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搞怪卖萌的轻奢品牌Moschino赚钱了,想加速进军中国

Evelyn 杜 · 2016-11-15
大规模进军内地这事儿,究竟靠不靠谱呢?

以可爱搞怪闻名的轻奢品牌Moschino在中国区的表现一直不俗,其母公司AEFFE打算继续在中国开店,延续良好的增长势头。

AEFFE近日发布2016年第三季度财报,财报显示,截至9月30日的第三季度,整个集团销售额为21.3亿元,同比增长3.8%。净利润为490万欧元,同比增长217%。

根据AEFFE集团同日发布的中期业绩报告,2016年前9个月Moschino营业收入同比增长5%,并占集团总营收的69%。Moschino成为拉动整个集团业务的马车。

AEFFE集团主席Massimo Ferretti表示,整个集团保持了良好的增长势头,无论是营业额还是利润方面成绩都不错,目前货架上的的秋季系列产品反响不错,因此2017春季系列的订单量增加了5%。

财报中还特意提及了Moschino在中国的表现突出,并表示未来将会进行进一步扩张,集中在中国开店。中国市场的增长有助于抵消日本销售下滑带来的影响。

在第一季度财报发布时,Marcello Tassinari就曾透露,AEFFE集团将会以每年5-10间的速度在中国扩张,其中大部分是将会 Moschino 门店。目前Moschino在中国16个城市开了28家门店。

Moschino的成功之道

与其他奢侈品高冷、奢华相比,Moschino一直都不走寻常路,带着对时尚圈的戏谑感,逐渐走入消费者的心中。80年代,设计师Franco Moschino一言不合将Chanel套装改装成“乞丐”服,一直被人津津乐道。

目前设计师Jeremy Scott也延续了Moschino一贯搞怪风格,2014年推出颇具争议的麦当劳同款,大胆的采用鲜明的红色和黄色,将快餐符号麦当劳与Chanel经典的菱格纹结合到一起。Moschino诠释的是一种如同快餐般的快时尚。


随后,Jeremy Scott一口气将兔八哥、猪小弟等卡通形象都搬上了Moschino秀场,还搬来了呆萌呆萌的小熊。

Moschino小熊面世以后就受到热捧,无论是明星博主还是网红达人,人手一件的节奏。Jeremy Scott将小熊元素融入到Moschino的每一件产品中,无论是手袋还是手机壳还是各种针织衫外套。

在轻奢品中,Moschino以独特的方式抢占市场,无论是“丑”出天际的麦当劳同款,还是撩翻少女心的萌熊,Moschino一出手必定会成为社交媒体上热议的对象。

扩大中国门店到底靠不靠谱?

就如同设计风格的不羁戏谑,Moschino要加速布局中国的想法也与其他奢侈品牌背道而驰。很多奢侈品牌已经开始放缓在中国的扩张速度,并不断关闭无效的店面。

从店面的数量来看,Moschino远不如一些大牌奢侈品,甚至也不如同等的Coach、MK等轻奢品牌。但目前品牌处于上升时期,在中国市场整体表现优异。从这个角度看,Moschino加速扩张中国市场有一定的合理性。随着店面的增加,能够接触到的消费者也就更多。

但是目前在中国良好的业绩,并不意味着未来就很保险,奢侈品市场目前还存在很大的不确定性,过于激进的扩张,可能会对品牌造成影响。据联商网不完全统计,2016年上半年各大奢侈品牌如Gucci、LV、Burberry等在中国内地已关店近十家,其中不乏在国内业绩十分出色的奢侈品牌。

目前在Moschino官方网站上,中国地区还不能享受在线购物。在扩张中国实体店铺之前,是不是应该考虑考虑电商这条路?





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