Keep 升级 4.0,“自由运动场” 背后是更加多元的运动属性

思齐 · 2017-05-12
运动,但也不限于运动

近日,Keep 发布了 4.0 版本,在产品设计上进行了升级,升级后的新版本将帮助 Keep 从“移动健身教练””向“自由运动场”的过渡,新的定位也意味着 Keep 功能品类的拓展和社交属性的再强化。

在之前的版本中,Keep 运动模块以室内场景为核心,视频课程开发上也围绕“健身”设计。此番更新后,跑步和骑行作为全新的两大模块,和“健身”平行,围绕这两个新模块,在基础的数据记录之外,更多的个性化服务也被加入到当中。

以跑步为例,用户进入“跑步”栏目后,系统会根据定位为用户推荐周围的热门跑步路线,这些路线能够照顾用户对不同距离、环境、运动强度等需求,此外,Keep 还针对跑步设计了一系列课程,区别于传统的视频课程,这一部分的课程都为语言版本,符合实际场景需求,目前课程的参与量已经超过 68 万人次。而骑行更是和当下共享单车的风潮巧妙结合,帮助 Keep 切入到一个增量市场当中。

较之于单一的健身场景,功能模块的丰富化除了能够完善用户体验外,也意味着 Keep 的场景适用性和使用频次将得到提高

传统健身房是运动风潮兴起初期后“小白”入门的最初入口,而随着健康理念的不断拓展和延伸,健身可不止器械和操课那么简单了,这些运动多样化的需求自然也要求 Keep 向多元方向拓展,热爱健身的人群在运动上一定是有多样化的偏好的,综合性的健身场景更贴近现实需求。健身、跑步和骑行之间并不形成互斥,反而可以视作互补,因此加入新模块之后,除了能够一站式满足运动爱好者们的需求外,对于 Keep 自身而言也意味着新用户的增加。

除了品类的丰富化,消费升级在运动健身中体现出的另一面是跨界带来的社交体验,运动最原始的属性已经被改变,36 氪曾经报道过的超级猩猩 就是一个经典呈现,将每一个健身房标配团体课玩出花样,打造一个“健身派对”。 从运动场景跨界到社交是 Keep 最初就一直在做的事情,在 1.0 版本中开始的尝试。就定义自己为“一个具有社交属性的健身工具”,而社交、互动的属性也在每次的更新迭代中都有加强,此次的 4.0 也不例外。

此次更新最大的亮点在于在“跑步”模块中的推出了“跑步圈地”活动,除了系统推荐路线外,用户也可以“自主开发”新路线,和线下跑友互动,将线上的社交场景跨到了和运动相结合。

据了解,直播也是 Keep 尝试的方向,不过现阶段以官方主办的“直播课”为主,暂时未开放用户入口。直播课内容则围绕于“运动”但不受限于“运动”,除了运动达人们答疑、直播瑜伽课程外,美食制作、服装搭配也被涵盖其中。根据 Keep 的调查,“如何制作好吃的健身餐”位列运动爱好者们感兴趣的直播话题排行榜榜首,在一定程度上,代表着平台从“授之以鱼”向“授之以渔”的转变,当然,这也是用户需求的体现。

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