抱上了 Facebook 的大腿,Fandango 开始在 Facebook 上卖电影票了

aiko2016-09-18
移动用户整个购票过程都是在 Facebook 页面上完成

据《纽约时报》消息,Facebook 已经与在线票务服务平台 Fandango 确立合作关系,在Facebook 页面推出电影票销售服务。该项服务于本周末在美国推出,销售影片包括:《豪勇七蛟龙》( The Magnificent Seven)、动画电影《逗鸟外传:萌宝满天飞》(Storks) 和 Kevin Hart: What Now?。如果推出后用户使用率较高,Facebook 将继续扩大服务项下覆盖的电影数量。

Fandango 票务销售服务将在 Facebook 页面占据一个显眼位置,如果用户访问的是一个支持电影票销售的影片信息页面,就会在屏幕顶端看到“Buy tickets”(购票)字样的一个大的蓝色按钮。移动手机用户点击该按钮进入之后,可以查找附近的影院和放映时间信息,选择合适的地点及时间后,用户可以完成影票购买支付。整个过程都是在 Facebook 页面上完成,用户也是直接用 Facebook 账户来进行购买。电脑用户点击“Buy tickets”按钮后,会直接跳转到 Fandango 网站页面。

随着来自 YouTube 移动领域和 Netflix 电视服务的竞争加剧,怎样为年轻观众提供更加便捷的购票渠道成为 Fandango 面临的一个重要挑战,此次与 Facebook 的合作无疑是其争取消费者的一大举措。与此同时,Fandango 还尝试通过 Snapchat 来销售电影票。本周二开始,升级最新的 iOS 10 版本的苹果用户可以通过 iMessage App 来使用 Fandango 购票服务。这些同样是与 Facebook 服务购票模式一致,用户不需要离开当前使用平台及 App 就可以完成购票的整个过程。

Fandango 总裁 Paul Yanover 表示:“我们就是要让 Fandango 购票服务以这样一种系统、自然的方式出现在这些平台环境之中,这符合当下人们的交流方式,让用户自己去发现、安排并进行购买。”

对于电影营销来说,社交网络是一个至关重要的工具,但实际上通过社交网络获得客户目前来说还是一个难以实现的目标,其中一部分原因可能是由于像 Facebook 这样的公司关注的方面并不在此。但是,这一情况目前正在改变,因为这些企业竞争激烈,都在推出越来越多的服务来长久的留住客户。

网络流量分析公司 comScore 的高级媒体分析师 Paul Dergarabedian 指出:“Fandango 目前采取的这些举措从社会层面上来讲对电影行业至关重要,因为人们一般不是一个人去看电影,所以通过社交媒体的作用很有可能将两人同行票增加到四人同行票。”

影院购票 App Atom Tickets 是 Fandango 的竞争对手之一,该应用主要是通过获取顾客购票偏好和次数,智能匹配出适合与朋友观看的电影,从而为影院和工作室提高影票销售量。今年 2 月份,Atom  Tickets 获得 5000 万美元融资,由福克斯、迪士尼和狮门影业三家好莱坞巨头领投

相比较而言,Fandango 目前在这一行业占据份额较大,票务收入较去年同期相比增长 51%,其中 70% 的电影票是通过移动设备售出。Fandango 计划能够在“不久的将来”让 Facebook 的影票销售服务覆盖更多的影片及影院资源,从而提供给用户更多的选择性。

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