苹果要在印度大量组装iPhone SE，会有市场吗？

半年以来，关于苹果将在印度建厂的消息一直未断过，但苹果可能依然选择代工。

据路透社援引知情人士消息，苹果将在印度南部的班加罗尔地区的代工厂组装低价机iPhone SE。另有消息称，苹果的合作伙伴纬创集团（Wistron）此前在班加罗尔建厂以组装iPhone，而不是苹果早前一直合作的富士康和和硕等代工厂。

《印度经济时报》曾报道称，苹果初步计划每年在印度组装30万-40万部iPhone SE。但业内人士分析认为，一开始不可能完成这么多的产量。

苹果为何要在印度大量组装iPhone SE？

苹果对印度市场这么上心，是因为看上了印度高速增长的手机市场。

据IDC数据，2016年全球智能手机出货量为14.71亿部，相比去年的14.37亿部增长2.3%，而2015年的增幅为10.4%。虽然2016年全球智能手机出货量创了历史新高，但年增幅已经明显放缓。

在众多厂商中，2016年苹果智能手机的出货量达到2.15亿部（排名第二），但相比2015年同期下降了7%。在激烈竞争的大环境下，苹果不得不积极的扩展更多的市场。IDC、Gartner等多家调研机构分析认为，中国、印度等亚洲国家有很大的增长潜力。

早前，苹果本来将中国市场放在了重中之重的位置，不仅推出了低端机iPhone SE，而且库克还频繁的访问中国，甚至还去登了长城以讨中国消费者的欢心。然而，出人意料的是，华为、OPPO、vivo等中国本土手机厂商表现强劲，完虐苹果。据IDC数据，2016年苹果智能机中国区的出货量为4490万部，比2015年同期下降23.2%，仅排在OPPO、华为、vivo之后。

在中国市场，很多手机厂商都是以“千元机”起家并以“千元机战略”攻城略地。所以，瞄准低端市场的iPhone SE并不成功。另外，在高端市场，除了iPhone系列，华为的P系列、OPPO的R系列都在虎视眈眈的盯着。在这样的情况下，iPhone似乎也并不占优势。

事实似乎也证明了这一点。据CINNO数据显示，OPPO R9s 2017年1月的销量超300万台。而Counterpoint的数据也显示，OPPO R9 成为 2016 年中国最为畅销的手机。

这样的现实，估计是库克必须接受的。而开拓印度市场，也是“战略正确”的选择。

iPhone SE在印度有市场吗？

为了打入印度市场，苹果首先选择了“抱大腿”。

2016年6月，为了积极发展“印度制造”，印度政府采取了各种激励措施并放宽了外资投资限制。印度政府还允许苹果等外国品牌在当地设立直营零售店，但条件是须遵守其产品原料、零组件需30%采购自当地的规定。

对于苹果这样的科技大户，印度总理莫迪表示了极大的欢迎，什么关税、销售二手手机的规定都好商量的态度。此前印度修改了环境保护法，开始禁止进口和销售国外二手电子产品。但莫迪见库克时却表示，愿意一起商量解决苹果在印度开设直营店、销售二手iPhone等一系列问题。

虽然有总理给撑腰，苹果可以以低价销售各种机型。但是能不能拿下印度市场，还是消费者和友商说了算。据Counterpoint Research数据，2016年印度智能手机出货量前五的手机厂商分别为三星、Micromax、联想、 Intex和Reliance Jio。但从第四季度的数据来看，中国手机厂商的能量不容小觑。除第一名三星外，第二至第五名分别为vivo、小米、联想和OPPO，而华为和魅族的表现也不俗。

然而，苹果的数据并没有那么亮眼。2016年iPhone在印度的出货量达为250万部，其中三分之一在四季度出货。第四季度，苹果在印度智能手机市场排名第十名。

以小米为例，虽然2016年在中国区的出货量比2015年暴跌36%。然而在印度市场，低价的红米却意外的打开了市场，销量跟着飙升。单从手机出货量来看，2016年的年增长率达到150%。

在印度市场，“千元机战略”十分奏效，因为价格是消费者主要考察的因素。据Counterpoint Research分析，印度手机市场近八成手机售价在1万卢比（约146美元）左右，售价在4万卢比（约586美元）以上的机型仅占约5%，印度消费者青睐的是100到200美元的中低价手机。然而，这一市场已经被中国手机产商占据，苹果想要拓展市场只能压低价格。

另外，联想、小米、OPPO、华为等中国手机厂商也在印度积极建厂或委托当地代工厂生产智能手机。由此在价格方面，中国手机厂商仍然具有优势。

在印度亚马逊网站上，iPhone SE的售价为2.8万卢比（约424美元），处于中端手机。或许苹果可以继续走中高端的市场。毕竟，在2016年第四季度，iPhone在印度高端手机市场排名第一，份额高达62%。