“美国版知乎”Quora 获8500万美元,估值飙升至18亿美元

高小倩 · 2017-04-22
这轮融资将主要用于国际化扩张。

在知乎跻身独角兽俱乐部之后,“美国版知乎”也顺利加入到这个阵营。

日前,美国最大的知识问答产品Quora宣布完成8500万美元D轮融资。本轮融资由Collaborative Fund和Continuity Fund两家机构领投。至此,Quora的估值也翻倍为18亿美元。

2014年,Quora宣布获得8000万美元C轮融资,由Tiger Global Management领投,投后估值为9亿美元。此轮融资前,Quora已经获得过超过6000万美元的融资。

商业变现潜力大

这次Quora的估值之所以可以实现翻倍,主要得益于用户人数的迅猛增长以及广告变现的良好尝试。知识问答社区可以让各种问题的专业回答无处不在。而且社区中的高质量用户十分吸引广告主,因为他们可能在看了相关回答后购买某些产品。

2016年4月20日,Quora开始尝试广告业务。Quora的广告呈现方式为,在每一个问题之下,会显示广告、广告主的名字以及广告的大概内容描述。目前该广告形式已经结束测试版。联合创始人兼CEO Adam D’Angelo表示:“广告产品的进展非常好,这是吸引新一轮投资人很重要的原因所在。”

Quora创办于2009年,因为过去八年以来一直没有尝试过广告产品,这在一定程度上放缓了公司发展的脚步。在D’Angelo看来,公司因此可以将更多的精力用于用户以及公司的发展目标。公司还有很多的想法没有完成,但在知识付费这个赛道高质量的竞争对手几乎没有,所以Quora有充足的时间。

相比而言,于2011年推出,目前拥有6500 万注册用户,1850 万日均活跃用户的知乎在商业化方面走的更快一步

  • 2016 年 4 月,在传统的 banner 广告之外,知乎开始上线独立开发的原生广告系统,在强调知乎风格和品牌价值的同时,展示形式和落地页面都最大程度保留了原生广告的特色。

  • 2016 年 5 月 14 日,知乎 Live 上线;它以实时问答形式为用户搭建了知识分享的新桥梁。根据知乎官方数据,到今天为止,知乎已经举办超过 1500 场知乎 Live,737 位主讲人平均时薪达 10980 元,单场参与人数最多为 12 万人,而单场知乎 Live 收入最高达到 19 万元。

  • 2016 年 7 月到 8 月,知乎陆续上线了“专栏打赏”和针对用户回答的“付费授权功能”。这些功能固然可以看做是知乎对优质原创内容的鼓励和保护,同样也可以看做是知乎对用户知识付费意愿的试探。

  • 2016 年9 月,知乎又宣布在知乎 app 上推出“知乎书店”功能,将知乎电子书更加紧密地纳入到知乎的知识变现体系中去。其中,知乎邀请部分优质回答者来创作和出版电子书,而普通用户可以在知乎书店中购买电子书;在此过程中,基于知识付费的交易行为得以实现。后来,知乎书店又开始帮助出版社售卖电子书。

对于Quora来说,这些都是可以借鉴的变现方式。

聚焦于国际化扩张

除了Sam Altman 、YC Continuity 和 Collaborative Fund外,这轮融资的跟投方还包括Tiger Global、Matrix Partners和Facebook联合创始人Dustin Moskovitz。

资方纷纷抛出橄榄枝,代表他们十分看好Quora的未来发展潜力。尽管维基百科已经是美国最大的知识分享平台,但Quora依然是最大的知识问答社区。而且用户总是需要更丰富和专业的知识,只要Quora可以持续的提供高质量的内容,未来都会带来可观的回报。

但 Quora 也需要保持警惕。比如知识问答老手雅虎的Answers Now产品,尽管他们的内容并不是那么的可靠。而且未来人工智能也可能被用来聚合知识内容,这可能会削弱Quora的作用。好在Quora已经累计获得2.26亿美元的融资,这可以支持公司走的更远一些。

据D’Angelo介绍,这轮融资将主要用于国际化扩张。他希望未来不同国家的人都可以在该平台上提问或获取知识,而不受语言的限制,但目前这还没有实现。

去年,Quora进军西班牙并让当地人来收集问题并作出回答。目前,法国地区的Quora正在测试中,未来几个月内将推出德国版和意大利版的Quora。

D’Angelo 认为,未来的1-2年内,Quora会拥有所有版本的语言。

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