出生Youtube的AwesomenessTV,现在最青睐的是Snapchat

朗尼 · 2017-04-09
ATV主要面向青少年,主打2至5分钟的视频,提供各类题材的内容,从美容谈话节目到啦啦队迷你真人秀节目。

AwesomenessTV(简称ATV)由布莱恩•罗宾斯(Brian Robbins)在2012年创立,最初的ATV 只是一个YouTube频道。该频道面向青少年,主打2至5分钟的视频,提供各类题材的内容,从美容谈话节目到啦啦队迷你真人秀节目。ATV在短短几个月内便稳居YouTube热门频道前列。目前,ATV已经以YouTube为主要平台建立起总值达6.5亿美元、以青年群体为主要受众的视频帝国。去年,Verizon收购了AwesomnessTV 24.5%的股权。

ATV CMO T.J. Marchetti表示:尽管YouTube是ATV业务起步的地方,但由于ATV的业务思路在于吸引年轻人群体,特别是年轻女性的关注,因此单纯限定于一种平台并不利于业务发展,现在ATV已经将业务扩展至31种平台——从Netflix到go90再到Kik皆有涉及。

其中,Marchetti盛赞了Snapchat CEO Evan Spiegel及其团队:“Snapchat正在对传统媒体企业发起挑战,甚至尝试进军电视领域以夺取收”。

Snapchat于今年3月进行了首轮公开募股,并一路表现出强劲的发展态势。投资者们曾经担忧Snapchat可能与Facebook及其拥有的资产(例如Instagram)存在竞争关系,但事实证明后者仍然在Snapchat平台上推出各项功能。

不过Marchetti表示:“Snapchat、Facebook、Instagram以及各类消息收发应用间的功能融合并不值得担心,因为Snapchat拥有更具前瞻性的发展思路,作为市场营销人员,关键在于应面向怎样的受众群体、立足怎样的背景以及如何创造性地表达所要传递的信息。在这方面Facebook与Instagram的表现更为成熟,不过Snapchat仍有时间迎头赶上”。

至于Snapchat在未来会表现出怎样的发展前景,Marchetti表示,ATV正积极以观众需求为主要导向。“我们主要将Snapchat作为演示平台”,不过目前他们仍在实验阶段,“当前具体答案还不明朗”。 

Marchetti表示,ATV将继续突破市场营销与生产之间的壁垒。作为一名电视与电影业务高管,Marchetti认为这两种媒体在生产、营销与销售之间仍然存在着巨大鸿沟,“我们的内容必须与节目本身的营销定位保持匹配”。

最近,ATV在Verizon go90上播放的剧集《t@gged》其主创者Hannah Macpherson解释了当前节目的生产流程。

“我刚开始有点反感邀请YouTube用户参与其中的作法”,Macpherson坦言,不过部分用户确实表现很棒,并最终正式加入《t@gged》的拍摄。她指出,ATV已经拥有“一套类似算法”的机制以确定项目中可投入多少YouTube名人以及传统演员,以及二者之间应各占多大比例。

不过过度依赖社交媒体红人也存在着弊端。比如,今年迪士尼与YouTube就曾因知名播主PewDiePie讲出反犹太族群笑话的行为,不得不中止了双方的业务关系。而我们必须承认的是,相当一部分YouTuber还没有习惯“能力越大、责任越大”的生活方式。

“这可以算是一种风险,”Mrchetti表示,“所以我们必须睁大眼睛高度关注相关事态”。


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