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欲通过新一轮融资变身独角兽,华米加速全球市场扩张步伐

卢晓明 · 2016-09-19
华米能塑造自己的独立名片吗?

金融时报报道,小米手环的出品方,华米正以10亿美元估值寻求新一轮融资,以开拓全球市场。

华米以小米的制造合作伙伴而出名,其最新出品的小米手环能够追踪步数、睡眠和心率,主要通过小米在线商店分销。小米手环以小米品牌进行营销,华米负责其设计、制造、应用以及数据中心基础设施。

在中国的可穿戴设备市场上,小米一直是中国榜单上的“王者”。此前两个季度,小米的国内市场份额一直保持在四成左右,在今年二季度下滑至三成,但依然位居榜首。而小米手环是小米最为畅销的配件之一,自上市以来已经在中国售出了逾2400万个。

在全球市场上,小米手环位居第二,排名仅次于老大Fitbit。据36氪报道,2015年,小米市场占有率从2014年的4%上升到了15.4%,同比暴增超过九倍,领先于苹果、Garmin和三星。同时IDC最新发布的二季度追踪报告显示,小米依然是全球第二大可穿戴设备厂商,市场份额为14%,较去年同期的17.2%下降3.2个百分点。

今年8月,华米科技创始人黄汪在接受新浪科技专访时表示,华米已经是全国第一、全世界第二的智能可穿戴企业。

金融时报报道还称,华米去年的营收超过1.5亿美元,今年营收有望增长50%以上,部分原因是受到国际销量的推动。

作为小米生态链中的可穿戴智能设备公司,华米在消费者不免总是和小米绑在一起,以至于其自身发行独立产品时,也引起了一些误会。

在小米手环取得不错的销售成绩后,华为开始推出独立运动手表品牌Amazfit。今年8月底,华米科技正式发布了华米智能手表,不过外界却误传为“小米将发布首款手表产品”。对此,小米官方还专门做了一次澄清。

小米联合创始人刘德说,外界对于小米和生态链企业的关系有些搞不清,他强调“小米和生态链企业关系从一开始就很直接,是兄弟公司的关系”。

然而,相比“小米手环”,Amazfit品牌在各方面的成绩都要逊色许多,因而引发了外界质疑,比如离开了小米的华米要如何运营,或者应如何把握推出独立品牌的时机。

华米科技成立于2014年1月,获得小米、顺为资本等数千万元A轮投资。又在同年12月宣布完成3500万美元 B 轮融资,由高榕资本领投,红杉、晨星、顺为跟投。当时估值超过三亿美元。其科技总部在安徽合肥,在北京和硅谷设有办公室,目前拥有340名员工,其中大约40名位于硅谷,这些人构成了华米软件和产品设计团队的主体。

虽然华米科技已经实现了正现金流,但它现在仍然需要更多的资金,因为公司想积极开拓国际市场,包括已推出运动手表品牌Amazfit的美国。

“现在,我们能够拿到任意组件的最优价格,”华米美国营销和销售主管弗雷德里克·赫尔曼(Frederik Hermann)表示,“这让我们占据了巨大成本优势,能够从售价上击败其他公司。我们已经知道如何物美价廉地打造我们的未来产品。”华米的产品的售价低于Fitbit和Jawbone的产品,但赫尔曼表示不会打价格战。”

不过,华米希望提高其产品在美国的发售价,高于中国售价。华米在美国销售的首款Amazfit品牌手表售价80美元,它的设计类似于翡翠项链。为了从美国对手Fitbit的产品中脱颖而出,华米Amazfit手环采用了陶瓷材料,具备防水功能。

华米称,根据与潜在投资者的初步磋商,公司新一轮融资的估值可能介于8亿美元至10亿美元之间。黄汪在接受新浪科技专访时透露,希望在3-5年内独立上市。

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