谷歌要小心了,搜索、广告两大业务正被亚马逊、Facebook联合夹击

宋长乐2016-09-28
亚马逊的挤压,Facebook探索广告业务的激进,都在告诉谷歌要小心了。

在把高速网络服务带给全世界的同时,谷歌要小心自己家的后院了。因为,搜索以及广告两大业务,正在被亚马逊、Facebook侵蚀。

近日,数据分析公司BloomReach发布了一篇报告,在这份报告中,基于 2000 名美国用户的购物习惯信息分析之后显示,2015年9月至2016年9月这一年间,有55%的人在购物时,首先会用亚马逊搜寻,搜索引擎以及零售商的比例为28%和16%,硬是被亚马逊甩了一条街。

同样,在移动设备,50%的人会选择从亚马逊开始购物,使用搜索引擎以及零售商的比例仅为34%和16%。

更有意思的是,报告中10位用户中竟然有9位会在其它零售网站找到想要购买的产品后,然后再到亚马逊上搜索同样的商品。同时,10位中有7位在亚马逊看到购买的物品时,也会到其他零售网站查询。

如此看来,亚马逊已经让零售商的日子更不好过了,然而没想到亚马逊也在触及搜索引擎的利益,谷歌作为美国本土份额第一的搜索引擎自然首当其冲,搜索以及带来的广告收益可是谷歌最核心的业务。

试想一下,如果想要购物的人第一时间打开亚马逊,而不是谷歌,会是怎样的一个场景?必然会直接致使谷歌的广告营收下滑,令谷歌不得不寻求新的增长方式。

事实上,在这份报告发布前,谷歌已经很有前瞻性的尝试新的营收方式,近两年由于传统零售商逐渐陷入窘境,导致直接登录零售商店网站的购物者逐渐变少,而零售商当然也需要以新的方式来抢占购物者。那么,Google 的图形产品分类广告就多了一批零售商客户。

也就是说,亚马逊挤压了传统零售商的份额,在触及谷歌的核心搜索利益的时候,反过来却撮合了传统零售商和谷歌的合作,间接帮助了谷歌探索了新的广告营收方式。

而作为谷歌最核心的广告业务,今年7月Alphabet(Google 母公司)发布今年二季度财报时,财报显示 Google 当季总营收为 213.15 亿美元,而广告收入就达到 191.45 亿美元。

如今,不仅亚马逊在逐渐加大谷歌的压力,Facebook也想要在网络搜索广告业务来分一杯羹。Facebook COO桑德伯格最近接受了CNBC电视台的采访,桑德伯格透露Facebook已经有400万广告客户,比今年3月份时增长了100万。

广告客户数量的猛增,意味着Facebook与谷歌的竞争会进一步加剧。今年二季度,Facebook的总广告营收就已经达到了62亿美元,而来自移动设备的广告占了Facebook总广告营收的84%。其中,每10位Facebook广告客户就有4位制作了移动广告,有2位制作了视频广告。

看到了移动端带来的红利,Facebook也在加码这一这块的布局,桑德伯格在接受采访时就表示:企业清楚知道,用户在哪里,它们就应该去哪里,手机就是共同的目的地。因为人们在手机上花的时间更多了,手机能做的事情也变多了,用户可以观看视频以及360度照片。

同时,桑德伯格还看到视频的大爆发,Facebook如果想统治移动平台,视频是相当重要的部分,只是到目前为止Facebook还没有重视货币化问题,比如通过Facebook Live赚钱。

亚马逊的挤压,Facebook探索广告业务的激进,都在告诉谷歌要小心了,毕竟现在行业已经有人在讨论Google和Facebook谁才是广告业的未来。

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