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与万万没想到、日食记同批出道的“动旅游”,心思却不在大制作

二水水 · 2016-12-08
从工具走向社区、平台是动旅游最大的野心。

刚拿到基本粒子领投、二更跟投 300 万人民币天使投资的“动旅游”,动作并不快。

这么说是因为,早在 2013 年、中国网生内容还处在蛮荒时期,动旅游创始人袁斌夫妇的自制节目《背包去环游》就已经入驻优酷,和万万没想到、日食记、罗辑思维同期;而这部讲述旅途故事的《背包去环游》豆瓣评分 9.5,至今累计点击 6000 多万,也算是旅游领域的头部内容。

但论起影响力与发展速度,动旅游与他的“同学们”却拉开了一段距离 —— 万合天宜已把 IP 推上荧幕,美食网红姜老刀也正在尝试短视频之外诸如网剧的大制作。接受36氪采访时动旅游创始人袁斌介绍,2015 年公司成立后,他们做过一档新的旅游节目《我要去旅行》,集均流量超过 50 万。

总体而言,前期袁斌团队思路相对传统,主要依靠赞助、制作费来营收。但接下来,动旅游要做的事显得十分“互联网”。

从内容层面来看,为了迎合现在小屏幕、碎片化的观看习惯,动旅游决定把视频时长从 15~20 分钟缩短成 5 分钟以内的短视频。当然,短视频赛道经过一年多的爆发,现在进入看起来显得稍晚了些。但其实相对而言,旅游这样的长尾领域中并没有长出一条、二更、陈翔六点半那样的强势大号,空间仍然存在。

据36氪了解,途牛内部已成立途牛影业,专注旅行内容;而去年从今日头条离职的市场副总裁林楚方也在做这方面的创业。袁斌表示,他观察到这条赛道中的玩家大致可分为三类:一波来自 OTA,主要想通过内容来贩卖旅游路线;还有一些出自传统行业,制作的内容往往高成本、强策划,比如《侣行》;除此之外也有部分是网络自媒体。

虽说内容人往往都有个“电影梦”,但袁斌的心思并不在大制作上,他想做的内容是轻量而有趣的。就旅游领域来说,未来“动旅游”希望将图文游记升级为每天5分钟的 Vlog (视频博客)。“ Vlog 在国外已经火了 3、4 年。Youtube 上一位叫 Louis 的旅行 Vlogger 拥有 180 万粉丝。另一位 Vlogger Casey 的公司近期被 CNN 以 2500 万美金的价格收购了。”

在我看来,所谓 Vlog 与普通短视频的差异主要有两点:1.连续,容易让播主与用户产生黏性;2.成本低,内容以日常为主,不需要过重的设计,因此可以快速产出。前期,动旅游正是希望通过这种方式快速扶植起自己的 KOL。

袁斌介绍,他们正在对接旅游达人,除了帮他们对接赞助商,对于那些有潜力的素人,公司会全约签下,并为他们提供培训和旅费。外出时,达人和一位专业剪辑人员将组成 2 人小组,分担拍摄到后期中的工作量。目前,已与动旅游达成合作的达人共 5 人,今后旗下 KOL 的广告收入将成为公司盈利的路径之一。

不过之所以说动旅游的构思很互联网,是因为他们想做的不光是一个内容制作公司。将 Vlog 的制作流程标准化,从工具走向社区、平台是动旅游最大的野心。

“Vlog 的拍摄看起来简单,但其实是有门槛的。”袁斌认为,“我们接触过不少旅行达人,他们都说不知道该怎么拍视频,也不会剪辑。但我们做了那么多年我们知道拍 Vlog 的套路是什么,Vlog 完全可以通过模板来降低制作难度。”

因此最理想的状态中,动旅游希望先通过 KOL 来普及 Vlog 概念,再从工具切入,最终打造一个类似美拍、秒拍那样“工具+社区”属性的平台。这难度显然是非常高的,所以袁斌表示不排除与现有平台合作。

即便退一步说,Vlog 本身也能延伸出多种玩法。韩国综艺节目 Luna's Alphabet 在设置上就结合了 Vlog,记录明星一整天的生活。另外,当 Vlogger 的粉丝黏性足够强,加入电商模块也是不错的选择。



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