搜索

可穿戴设备行业困顿,步履维艰的 Jawbone 把目光瞄准了医疗级 To B 市场

夜叶 · 2017-02-04
Jawbone 可谓是“内忧外患”。不知道本就身处劣势的 Jawbone ,能否借力于向 To B 医疗级市场的转型扳回一城?

放不下曾估值达到 30 亿美元身段的智能硬件厂商 Jawbone,与竞争对手 Fitbit 初步收购协商告崩后,又开启新一轮自救。

全身心投入运动手环的 Jawbone ,背后是初现黯淡的消费者市场

Jawbone 最初以蓝牙耳机起家,后又做了扬声器,2011 年推出第一款运动手环产品—— UP 手环。原本可穿戴设备作为 Jawbone 瞄准的下一个新增长点,已占据先发优势,但 UP 手环暴露出的质量问题,以及不佳的用户体验,如未能用蓝牙同步数据,让后来者有可趁之机后来居上。

2012 年耐克、 Fitbit 均加入运动手环行列,在传统运动厂商和初创公司的夹击下, Jawbone 虽仍在可穿戴设备前列,但 Fitbit 已占得大半市场份额,NPD 统计数据显示,2013 年 Fitbit 占美国健康追踪设备 68 %的市场。

一方面是竞争者的“咄咄逼人”,另一方面当时的可穿戴设备市场还是一副看似朝阳的模样, Jawbone 或许笃定更多的钱能赌赢运动手环市场。 2013 年后, Jawbone 融资更频繁了,债务融资、二级市场融资、拆价融资都试了个遍。所得资金, Jawbone 收购了一家提供超前技术的公司,只是花 1 亿美元买来的新技术,至今尚未派上用途。

到去年 5 月,Jawbone 更是表示要专注于自身的健康业务,起家的耳机、音箱等音频产品相关业务已被置之脑后,但 Fitbit 第一的地位还是未能动摇。

雪上加霜的是,整个可穿戴健康设备行业已陷入瓶颈甚至倒退的状态,IDC 数据显示,2016 年 Q2、Q3季度,全球智能手表的出货量连续同比下滑。作为行业风向标的 Fitbit 业绩低靡,走上裁员之路;苹果、三星等巨头也深陷销量不佳的境况。

被收购不成,只好自救

不少可穿戴设备因此面临被收购的命运。

去年底 Fitbit 就收购智能手表厂商 Pebble,前者或是寄希望于规模效应。Jawbone 也意图通过“卖身”来脱离困境,这就出现开头 Fitbit 与 Jawbone 洽谈收购事宜。不过据英国《金融时报》报道,一年前双方最初洽谈还算顺利,后来由于 Fitbit 给出的收购价格过低,故交易谈崩。

被收购不成,步履维艰的 Jawbone 决定放手一搏以自救。

TechCrunch 知悉并确认,Jawbone 正准备转变商业模式:由此前直接向消费者销售低利润运动手环,转为 B2B2C 这种高利润商业模式,即提供健康产品的同时,匹配一系列服务,主要销售给与病患打交道的医生以及医疗服务提供者。

另外,Jawbone 也在试图寻求更多资金为其输血。去年,Jawbone 已出售了公司的音频设备业务,清空了手环库存。外部资金方面,Techcrunch 援引消息人士称,Jawbone 在与当前的支持者、医疗领域潜在新的战略投资者、及美国以外的投资者洽谈。

上述动向显示, Jawbone 往可穿戴设备的医疗应用迈出了开始的一步。事实上,去年 8 月 Jawbone CEO Hosain Rahman 就透露,为了让产品更具差异性,下一步已瞄准手环内置医疗级别传感器的研发。

征程才刚刚开始

想实现这种差异性, Jawbone 征程才刚刚开始而已。

就 Fitbit、Apple Watch 、 Jawbone 等可穿戴设备而言,目前更多可能还停留在时髦、或简单的体力活动层面。未来真正不可估量的是,身体活动所产生的所有数据将被集成到医疗体系,让可穿戴设备为医疗保健服务。

“佩戴 Fitbit 应能拯救你的生命。”这是 Fitbit CEO James Park 的愿景,或是秉着这一想法,去年底 Park 表示正在计划进入医疗保健行业,并认为那是可穿戴设备的未来。

不仅如此,原本侧重于智能手表本身的苹果,去年 9 月发布 2 代产品时,也一改往日对  Apple Watch 的多用途时尚配件的定位,着重强调了其运动和健身功能。同时,苹果也在加大对硬件设备在医疗保健方面应用的投入,并与美国食品和药物管理局 (FDA) 保持密切沟通。

这意味着, Jawbone 很可能又将与昔日的巨头竞争对手在医疗健康领域狭路相逢。而且医疗级别可穿戴设备与消费级设备不同的是,前者绕不开 FDA 设立的门槛,经由 FDA 获批很可能得花费两年或两年以上的时间

有消息称, Jawbone 希望获得 FDA 的许可,以求在美销售健康医疗产品,但时间上来看, Jawbone 或许还得再苦撑一段时间。往内来说,Jawbone 陷入经济困顿境况已有些时日,加上今年 1 月中旬公司首席财务官 Jason Child 离职,Jawbone 可谓是“内忧外患”。

不知道本就身处劣势的  Jawbone ,能否借力于向 To B 医疗级市场的转型扳回一城?

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

首席财务...

下一篇

常规化、品质化、多元化

2017-02-04

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业