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Snapchat推出自助广告系统,这对小企业有吸引力吗?

高小倩 · 2017-05-05
花费大价钱制作视频广告对于预算有限的小企业有点不现实。

虽然Snap上市的时候风光无限,但之后股价频繁下跌,还被很多人不看好。作为上市公司,Snap还背负着业绩压力。为了俘获更多的付费广告主,日前Snap推出了自助广告管理系统

通过该系统,各类符合要求的大企业和小企业都可以购买平台上的视频广告。同时公司还发布了Snapchat Mobile Dashboard来追踪移动端广告投放的情况,并且在Business Manager网站上还可以设置团队成员的角色和权限。

这些工具将于今年6月正式对外发布,业务覆盖的范围包括美国、英国、法国、德国、澳大利亚以及其他国家和地区。此前,公司在与20多个公司合作测试这些工具的使用效果,而其他公司可以申请成为测试客户。

目前,想要购买Snap广告的广告主主要有两种选择:通过Snap的销售团队或收费的第三方广告平台。这次推出的自动广告服务平台也是免费的。

从此前Snap公布的招股书来看,公司的主要营收来自广告。去年公司的营收为4.05亿美元,前一年同期为5870万美元,增幅达六倍。但由于营销费用以及扩展的费用支出较大,去年公司的亏损达到3.73亿美元,前一年同期为5.15亿美元。而就在下周,公司将要发布上市后的首份财报。

另外,公司还面临着用户增长放缓的问题。尤其是Snap遇到了正面出击的竞争对手Facebook,Facebook旗下的多款产品抄袭Snapchat的功能,其中Instagram Stories的活跃用户数已经超越Snapchat。此前Snap曾明确指出用户增长放缓的原因之一是来自竞争对手Facebook。

在种种压力之下,扩大广告主范围以增加营收似乎才是Snap当下应该做的。虽然有一种“亡羊补牢”的意味,但在未来发展这一项或许可以赢得一些正面分。

但还有一个很重要的问题是,这些小企业会不会为Snapchat独特的垂直视频格式以及难伺候的青少年制作有吸引力的视频广告。不像Google AdWords、AdSense或Facebook的图片和链接式的广告,花费大价钱制作视频广告对于预算有限的小企业有点不现实。

Snap这次推出的广告管理系统到底有哪些优势,可以具体看一下:

  • Ad Manager:购买、管理、优化和查看Snap各类广告的投放效果报告,包括视频、应用下载、长视频和网页浏览。根据广告预算来查看具体的广告投放组合,以及设置视频广告素材或投放首重列表

  • Snapchat Mobile Dashboard:查看和分享广告创意以便被更多的Snapchat用户看到,查看视频直播的广告效果,编辑或暂停广告投放以及接收一些Snapchat的重要用户数据。

  • Business Manager:设置广告团队的人员和权限,更改付款方的联系方式以及管理多个广告账户。

虽然这三大工具已经添加了很多功能,但还有很多广告投放服务不在内。比如虽然有单独的geofilters,但目前还不能在Ad Manager中投放Geofilters 或 Lenses广告。

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