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瞄准中国APP商店的广告竞价,酷传推出新产品Super CPD

司徒 · 2017-02-24
ASM是风口,那么中国安卓的竞价广告智能投放市场有多大呢?

酷传成立于2012年,是一家帮助企业提供移动分发工具的企业。

2013年酷传推出了第一款产品,这款产品能够自动适配每个应用市场的发布规则,帮助APP进行一站式发布。酷传的第二款产品是酷传监控,能够监控安卓苹果这两个平台的实时榜单,包括下载量榜和热搜关键词,帮助APP开发商了解APP的竞争力水平,以实现进一步优化。

但是酷传创始人兼CEO李卫杰告知,2016年开始中国的安卓软件商店有了新的变化。在此之前安卓商店都是靠卖位置赚钱,即在A分类下第一个位置放B小时卖C元,广告主的投入产出比是固定的。而2016年之后,安卓软件开始竞价排位,根据算法(单价*权重值)计算出APP的综合指数,然后根据指数高低决定谁排在第一位。因为是实时竞价,每个时刻每个位置的APP都会发生变化,而运营人员没有办法做到实时监控,在位置发生变化的时候修改竞投价格保证投放效果。此外,在移动互联网时代,一个APP很难做到完全覆盖所有软件商店,而且Top10的软件商店都有自己的竞价后台,广告主们就更难在多个商店上实时管理竞价广告。

根据这个痛点,酷传研发了一款新产品Super CPD。这是一款基于机器学习的智能投放系统,能够学习用户过往的投放策略,时刻记录市场投放情况,并给出合理的投放建议。

因为广告主们(CP)已经被授权投放广告,他们仅需在Super CPD上注册,然后绑定软件商店的账号授权。Super CPD有两种智能投放方式,第一种是系统自动导入投放计划,CP们设置投放价格预算以及投放的预期效果,系统便能够自动调整出价。另外一种是系统自动获取软件商店投放后台数据,通过分析计算得出最优解,然后自动调整出价。Super CPD帮助APP在商店榜单和搜索结果这两个位置上竞价投放广告,投放结果最终以可视化报表的形式输出给用户。 

此前36氪也报道过做移动APP广告智能投放的公司量江湖AppBK,当问及与他们的区别的时候,李卫杰表示有两点。第一,与他们更加专注于ASM相比,目前Super CPD更加偏向于安卓应用商店的广告竞价。第二,Super CPD除了可以在搜索结果上智能竞价投放,还可以帮助企业在商店榜单投放APP广告。

至于团队状况和融资信息,酷传表示暂不方便对外披露。

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