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根据定位投放广告, xAd 获 4250 万美元 E 轮融资

一林 · 2016-11-15
此外,xAd 还收购了天气服务类 App WeatherBug

xAd 是一家基于地理位置在应用程序和移动网页上为客户提供广告服务的广告网络公司,公司近日宣布获得4250万美元E轮融资,同时宣布公司正在筹划收购天气服务APP WeatherBug,帮助公司抗衡气象频道类APP,为公司吸引更多用户群,完善现有数据库。

在本轮融资中,xAd并未公布公司目前的估值,虽然公司在以前的融资轮中也都未公布其估值,但根据一份报告显示,公司在2014年完成5000万美元D轮融资后,其估值已达到2.5亿美元。截止到本轮融资,xAd 已获总融资11650万美元。

本轮融资由Eminence Capital领投, W Capital、 IVP 和 Emergence Capital参投,截止到此次融资,xAd已经开始盈利。 公司创办人兼CEO Dipanshu Sharma表示,xAd本次融资的目的是为了帮助公司收购 Earth Networks旗下的 WeatherBug。当然,这并不表示,WeatherBug的收购价格就是4250万美元,Sharma表示,具体交易金额要比这个数目多。

定位,定位,定位,重要的事情说三遍

本轮融资正赶上定位服务发展处在十字路口的关键时期。

在智能手机刚刚兴起的时候,企业就给人们许下了精准定位服务的承诺,但直到今天,这个承诺还没有兑现。非但如此,现如今,人们对各种提供定位服务的APP都已经不抱太大期望了,只要能用就行。而且有些人对定位服务已经产生了厌倦情绪,因为这些定位APP不仅耗电量大,而且还具有侵犯性,多数情况下,用户根本就不清楚这些定位软件都收集了我们哪些个人信息。

xAd公司的广告服务理念是:推送式的广告的确具有侵犯性,相比较而言,在人们期望看到的时候展示给他们的广告才是最有效的。

xAd在APP内融合了GPS信号、服务器整合和定位请求,在确保软件运行(无需关联Wi-FI)的情况下, 一但用户打开有广告投放的APP或移动网页,xAd就会根据用户所在的具体位置为用户推送和用户当前位置相关的广告。xAd 和多家移动APP和网络建立了广告投放合作,目前可在15万个APP上进行广告投放。

而收购WeatherBug 可以极大地促进公司未来的发展。首先,WeatherBug 是一款使用十分广泛的天气应用软件,根据 App Annie的调查数据显示,WeatherBug 在iOS系统上天气应用的下载排名中, 一直排在前五名,而在Android 系统上的下载量也排在前10 位。xAd表示,WeatherBug每月都有2000万的用户在使用。单就受众层面来说,xAd收购 WeatherBug后就可以获得大量每天查看天气应用的固定受众群,不仅如此,这些用户对所处位置都铭记于心,这一信息可以帮助xAd大大提高广告投放的准确度。

不仅如此,WeatherBug 还给 xAd 提供了可以应用在xAd 其他平台上的庞大数据资源。当初 Earth Networks开发WeatherBug的时候,没有跟随其他天气APP的创建套路,而是单独创建了一个天气传感器网络,为软件提供天气更新和预报服务。而有趣的是,虽然WeatherBug总部在美国,但公司创建的这个天气传感器网络却是遍布全球的。 尽管xAd没有收购这些传感器,但是作为交易的一部分,却获得了使用这些传感器的特权。

Sharma表示,这些天气数据可以极大完善公司的定位服务,为用户推送更多精准且有趣的广告。 当初IBM以20亿美元的高价收购 The Weather Company,想必也是基于公司在天气、环境数据和其他应用方面所具备的优势。

Sharma 表示,收购WeatherBug只是 xAd 长远发展规划中的一部分,公司管理层和董事会在很早以前就决定,要通过收购一批实用性强且受众广泛的APP,帮助公司完善定位服务。虽然Sharma没有透露接下来会收购什么类型的APP,但接下来的收购计划极有可能会涉及医疗健康APP或者地图APP。


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