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便利店迈入2.0时代,谁将突出重围?

Bruce · 2017-04-24
新零售,下一个空白的万亿市场?一不留神就要被里面的传统大鳄教做人了啊...

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报告看点

  • 便利店的市场规模

  • 传统便利店的现状

  • 创新型便利店蓄势待发

多少个早晨写字楼旁的便利店里,人潮拥挤。买咖啡、帮同事带块面包、还是买包烟。

多少个劳累加班完毕的夜晚,饭来不及吃了,就一头栽进便利店里,找鱼蛋、包子、糯米鸡、饭团、便当给自己的胃送温暖;

亦或是浪漫的夜,兴致勃勃的瞬间,突然发现还有一件重要的小物没准备好。穿上拖鞋的你,向便利店里飞奔,羞羞地在收银员面前挑选。

便利店,对于普通老百姓来说,其实更像是一位朋友、帮手,只要你走进去付钱,就愿意在你最需要帮助的时候伸出援手。它就愿意帮你一把。

便利店市场规模

前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国便利店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出,目前国内便利店处于亚健康状态,并非所有的便利店都能从中分享市场繁荣带来的增长机会。国内便利店单店日销售额最高的有1.5万元,最低的只有755元,相差20倍。从国外的发展经验和目前的现状来看,便利店作为触及用户最近的零售终端,未来将迎来更大的发展。

甚至,在便利店发展最为发达的日本,便利店的营业额总额已经超过了百货公司的营业额总额,成为日本零售行业的顶梁柱,大体为54%:46%。并且还被日本国民誉为“国民生命线”。我国目前的实体零售市场,便利店和超市的占比大体是8%:92%,有巨大的发展潜力和空间。在中国热门城市的,7-11及全家便利店单店的日流水可以超过5万元人民币。

从饱和度看,一般而言每3000人能够支撑一家便利店。日本1.2亿人共有5万家便利店,美国3.2亿人共有15万家便利店,市场都已经饱和,而我国拥有13.8亿人,以每6000人需要一家便利店来估算,至少需要20万家便利店,而且目前知名便利店只有2.6万个,市场缺口巨大。

随着中国未来人口红利的不断释放,外来便利店品牌也早已盯上这块巨大的蛋糕。但从店铺数量来说,本土便利店品牌要更强势。

传统便利店现状

根据已知公开市值信息可以看出,外资便利店的发展规模远比国产便利店品牌成熟。7 Eleven以约合2605亿人民币市值成为便利店行业当之无愧的龙头。且传统便利店的模式主要以加盟店为主,少数品牌会设立直营门店。

创新型便利店蓄势待发

便利店的异军突起,一方面原因在于消费结构的变化,人们对即时消费需求的增加;另一方面,小型门店的价值被重新评估,搭载了诸多互联网项目的便利店成为零售的新体验形式,吸引资本进入。

比如,今年最新的便利店品牌“便利蜂”更是在前去哪儿网CEO庄辰超的大力支持下获得了数亿元人民币的A轮融资(有消息称是3亿美元),2月初便在中关村苏州街一口气开了5家门店。该品牌走白领中高端路线,售卖的大多是进口产品,目标客户瞄准中高端收入群体。这家便利店品牌的创始人王紫原来是邻家便利店的创始人,而他在创办邻家便利店之前也是从7 Eleven出走的。庄辰超携巨额资本杀入便利店市场,使得这个领域一下子获得了空前的关注。许多人将以“便利蜂”为代表的模式成为便利店的新零售。

而另外一种模式,则如顺丰优选、京东便利店等拥有强力电商平台及冷链物流资源的社区O2O便利店。尽管社区O2O在前一段时间饱受冲击与质疑,但在巨头的扶持下,将会少走许多弯路。其中京东已经推出了百万京东便利店计划,刘强东认为“有几种业态,电商是无法与之抗衡的,其中就包括了便利店。”甚至指出,传统便利店的一些痛点主要几种在供应链上:

  • 其一,这些夫妻店跟品牌厂商隔得很远。

  • 其二,这些夫妻店,特别是在农村,很多货源都是假货。

  • 其三,零售商和品牌商之间没有任何信息沟通。

因此也有说法对新零售进行定义:新零售=全渠道融合+自建仓配+新技术+新金融。

迈入便利店时代2.0,传统便利店将会迅速拥抱新支付场景,新体验场景,依靠强大线下资源继续壮大,还是会被创新模式的便利店体验方式所革新,值得深思。

本文由VC SaaS原创,未经许可不得转载,转载请联系本公众号或者vcsaas@vcsaas.cn申请白名单,谢谢!关注本公众号(微信ID:VCSaaSTech)并在公众号对话框回复“便利店”获得详细报告的PDF版本。

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