年以后。

同时这场赌博也暗含风险,阿凡达的成功取决于其酷炫的3D技术和构建的宏愿图景,但人物周边的销售不尽人意。新项目的开放可能吸引大批游客导致其它度假区客流量减少,有分流游客的风险。


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