《中华小当家》之后再无美食番?重力聿画用《食神魂》锁定消费升级市场

朗尼 · 2017-05-10
“除了要让受众觉得‘哇好好吃’外,还要让他们发出‘居然还能这样做’的惊叹”。

语戏和好巴食、同道大叔咖啡店……除了IP定制授权,消费升级和二次元之间隔着一层捅不破的窗户纸,短视频倡导的内容即广告,在动漫行业里总是略显生硬。如果动漫内容也可以切中垂直行业,那么CP是否能活的更好一些?

《食神魂》是动漫制作公司重力聿画推出的第一部美食动画作品,第一季共12集,每集8分钟左右,将于6月份全平台上线。目前,重力聿画已获得数百万元天使轮融资,投资方为掌趣创享和东方华盖资本。

《中华小当家》、《食戟之灵》之后,很难再找出一部与美食相关的动画IP,重力聿画创始人朱宇辰告诉36氪:“美食动画的商业模式相较其他类型优势比较明显,它可以和整个餐饮行业深度结合,在成就大IP的同时,与餐饮消费品牌合作空间也很大”。

《食神魂》第一季与加多宝、辣家私厨、三样菜、四云奶盖贡茶等5家餐饮品牌进行广告合作,除了贴片广告等常规广告合作外,《食神魂》还将剧情内容与产品进行结合,比如为《三样菜》董事长苏勇定制“苏帮主”动漫角色,并植入其品牌招牌菜“干烧鳝段”。

短视频、真人剧可以很直观的呈现出美食的色香味,相比之下如何用二次元的画面带给受众“可口”的感受,有一定难度。但在朱宇辰看来,美食番的优势在于可以做出很多异次元的画面,和真实场景下无法呈现出的内容创意,“动画有三大特点,第一是表现形式夸张,第二是抽象,可以定义品类,第三个是动画复用性比较高。只要从顶层设计上设计好了,就能和品牌走的更近”。

皮皮互娱创始人杨光告诉36氪,目前动漫CP大致分为三种模式,一种是立志做大IP,架构一个庞大的世界观,后续变现途径主要以影、游为主;第二种是类似于微博平台上的形象IP,起量快,后期依靠衍生品变现;第三种是切中行业,以奥飞为代表,IP可直接对接玩具市场。

市场总体而言,动漫内容本身很难直接变现,往往需要前期大量资金投入来担保内容度过漫长的孵化期。从商业模式上来看,重力聿画切中垂直领域的最大优势则在于,利用消费市场的内容营销短板做内容定向输出,可以大幅度提升自我供血能力。

另一方面,面对竞争激烈的国漫市场,美食番的稀缺性对于重力聿画而言也是一个很好的切入点。朱宇辰告诉36氪,重力聿画也会参考传统意义上的IP开发模式,在影漫游、衍生品等方面进行授权及开发,目前第一部《食神魂》网络大电影预计2018年上线,此外《食神魂》的漫画食谱也将在漫画平台上线并出版实体书籍。

此外,重力聿画还计划在《食神魂》有一定内容的积累、拥有自己的美食系统之后,利用粉丝经济和餐饮行业的资源,可进行“食神魂”主题餐厅的开发,“《食神魂》面向15-30岁年轻受众,这正是餐饮行业追求的主流消费群体。所以《食神魂》和餐饮行业的合作伙伴正在打造一个共赢的产业模式”。

团队方面,重力聿画前身是“892动画工作室”,2015年推出动画《八九不离2》由爱奇艺独家购买版权,总点击量3506万,平均每集140万。目前团队共有9人,成员均为北京电影学院漫画、动画、游戏等专业毕业。创始人朱宇辰为09届北影、传媒动画专业双校状元,2015年担任纪念邓小平诞辰110周年电影《旋风九日》动画导演。

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