办了一届更加多元化的万有青年大烩,果壳网在规模化的路上应该怎么走?

段旭 · 2016-09-25
多元化其实是规模化的前奏

今年年中,果壳网推出了分答,让付费语音问答产品大火了一阵子,大大地推动了互联网知识服务的发展。而分答(以及“在行”)也迅速获得了A轮2500万美元的融资。然而此后分答突然被关停,到现在还没有恢复。这使得人们对分答以及果壳网的前途产生了疑虑。不过身处风暴中的果壳网反倒表现轻松。9月23~25,果壳网举办了万有青年大烩,释放了很多信息。

此次万有青年大烩的口号是“生命,宇宙,以及一切”,其主要内容是一系列主题演讲和活动。其中23日和24日的“生命”主题和“宇宙”主题比较科技范,其演讲主题包括“机器人学究竟是科学还是工程学”、“火星车副总设计师贾阳讲述‘玉兔’上天背后的故事”等。25日的“以及一切”的主题则比较宽泛,包括“好基友的日常”“穿越回秦朝的1001种死法”。与此同时,万有青年烩场地内还有万有集会,售卖各种新奇商品。

万有青年大烩是万有青年烩系列活动的集中和升级。而万有青年烩是果壳网旗下的一个线下知识分享系列活动,从2011年就开始了。其形式是请各领域的资深人士,以七分钟为限做一个分享。万有青年烩主要以小型线下活动的形式举行,已经举办了50多场。果壳网仅仅在2013年其成立三周年之际举办过升级版的万有青年大烩。

众所周知,果壳网起家是依赖科普,2010年其上线时曾喊出目标“成为中国的Discovery”。它当时也依赖着高质量的科普用户迅速吸引了大量核心用户。然而在此后几年,果壳开始将其目标从科技宅男扩大到泛科技人群,口号也变成了“科技有意思”。

作为果壳网除了主营业务外成立最早且运营时间最长的项目,果壳网应该从万有青年烩的运营中获得了宝贵的经验。这一经验可能是:要想商业化,必须规模化,而要想规模化,就必须要扩大人群。万有青年大烩则见证了果壳网的变化:在2013年那届万有青年大烩上,可并没有非科技话题;但是在今年的万有青年大烩上,果壳网却已经开始强调多元化议题了。

豆瓣,知乎,果壳。这些网站都曾经以其鲜明的特征获得了大量核心用户,然后赢得了良好的口碑。小而美其实是最适合他们的状态。但是,一直保持小而美的豆瓣,日子并不好过。以豆瓣为前车之鉴,知乎和果壳都在试图规模化。

但是,当更加多元化之后,果壳还能保持自己的水准吗?之前的分答就被许多人诟病为“只分享八卦,并不分享知识”。正是这种运营上的偏差导致了其发展受阻。规模化并不是不可接受的选择,但是规模化的尺度和节奏,则是果壳现在需要好好思考的。

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