Snapchat发布不到2个月的故事搜索功能,又双叒被Instagram抄袭了

高小倩 · 2017-05-23
哪家的搜索会更胜一筹?

正如之前所说,Instagram抄袭Snapchat的速度越来越快。今年3月底的时候,Snapchat推出了Stories Search功能,用户可以根据位置或相关话题信息搜索相应的内容。没想到不到两个月后的今天,Instagram也在Explore页面发布了类似的功能Location Stories。

在上周的时候,Instagram就已经开始测试Location Stories功能。在该页面中,用户可以看到被整合到一起的公开发布的Stories以及相应的位置贴纸。这样的话,用户就可以看到陌生人在特定位置发布的Stories,比如过去24小时时代广场的天气以及人流情况。

之前用户只能通过发布的Story中的位置贴纸或在相应的页面才能找到Location Stories功能,如今用户可以直接在Explore页面中找到该功能。这说明Instagram进一步突出了Location Stories功能并增加了它的曝光率,这一位置之前只显示最热门的Stories和直播内容。

虽然这次Instagram推出的是Location Stories功能,但同时也引发了一个问题:未来Instagram是否会推出更为丰富的Stories搜索选项。这样的话,用户可以根据话题标签、关键词以及位置来搜索相关的Stories内容。

一开始,Instagram可能会在Stories中使用正常格式的话题标签或位置贴纸,以更好的识别搜索内容。但最终各种形式的Stories可能都可以进行搜索,比如含有搜索关键词的文章标题或图画,或与关键词相关的emoji表情及贴纸。

通过让用户搜索和观看相关的内容,Instagram可以提高用户的访问量以及黏性,同时也可以通过内置广告在搜索Stories中或推荐附近发生的新鲜事物来增加营收。另外,Instagram也可以为广告商提供精准的位置、品牌故事以及宣传素材等广告服务。

相比起来,其实Snapchat在今年3月底推出的Stories Search中已经包含以上所说的全部功能,而且还为用户提供Stories位置过去超过24小时的时间里发生的事情。需要指出的是,在Snapchat中搜索到的Stories都是具有隐私安全的,因为这些内容都是用户自愿发布到平台上的。 

但目前来看,Instagram并没有就Location Stories中出现的内容征得用户的同意,只是让用户在发布的Stories 中添加位置贴纸,而且这些内容都是公开的(在Instagram的Explore页面中,所有发布的内容都是公开的)。

但Instagram这样做可能会带来不好的影响,尤其是有些用户可能会发布比较亲密的Stories。而在Snapchat平台上,即使用户发布的Stories是公开的,但总会给人一种私密的感觉。所以Instagram也可能会给用户提供不呈现相关内容的选项,这样有一部分内容就不会被搜索到;或者对贴有相关话题标签以及位置贴纸的内容进行限制。

未来,Snapchat和Instagram在搜索方面的竞争可能会进一步加剧,但两者的方式可能存在不同:Snapchat在事先就有关内容征得了用户的同意,所以用户可以搜到带有任意标签的内容;而Instagram是在一个未取得用户同意的大内容池里抓取内容,但可能会对一些搜索指数进行限制。


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