黑胶复兴,“嘿哟音乐”想用唱片和一体化唱机争夺消费升级红利

朗尼 · 2017-05-22
复古最潮

根据尼尔森音乐年报的数据统计,2016年美国黑胶唱片总销量超过1300万张,与2015年1100万张(2014年910万张)的数字相比,实现了17%的持续增长,占唱片总销量的6.5%。同样的趋势还发生在英国,根据英国唱片业协会(BPI)的调查数据,2016年英国黑胶唱片销量超过320万张,相比去年增长了53%,销售额已经超过了80年代的黑胶唱片。而根据德勤的数据,在未来七年之内,黑胶产业有可能成为一项价值十亿美元的产业。

再说到国内市场,中国最后一条黑胶唱片产线在1998年就消失了,一直到2015年之间,这中间17年的时间国内所有黑胶唱片都是舶来品,一些在资深发烧友圈里流通的二手黑胶唱片,经常能炒出过万元的价格,例如张国荣此前一版发行量较大的黑胶唱片,在二手交易市场几乎每盘都售价过数千元。

黑胶一直以来被看作小众消费市场,一方面是由于受到数字音乐时代的冲击,而另外一个尤为重要原因则是入坑门槛过高。简单来说,黑胶唱片有一定的消费前提,一个完整的黑胶唱片系统所包含的部件按照先后顺序有:唱机-前级放大器(唱放)-后级放大器(功放)-音箱(或耳机),尽管市面上已经出现不少组合型产品,但售价依旧在8000元左右,甚至数万元。

“嘿哟音乐”是一个音乐文化品牌,主要分为黑胶唱片生产、黑胶唱片独家发行、自有音乐播放硬件品牌-HYM和独家代理专业唱机品牌等四部分主营业务。此前,嘿哟音乐和环球音乐合作,拿到对方包括张学友、王菲、迈克杰克逊、莫文蔚、beyond等多位音乐人IP其黑胶唱片在中国的独家发行权。在黑胶唱片生产方面,嘿哟音乐和永通音像2016年成为独家战略伙伴,后者在2015年成为国内复苏的第一条黑胶唱片产线。嘿哟音乐创始人林桓民告诉36氪,目前全球黑胶唱片压制厂商大概在40家左右,普遍生产排期在3-6个月,而嘿哟音乐可以做到40天内完成出货,大幅降低压制、时间、运输成本。

在现阶段,借由粉丝经纪和唱片公司合作是一条传统而切合当下市场发展的路数。不过林桓民认为,黑胶唱片可以优于C端先服务B端,比如肯德基此前曾发行“自己的唱片”黑胶 EP、YSL为唇釉压制黑胶专辑等等事例都是很好的佐证,嘿哟音乐也希望能将黑胶唱片跳出音乐类范畴,变成“一种全新记录声音”的概念,“比如我们和跑车品牌合作,收录不同跑车引擎声的音频压制成黑胶唱片,之后还会和一些贵族幼儿园(为父母收录孩子的声音)、3C产品、家居等进行跨品牌合作”。

而黑胶音响则是直接面向C端用户。嘿哟音乐目前推出了HYM黑胶音响品牌,第一款黑胶音响产品“Seed”历时两年打磨,在今年5月16日海外正式众筹上线,林桓民介绍,Seed的优势在于一体化全内置设计,在保证音效的同时,将唱机、功放、喇叭等一系列配置进行综合。此外,Seed还专利研发了万象式悬吊系统,在进行大功率的音质输出时,唱头不会因为喇叭重低音的震动而产生“跳针”,形成独有的技术壁垒,并且Seed还兼容手机、平板和电脑无线远程播放,可连接蓝牙、WiFi等设备,操作更为便利。

林桓民告诉36氪,目前“Seed”相比同类产品在价格上有较大优势,嘿哟音乐计划在国内会通过线上电商平台众筹、预售,以及线下品牌联合推广等渠道进行产品销售。

林桓民表示,嘿哟音乐可以对标BEATS,“在碎片虚拟化的时代,黑胶是一个有质感、温度以及仪式感的音乐载体。我们希望更多年轻人将嘿哟定义为一种潮流,彰显自己的个性,而不仅仅是一个音乐产品。

团队方面,目前嘿哟音乐共有100人左右。创始人林桓民求学时曾于日本知名设计公司Metaphys设计研习,2011获台湾文建会肯定成为设计种子至法国参与Boisbuchet Design Workshop,随后加入台湾时尚工艺Yii团队,2011年成立台湾三点水文化创意有限公司,其作品「同心竹凳」获颁2014年华人最大设计奖项金点设计奖、「漱流」获得2014年台湾工艺良品美器最佳造型设计、最佳机能设计,并由纽约MoMA当代设计博物馆官方商品。

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