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亚马逊prime video向全球200个国家开放,意料之中的是不包括中国,为啥入华那么难?

高小倩 · 2016-12-14
新用户如果订阅该服务,前6个月可以享受五折的优惠,而且有7天的免费试用期。

虽然亚马逊prime会员来了中国,但网友们仍然不能像其他国的小伙伴那样享用prime video业务。

亚马逊上月宣布prime video服务全球化,从12月开始将会向全球200个地区及国家开放。经过将近一个月的发展,如今在这些国家的prime会员可以登录亚马逊视频库,直接观看里面的剧集资源。但令人遗憾的是,中国并不在内。此前该服务只对美国、英国、德国、澳大利亚、日本5个国家开放。

今年1月Netflix向全球130多个国家及地区开放,目前已经覆盖全球190个国家及地区,这也意味着在全球大部分的网站都可以看到其视频内容。但此次亚马逊的全球化战略可谓剑指Netflix,使得其是否能继续过以往的好日子成为未知数。

不过由于各种原因,Netflix一直没有进入中国,所以prime video也未成功似乎是意料之中的事。

Prime video剑指Netflix

对于订阅prime package的会员来说,video服务是免费的,package中还包括更快的快件送达时间以及折扣活动等。但prime会员并不是向所有国家开放,在没有该订阅服务的地区,如果想要使用prime video服务需要每月付费5.99美元(在欧洲部分地区是5.99欧元)。

目前,亚马逊新用户如果订阅上述服务,前6个月可以享受五折的优惠,而且有7天的免费试用期。相比起来,Netflix每月的订阅费需要7.99美元。这样的价格差异战略,或许可以为prime吸引来更多的会员。

据悉,用户可以通过iOS、Android应用以及亚马逊自己的设备下载prime video app,也可以通过PrimeVideo.com在线观看视频。该服务支持离线下载观看(而Netflix最近才添加该功能),同时原创内容支持英语、法语、葡萄牙语和西班牙语字幕,而且在一些地区支持双语模式。

帮助Prime Video 打开市场的视频,是全球人气颇高的英国汽车节目《The Grand Tour》。该节目前身是坐拥全球 3.5 亿观众的热门节目《Top Gear》,亚马逊利用其人气吸引 Prime Video 用户也是明智之举。据悉,11月该节目已经向用户开放,而当时只有5个国家可以享受video服务。

另外,亚马逊日前宣布还要引进新的原创节目,如《The Man in the High Castle》、《Transparent》、《Mozart in the Jungle》、《Tumble Leaf》。

当然,亚马逊推出的全球化战略并不能保证其一定能成功。在印度和东南亚市场,还存在很多的竞争对手,虽然很多内容在西方很流行,但这些国家的人未必接受。拿Netflix举例来说,公司起初想在全球扩大用户基数从而提高市场份额,然而不具有弹性的价格和有限的内容成了问题。随后,Netflix调整了战略转而变的保守起来。

上个季度,Netflix全球的订阅用户增长320万人,其中美国地区增长37万人,至此其活跃用户达到8670万人。目前,亚马逊还没有公布过关于prime video会员的具体数字。

Prime video、Netflix进入中国为什么那么难?

尽管Netflix喊着“Netflix Everywhere”的口号,而且也在去年及今年多次提到要入华,但这并不容易。

广电总局曾规定,2015年以后发布的机型严禁支持USB安装应用;严禁内置可访问互联网的浏览器;严禁应用商店或其他手段推送聚合应用软件、视频网站客户端、电台应用软件;严禁应用商店或其他手段推送可通过手机间接遥控播放视频的遥控器应用。

另外对于视频内容,尤其是海外内容,都要进行严格审查。比如从去年4月1日起,美剧必须先审后播。

据广电总局公布的《互联网视听节目服务持证机构名单》,截至2016年5月31日,共有588家单位拿到了此证,传统媒体占据大半壁江山,其余为新媒体,而且大多是具备多年视频网站经营经历,或是背靠强大资本方的互联网平台。

除了来自监管的问题,近几年来自中国本土的竞争也特别激烈,以BAT等企业为例,都在纷纷布局相关业务。百度、中信信托、中影集团于2014年达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。与此同时,百度旗下的爱奇艺与华策影视联合宣布,将共同出资成立华策爱奇艺影视公司。

阿里巴巴此前入股了视频网站——优酷土豆和华数传媒、文化中国等公司。另一大互联网巨头腾讯也已宣布进军电影业。这也意味着prime video需要与这些企业“虎口夺食”。

目前,亚马逊如果想要中国推出prime video业务,或许可以采用“抱大腿”的办法。迪斯尼就选择与阿里合作,推出中国地区流媒体服务。另外英国独立电影流媒体平台Mubi,早前也宣布与中国的欢喜传媒集团宣布合作,来打开中国市场。

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