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又是充电宝,又是空气净化器,聚美优品还有打算继续做电商吗?

方园婧 · 2017-05-05
从聚美有限的现金来看,陈欧你最好还是省着点用吧。

聚美优品又跨界了,投资街电的消息在5月4日晚开始刷屏。

这个看起来和电商毫不相干的移动电源行业,已经不是聚美优品第一次尝试非电商业务了。不到半个月前,聚美优品还刚刚宣布界切入空气净化器市场,推出新品 “REEMAKE 睿质”。

他想做空气净化器的理由,听起来和两年前小米、猎豹等第一批尝试做空气净化器的硬件厂商类似,觉得国内没有好的净化器品牌和型号适合某一类场景(办公或者家居),索性决定自己做。

看起来和电商似乎没有什么关系了。投资街电的理由也大同小异,陈欧只回答了看好街电是因为他是“行业内技术领先、硬件积累最多、规模最大的平台”,但看起来似乎只是陈欧个人看好这块领域想做财务投资,也没提到聚美优品能够和共享移动充电发生怎样的结合。

这家以美妆为主营业务的电商网站,在这几年来先后遭遇了不少质疑,其中多半是集中在它的财报表现上。自2014年上市以来,这家电商网站的股价从37美元左右一路下滑到如今的3.06美元每股,市值由55亿美元左右缩水至4.46亿美元。

刚上市聚美优品就官司缠身,这也导致了它后来接二连三的数据表现乏力。2014年第三季度,为了减少假货可能给平台带来的打击,聚美开始下架平台上的第三方卖家转向自营,但由于这种转型未在招股书中说明,导致多位投资人集体起诉聚美,从此开始了第一次的股价暴跌,创上市以来最低值。 

转成自营电商后,聚美一直面临着新用户增长乏力,营收增长困难的情况。到了2016年,上半年净营收仅同比增1.7%,此外还停止了季报的发布,目前还没有2016年全年的财务情况公开。 

仅从最新的2016年上半年财务数据来看,不仅营收基本没有增长,净GMV反而同比降7.6%,仅40亿元,毛利润9.714亿元,同比降低2.86%,毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。

聚美也尝试过发展一些自有品牌来增加自营电商上的SKU。自有品牌确实很难在短期内取得成效,花费了不少资金在推广和包装一些自有品牌上,比如悦己美、mimime、花田色、河马家等,但收效甚微。砸下重资请代言人、铺广告,并没有换来销量的增长。

为了包装和推广自有品牌,聚美优品的娱乐营销越走越远,甚至在去年上半年特意成立了影视公司,由陈欧担任出品人出品了影视剧《温暖的弦》,目前这个电视剧还在筹拍中。

提出的口号也和电商没什么关系了。陈欧说,想在三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”的概念,转化成为“时尚娱乐+电商”的聚美新模式。

如果说,娱乐、时尚方面的跨界营销多少和颜值扯得上关系。那么充电宝和空气净化器似乎就真的没什么关系了。聚美优品也早就不是原来那个化妆品电商网站,成为了一个外界很难用一句话来定义和描述的公司。 

陈欧要做的空气净化器也不是大众消费品,而是面向办公环境的公用净化器,现在看来这款产品也很难是一个帮助聚美优品绝地反击的产品。Reemake 定位于 100~120 平米空间,定价为 1999元,Reemake Air One Plus 定位于更大面积的公共区域,但在售价方面,陈欧并为透露,此外,Reemake Air One Plus 目前尚未进行量产。

在电商主业不振的情况下,陈欧想找为聚美优品找到新的增长点,这点不难理解。但是完全由电商行业跨界做硬件,并且有一定的技术壁垒和后续服务支持,就让人匪夷所思了。

根据最新的财报显示,聚美优品的现金加短期投资有30亿元,这或许也是陈欧最后的筹码。在电商大行业增长乏力的时候,找找风口,说不定还能有一个新的希望,但至于这个风口是不是共享充电宝,还真的很难说。 

陈欧在投资街电时候说,“未来3个月内,还将继续注入几十亿元的资金”,投资无上限。但从聚美有限的资金来看,陈欧你最好还是省着点用吧。


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