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视频平台想留住网红?学学YouTube怎么帮他们赚钱

卢晓明 · 2016-10-12
似乎要为网红们的商业变现提供一条龙服务。

YouTube果然是不遗余力帮平台上的网红赚钱,这次还出动了爸爸Google。

当地时间11日,YouTube官方博客公布,Google 已经收购了家数字营销公司FameBit。据Youtube介绍,这个技术平台就像一个中介,它主要负责帮网红们找到合适的品牌赞助和广告推广,同时能帮助商家获得与YouTube上网红合作的机会,让他们在网红发布的视频中推广。

同时,在商家和网红合作的过程中,FameBit也会发挥作用,品牌商可以列出他们对推广效果的期待,FameBit可以帮助其包装 YouTube 艺人,然后从YouTube视频创作者那里直接收到合作草案。

好奇心日报此前对FameBit的报道,这家公司允许网红与品牌间直接联络,实时进行。品牌可以免费注册,直到雇佣网红、内容创作、审批和发表之后才收取费用。FameBit 分别从交易双方收取 10% 的费用。

法新社报道,YouTube产品管理副总裁Ariel Bardin表示,这个并购案的目的,就是帮助内容创作者增加收入。

因此,YouTube也在声明中强调,不会强制要求内容上传者使用FameBit。

视频创作者可以自行选择怎么与品牌商合作,市面上还有很多提供此类服务的公司,该起收购不会改变这一点。我们只是希望FameBit民主化运行方式能帮助大大小小的内容创作者可以直接联系品牌商,同时为MCN(Multi-channel Networks)或代理公司提供技术解决方案。

MCN指代帮助内容创作者提供商业化变现的组织,类似YouTube频道与内容创作者之间的中介。MCN多由经验丰富的好莱坞制作人创立,兼有内容管理、明星经纪、广告代理等职能,帮助内容创作者处理版权和变现等事务。

同时,华尔街日报报道,在可预见的未来,FameBit仍将继续独立运营,Google自身不会从中抽成。但正如The Verge指出,此举可能会帮助视频创作者更容易通过原生广告和赞助内容的方式赚钱,同时提高YouTube的广告收入。

也许是很早就意识到,只有培育并留住优质的内容创作者和网红,才能获得更多的流量,因此YouTube在网红经济方面总是快人一步。九年前,YouTube率先推出“合作伙伴计划”,帮助视频创作者增加浏览人数,通过广告赚钱。据YouTube官方博客透露,就在去年,前100家广告商,将其投资在YouTube广告上的经费增加50%。

据36氪报道,YouTube会将广告收入的55%分享给内容创造者。但网红们好像觉得不太够,除了硬广,网红也会绕开社交媒体,直接跟商家用其他方式合作,比如拍摄广告类视频、产品植入、促销和赞助等。但显然YouTube们并没有很介意,因为关键是网红们要把自身作为主要发布平台,从收购FameBit这一交易就能看出来。而且据36氪9月报道,YouTube还宣布拟拿出 100 万美元用来支持服务于社会公益且能制作出较高视频品质的视频生产者。

近几年,国外越来越多社交社交媒体发力视频与直播,效仿YouTube采取类似网红营销策略。

与YouTube一样,Twitter开始插播片头广告。而且据36氪报道,Twitter在今年8月宣布,未来将和视频上传者分享广告收入,其中70%归作者,以吸引更多的视频人才入驻。此前,Twitter已收购了一家叫Niche的广告公司,该团队致力于提高旗下视频应用Vine的观众数量和培植网红。

Facebook的高管则反对片头广告,打算试验插播广告。据报道,早期试验中,作者将获得插播广告55%的分成,比例与YouTube相同。

曾经禁止用户发布广告视频的Instagram,现在不仅允许用户标记品牌,品牌可以付费作为正式广告推广这些视频;还延长了视频时间。

可见,YouTube、Twitter、Facebook等平台都不遗余力地吸引网红。据《华尔街日报》报道,Facebook甚至直接向人气网红派送现金,例如,凯文·哈特(Kevin Hart)与Facebook签订了价值60万美元的合同。

类似的情况也发生在国内,越来越多的平台意识到内容创作者和网红的价值,与网红分成。根据今年8月的数据,花椒直播、一直播及易直播平台与主播的分成比例为7:3,映客的主播收益分成比例约为三成,哈你直播约为四成。今日头条甚至在9月宣布,要拿出10亿元补贴算视频创作者。

不过现在看看YouTube,突然觉着分成已经是老办法,可能要学学YouTube,虽然只是个视频平台,却似乎要为网红们的商业变现提供一条龙服务。

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