巴菲特也要做的智能珠宝,会否是下一个智能手表?

夜叶 · 2017-02-20
消费者是否会为智能珠宝买单?

一向对科技持有小心谨慎的投资态度,与这次声势浩大进军智能珠宝领域的巴菲特,看上去有点判若两人。

近日,股神巴菲特管理伯克希尔哈撒韦公司旗下全美最大珠宝集团 Richline 宣布,4 月份将推出智能珠宝品牌 Ela,吹响全球主流珠宝集团首次往智能方向进发的号角。

对巴菲特本人而言,年轻化、科技方面的投资也颇为难得,要知道他买入苹果股票也仅是去年上半年的事,此前投资的 IBM 更据说已跟踪逾 50 年。

不过从巴菲特给 CNBC 的解释中,还是可寻得“过去投资逻辑”的痕迹,“珠宝几世纪以来都安然发展,也是一次更安全的赌注,”他说道,“科技的加持,会让每个人都熟知的珠宝,在新时代中有一个崭新的面貌,也更顺应消费者喜好。”

珠宝要如何年轻化?

类似于智能手表等可穿戴设备,引得巴菲特侧目的 Ela 珠宝也是通过蓝牙,将人的行动与移动设备联系起来,比如说它也有计算步数、热量消耗、来电和消息提醒等功能。

这样看起来智能珠宝好像就是智能手表的翻版,区别只不过一个戴在脖子上,另一个在手上;可能时尚感方面,珠宝也会强于此前的智能手表。

但珠宝集团 Richline 想做的并非“更漂亮的追踪器”而已,该集团产品创新经理  Cliff Ulrich 表示,Ela 珠宝想为珠宝注入更多的“经历”,让它成为情感的连接,而非纯粹的功能性产品。

珠宝能分享很多特殊的时刻,我们希望珠宝能作为现代储存记忆的回忆盒存在。

你可以将照片、还有诸如其他特殊的记忆,比如一首歌曲、一段录音,通过 Ela App 与智能珠宝相连接。这些回忆也能提前加载至珠宝上,当作礼物来送。如果你设置的提醒注意的名单上有某个特殊的人或群组,当他联系你时,珠宝会柔和地闪烁光芒,颜色任你挑选。

周大福本月才刚低调宣布公测一款智能珠宝,时尚届大玩家 Swarovski 早在 2015 年就发布了全球首款太阳能可穿戴追踪;Fossil 也紧随其后推出了 Q 智能手镯等 Q 系列产品。

如 Ringly 、Bellabeat、totwoo、Vinaya 等初创公司也盯上了智能珠宝领域。毕竟在传统珠宝领域,巨头太多,压根没法分得一小杯羹,智能的出现,也意味着契机。

智能珠宝会是下一个智能手表吗?

事实上,近两年珠宝行业都不太景气,传统珠宝首饰品牌业绩均现不同程度下滑。像 Tiffany 这样的老牌珠宝商,2016 年圣诞节可比门店销售都同比下跌 1 %。

消费者目光日益被电子产品等吸引,相比之下在珠宝首饰上的开销有所降低。这也使得 Richline 宁愿现阶段亏钱,也要为未来十年、二十年布局智能珠宝,让自己的产品更具现代化。

在可穿戴设备领域,智能手表作为先行者的现状,也值得智能珠宝参考。

目前智能可穿戴行业正经历调整,整个可穿戴健康设备消费者市场已陷入瓶颈甚至倒退的状态。IDC 数据显示,2016 年 Q2、Q3 季度,全球智能手表出货量连续同比下滑。苹果、Fitbit 等占据智能手表半壁江山的巨头公司,销售业绩都不大好看,行业里更是频频传出被收购、暂停更新、不出新品的消息。

问题出在,这些可穿戴设备还未能切中用户的刚需。现阶段可穿戴设备更多用于健身和健康,虽然健康是人类永恒的追求,但目前智能手表还不足以打动消费者,没让他们产生非买不可的感觉。

毕竟,在功能方面,工作、生活都离不开的手机,能做的事比智能手表多,而智能手表还未能带来更高的附加值;另外从用户体验上来说,需要持续充电,不够便利等也是智能手表遭诟病的地方

倘若你认为那都不是事,高科技与时尚才是你的追求,跟风买了智能手表,随后你可能会发现,持续使用的动力不足。用户黏度问题始终掣肘着智能手表等可穿戴设备的发展

智能珠宝能弯道超车吗?

无论是时尚巨头还是初创公司,智能珠宝产品大致遵循以下三种逻辑:1、类可穿戴设备;2、情感社交;3、设计时尚感。

类可穿戴设备方面,智能珠宝基本延续了如智能手表的一些基础功能:消息通知、监测运动状况、关注身体数据健康等。举例来说,中兴倾城系列智能戒指 Charm Ring R1 能记录跑步情况;金一 acare 智能戒指主打健康,具有检测心率、皮电、体温、人体水分、血压变化等功能。

这种延续的逻辑,从智能手表到智能珠宝更多是“换汤不换药”。如前文所述,智能手表本身已陷入困境,此时用智能珠宝概念替换智能手表,或只是重蹈智能手表覆辙,还免不了跟占据智能手表半壁江山的 Apple Watch、Fitbit 等对手竞争。

主打情感会比直接迁移智能手表的功能,更适用于珠宝的发展。相比智能手表,珠宝本身蕴意更丰富,或赠予伴侣,或用于两人间增进感情。

像这次巴菲特推的 Ela 品牌更多强调的还是情感功能。Ela 为产品注入属于彼此的回忆,让珠宝因此变得独一无二。笔者作为一名女性觉得这种珠宝更具吸引力,既然珠宝首饰是女人的心头爱,那么为何不让这种爱成为两人的专属?

同样以存储爱的记忆为卖点的智能珠宝还有 Momento Pearl ,只需将珍珠轻叩在手机背面,即可开启照片、语音、文字、视频等“回忆的大门”。

在增进两人情感的社交方面,Totwoo 给首饰添加了更多情趣。比如,配对后,情侣中的一方摇一摇或者轻敲两下首饰,另一方的首饰就会闪光或震动,犹如心灵感应一般。这些都是创新性的尝试。

此外,与智能手表相比,智能珠宝的消费者为女性居多。这意味着,同等价位的情况下,颜值很关键,包括首饰的时尚性,设计是否切中女性消费者的心意等等。智能珠宝所强调的亦是自己的时尚感。

消费者会否买账?

虽说时尚巨头和初创企业都在进行相关探索,尤其是很少触及科技公司的巴菲特,都入局智能珠宝领域,好似这又是一个即将起风的风口。

但消费者是否会为智能珠宝买单?

先来看看新一代消费主力是谁?答案是千禧一代。目前全球钻石珠宝销售趋缓,也与消费主力更迭有关。千禧一代不似父母辈对钻石珠宝的热爱,转而更倾向于购买体现个性差异化的奢侈品。

科技&智能作为新添加的元素,对千禧一代还是有吸引力的。技术的加持,意味着更新换代的速度会很快,这也进一步决定了年轻人可能更倾向于买偏低价位的智能珠宝来尝鲜,例如 Totwoo 的智能手镯和吊坠基础版定价仅为 899 元和 699 元,这时候的智能珠宝或许更像是高科技玩具的快消品。

但倘若挑选价位更高的珠宝,如摆在你面前的有定制版智能珠宝和传统钻石珠宝,售价均为几万元,可能你的选择会更倾向传统。毕竟后者品牌知名度更高,没有那些“杂乱”的功能,所传递蕴意或许更深刻而且纯粹,以作为感情恒久的见证,并且更具传承性。

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