摇滚有崔健,民谣有马頔,麦爱文化觉得电音在中国也该找一个“代言人”了

朗尼 · 2017-04-18
DJ不是暖场。

摇滚、民谣音乐节各自趟出一条路后,电音成了下一个高频音乐消费场景。专注在电音领域的麦爱文化开始计划在2017年打通电音产业链,从已有的版权运营和线下演出,延展出艺人经纪和电音教学业务。目前,麦爱文化已经完成松禾资本领投,聚航文化产业基金、水滴资本跟投的数千万元A轮融资。

在电音领域国内已经出现了乐杜鹃丛林电音等,包括摩登天空也做了自己的电音厂牌MSE(Modern Sky),此外,大量国外电子音乐节也开始进入中国市场,比如UMF。不过目前国内电音市场发展相对早期,首先能否消化掉海外音乐节的品牌及规模还要打上问号,其次,电子音乐节有自己的特殊性,包括舞台搭建、艺人规模、受众对电音的认知等等因素在内,国内电音土壤还在培育阶段——在电音现场,DJ演出半场已过,台下仍有人问“暖场怎么这么久”——这就是残酷现实。

“现在重点是输出一种电子音乐节的生活方式”,麦爱文化创始人宋洋告诉36氪。不管是哪一种音乐类型,如何抓住重度用户之外的消费群体是关键。麦爱通过培育本土电音艺人,孵化自有线下演出品牌,再加上和其它电音厂牌及演出品牌深度捆绑,加速迭代扩大市场占有率。

去年,麦爱文化共举办了两场INTRO电音节及一场荧光沙滩电音节大型演出(万人以上)、以及ShadowPlay“FULL SCREEN”等8场中型演出(2000人左右)、60余场小型电音派对(300-500人)。今年,麦爱将这个数字扩大到了上百场。宋洋表示,今年麦爱文化会做十组艺人,与演出经纪及版权业务相结合:

  • DJ:去年麦爱和虾米合作了“SHOW舞台”选秀活动,从500个报名DJ里选出16组,在INTRO电子音乐节里露出。宋洋表示,“SHOW舞台”会成为麦爱音乐的一个固定模块,通过临场演出,麦爱会和其中有潜力的艺人签约进行孵化。

  • 表演型艺人:宋洋表示,麦爱旗下艺人的风格一定是电子音乐系,但为了满足受众及自身发展的需求,在形式上,麦爱不会只签DJ,各类风格的电音艺人麦爱都会尝试合作,其中会包括一些演唱组合及乐队;

  • 创作型和制作型艺人:承担麦爱大量remix、混音等歌曲制作的工作。

宋洋告诉36氪,今年麦爱正在筹备一个新的音乐节形态,“我们会和一些大型的音乐类平台合作,让艺人上传歌曲,麦爱的DJ挑选好的作品做remix,在音乐节上做露出”。此外,宋洋表示还会利用这种remix模式,加强和主流艺人合作。

版权方面,去年麦爱代理了意大利电音厂牌SAIFAM集团10万余首作品版权,将会做转授及翻唱等二次加工的计划;而电音教学部分,宋洋表示将会在厦门建立一个电音基地,计划今年下半年完工,不过目前这块业务并不是麦爱发力的重点,宋洋表示在电音基地运营之后,会开启新一轮融资,“我们很看重教育板块在电音市场的爆发,这是麦爱所做的前瞻性布局”。

目前,麦爱音乐共有36人,创始人宋洋是一名专业音乐人。此前,麦爱音乐曾获得微影资本千万级Pre-A轮融资。

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2017-04-18

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