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Snow相机与B612合并成为“咔叽相机”,Faceu 要注意啦!

Odaily星球日报 · 2017-05-02
是强强联手,还是抱团取暖?

Snow相机近日在微博上宣布,与B612合并,成立新的相机应用"B612咔叽"。在消息公布后,新应用"B612咔叽"连续四日登陆中国App Store排行榜榜首(包括摄影榜与总榜)。

Snow与B612的合并早有先兆。今年2月,Line宣布将旗下包括B612自拍应用在内的照相业务转让给韩国视频社交应用Snow,换取Snow的部分股权。16年9月,Line向Snow 投资 4500 万美元,并获取了Snow公司 25% 的股权。

此前,Facebook也曾计划收购这家亚洲版的Snapchat—Snow。相比与Snapchat而言,Snow的应用更简洁,同时加入了更多的贴图应用于变脸特效,拥有超过 30 种不同的滤镜和 700 多种贴图表情(16年9月数据)。根据Snow APP背后的大股东 Naver的官方数据,在16年底,Snow已经拥有1亿下载量,MAU平均在4000万-5000万之间。

而B612则是日本Line旗下的相机应用,主打"自拍人像"的功能属性,内含超过 80 款滤镜。同样可以使用贴纸和短视频功能,轻按屏幕即可拍摄 3 秒或 6 秒的视频片段,并上传至社交网络。

Snow 相机在视频社交中的优势是"特效功能",而B612则以自拍"滤镜"的丰富性俘获用户。同样作为非消费类高频率使用产品,各自的应用已经培养出了特定偏好的消费习惯;在新APP推出后,原APP产品的粘性用户产生了心理反弹。而新成立的"咔叽相机" 表示,在技术上和设计上,已经不断补充前相机应用中的贴纸和滤镜,以满足过去用户的需求。同时,针对新成立的咔叽相机,在微博上策划了"1秒定制自己表情包"的营销活动。

在这个Snapchat无法进入的中国市场,Snow与 B612 的最大竞品是Faceu激萌。在工具社交的垂直赛道上,土生土长的Faceu 无疑表现不俗,早在16年3月已经完成了光速安振中国以及美图秀秀的数千万美元B轮融资。在17年2月份,推出了陌生人社交功能“传送门”,在工具属性之外继续延伸社交属性。

作为同样定位于95-00后群体的工具社交应用,贴图即为正义,呆萌时尚就是自我风格,保持产品的调性极为重要。另外,36氪的深度研究中提到社交产品死于复杂冗余,死于缓慢沉重, 简洁性与易使用也是工具社交的重点。

对于咔叽相机来说,两个相机功能是否能够完美的融合并使其简洁、有趣才是下一步重点,而日本公司与韩国公司的联手是否能够继续发挥1+1>2的合力优势,完成在中国市场上社交属性的延伸,也是关键。

至于是否能够撼动Faceu在这个垂直领域的领先地位,目前还是未知数。


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