美图发布两款电商平台,其中还包含一个购物版Instagram

宋长乐2017-03-29
美铺在两个月前就已经开始了试运营,只是今天才正式发布。

刚发了2016全年财报的美图,今天正式发布两款电商平台:美铺、美图定制。

按照美图官方的介绍,美铺定位于时尚分享购物社区。美图定制顾名思义,就是一个时尚个性化定制平台。

2016年12月15日,美图上市之时,吴欣鸿在接受36氪采访就曾表示,未来美图的盈利模式会在互联网增值服务、在线广告、电商等几个层面加快商业化步伐,彼时行业最为期待的莫过于美铺的上线。

事实上,美铺在两个月前就已经开始了试运营,只是今天才正式发布。

当然,作为美图旗下的时尚分享购物社区,美铺主打的是“虚拟买手店”概念和全球时尚新品首发,所有货品均来自美图自营和品牌入驻,对于美图来说,这也是前期避免假货的手段。

美铺界面展示。

其中,“虚拟买手店”是美铺最大亮点。不同于传统的B2C或C2C模式,美铺采取的是B2C2C的买手模式,其中的逻辑是:时尚达人可以在美铺分享潮品、穿搭、经验等时尚内容,同时可以挑选入驻品牌或美铺自营的商品,打造自己的专属买手店。

而其他用户在浏览达人分享的时尚内容时,发现感兴趣的时尚单品,可以直接进入TA的买手店完成购买。商品由品牌方或美铺官方发货,由众安保险联合正品保障。

美铺的算盘是,买手在零成本的情况下享受销售分成,品牌也得到基于信任关系的精准传播及销售,其实也就是为品牌做营销。

在美铺上线之初,我们就曾对这款电商产品表示了疑问,比如它会不会是第二个美丽说?毕竟用户都集中在时尚、年轻的女性。如今通过体验来看,美铺更像是一款可以购物的Instagram。

另一款电商平台美图定制,则是一个可以让用户在不同商品上印染照片,为用户提供个性化服务的平台。其实这种模式已经不新鲜,早在多年前就有不少创业公司涉及。美图的切入点依然是知名品牌合作,以及基于美图逾11亿海量用户及680亿张的年图片处理数据。

美图定制产品。

就在今天,美图定制还宣布与欧洲百年床品、卫生管理品牌Velfont合作推出“美颜枕套”,通过Velfont百年积累的物理防螨经验,为用户提供定制化产品。Velfont品牌成立于1871年西班牙巴塞罗那,是拥有145年历史(since 1871)的欧洲专业床品卫生管理品牌。

很明显,美铺、美图定制两款产品是为商业化而来,但从美图刚发布的财报来看,2016年美图的营收为15.79亿元,同比增长112.8%。但来自智能硬件的收入为14.74亿元,同比增长120.9%。智能硬件的营收占总收入的比重为93.35%。其他诸如互联网增值业务虽然也有增长,但比重依然很小。

那么,这两款电商平台未来会占据多大的营收呢?还有一个关键的问题是,美铺如果走自营的模式,供应链能力、物流体系和售后服务体系都需要搭建,并且是一个苦活累活,美图能否快速构建体系?这都是美图需要考虑的事情。

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