围绕中等收入人群消费决策,“盖得排行”想把客观、中立的商品排名做起来

人人酱 · 2016-09-18
全品类的日用消费品大辞典?

在日本,cosme的美容大赏无疑是霓虹国妹纸们“买买买”的风向标:基本上榜单一出炉,排名TOP的商品立即会成为各大通路的热销产品。这家诞生于1999年的公司,通过邀请消费者评选的方式,多年坚持打造公正的商品榜单,如今已发展成为日本最大的美容综合类网站。

回到国内,随着这波消费升级的浪潮吹起,如何能影响中等收入人群的消费决策成为了不少创业公司探索的方向。36氪之前报道过的“清单”、“半糖”、“LIFE”等产品,都希望通过内容的方式帮助消费者发现身边的好物,触发购买。

今天要介绍的盖得排行(GuideRank)和cosme类似,它希望通过更简单直白的榜单形式,为消费升级时代的中等收入人群提供有价值的消费参考意见。不过,和cosme略不同的是,其内容产生机制为PGC,而非UGC。

创始人李铁之前是《南方周末》首席评论员和《财经天下周刊》的副主编,他认为很多人在选择商品的时候,最需要的一个信息就是排行。之前身为媒体人,他的工作是帮人去搜集和处理信息,回到盖得排行这个创业项目上,做的事情本质上没有发生变化。

具体而言,团队会搜集各种各样的数据库和机构的测评报告,然后结合专家访谈,像做调查记者一样,通过多个纬度总结出一个相对客观、公正的商品品牌排行。目前产品差不多覆盖了500多个品类,能满足日常80%的消费品搜索需求。

不过,PGC的内容生产机制会不会带有编辑主观色彩呢?李铁坦言,确实避免不了,但他相信有些事情是机器无法取代的——如果单靠数据抓取和UGC,往往会导致有效的信息越来越少。“说到底,我们在做的这件事情就是个苦活累活,很多人不愿意干,因为太慢了。你看到的这些排行,是30多人的团队花了8个月的时间磨出来的。”

长远来讲,团队希望把“盖得排行”打造成一个全品类的居民日用消费品大辞典。用户在购物前,可以在盖得APP、微信、网站,搜索某类商品的排名,为消费决策提供参考。至于商业变现这块,李铁认为可能的路径包括精准广告、品牌传播服务、以及举办一些相关论坛,但一定会杜绝竞价排名和收费排名。

“盖得排行”位于广州,30人规模,团队主要成员来自网易和腾讯。公司已完成了来自博雅天下千万级别的Pre-A融资(具体融资额36氪不做背书)。产品下一步的规划是继续将商品库做深,细化到每个品牌下面各个系列产品的排行。目前做第三方消费测评的团队不多,36氪了解到的另一家是原系《财经》副主编罗昌平创办的“优格”。







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